創新是為了創造顧客的需要：三得利烏龍茶以品牌創新而“煥新”，鏈接新生代消費者

年輕群體消費趨勢不斷凸顯,Z世代購買力加強,新式茶飲行業立於消費潮頭,通過產品創新與年輕化戰略開啟新的增長曲線,成為茶飲品牌新的選擇。2021年7月12日,SUNTORY X CHALI烏龍茶品鑒之旅暨戰略合作發布會於福建武夷山舉行,日本最大的食品公司SUNTORY集團的三得利中國攜手互聯網袋泡茶新銳CHALI茶裏,以品牌聯名共謀產品創新與品牌年輕化之道。

本次活動獲得三得利中國常務副總經理兼飲料事業總經理小林功、CHALI茶裏創始人兼CEO譚瓊及眾多媒體、重量級行業嘉賓出席,大會全程在微信視頻號、抖音、微博、淘寶等多平台直播,通過實時交互在全媒體展現深刻影響力。通過遊覽茶聖紀念館、茶山采茶、茶葉生產車間體驗製茶過程、觀看大紅袍十八道表演,會議全程以“茶文化”為串聯,展現對中國茶文化的深刻理解和潛心研究。

在本次大會上,三得利與茶裏正式簽署戰略合作協議,推出夏日限定款聯名禮盒“特調冰果黑烏龍茶禮盒”,同時立足創新需求,今後會在深加工供應鏈方麵進一步謀求戰略合作,共同研發更高品質的高端茶飲。

SUNTORY三得利與CHALI茶裏簽署戰略合作協議

秉承品牌核心價值理念,順應消費者深度需求

三得利中國常務副總經理兼飲料事業總經理小林功就本次戰略合作協議發表致辭,“本著‘品質、健康、創新、同源’的共同理念,‘茶’趣相投,實現此次茶與茶的戰略合作。”

三得利(中國)投資有限公司常務副總經理兼飲料事業總經理 小林功發表致辭

日本三得利創立於1899年,至今已有120年多的悠久曆史,是一家涉足食品、酒類、健康食品等多個領域的全球性公司。飲料與烈酒的全球排名分別位居第四、第三位。1981年三得利烏龍茶在日本上市,采用的就是福建省的烏龍茶葉,至今仍是日本市場最受歡迎的飲料之一。三得利烏龍茶自1997年進入中國市場,秉承“人與自然的和諧共生”的經營理念,特選閩北、閩南兩產區優選茶種,遵循嚴格的工藝流程,以及符合中日兩國嚴格的品質檢測標準,力求提供給消費者高品質、安全美味的烏龍茶飲料。至今三得利烏龍茶在中國銷售了25年,深受消費者喜愛。

小林功總經理認為,“創新是為了創造顧客的需要,創新本身不是目的”。 三得利在發展過程中進行的一係列改良、創新,背後是對消費者需求的深度洞察。小林功總經理在活動專訪中分享了對於茶飲市場的觀察和體會。首先,消費人群健康意識的增強讓無糖茶飲品類急速增長。根據尼爾森的數據,今年1-5月茶飲料市場的整體增長率為5%,而無糖茶的增長率為53%。人類的飲食偏好與經濟發展密切相關。在經濟高速增長期,人們更偏好攝入糖分,無論歐美、日本、中國都有一段對於添加糖攝入感到滿足的時期。但隨著經濟發展趨於穩定,很多標榜無糖無卡路裏的產品開始熱銷,人們更傾向於做減法,追求單純、純正、簡單、原味的食飲搭配,目前的中國正處於這個階段。再者,便捷茶飲正在塑造年輕人的消費習慣。

小林功總經理及與會嘉賓遊覽茶聖紀念館、茶山采茶,車間製茶、感受茶文化的廣博與深遠

以品牌創新,創造新顧客、新場景、新市場

近年來,麵向新興年輕消費群體,三得利全麵開啟品牌年輕化戰略。對此,小林功總經理表示,消費形態的變化意味著會有更多機會和市場,三得利需要以此為契機,以品牌創新不斷觸達新顧客,創造飲用新場景,開拓飲品新市場。“對於三得利來說,品牌年輕化的關鍵是加強與消費者的連接。同消費者的聯係不是單方麵地傳達,而是雙向的聯係,這樣才能做到讓品牌更有活力。”

他進一步表示,立足品牌年輕化,三得利首先緊跟消費者求新求變的需求,順應消費者口味變化,這次對烏龍茶產品加入特級茶葉進行了微調;其次,包裝設計也根據年輕人的審美“煥然一新”。但他強調,不能改變的地方也要明確,三得利烏龍茶的年輕化不會改變品牌的核心價值。

小林功總經理接受媒體專訪

2020年末,三得利烏龍茶迎來最新一次品牌升級,在貫徹日式美學的同時,依然追求簡潔感和高級感。將珍貴的休憩時光與高品質的好茶相關聯,進行Slogan的更新。在傳播層麵更加注重場景化和話題性,以爭取更多的年輕消費者。2021年,三得利還開啟了與日本生活方式品牌niko and ...及互聯網茶飲新銳CHALI茶裏等的跨界新嚐試,通過主題聯名、潮文化、品牌周邊潮品發售等具備傳播屬性的途徑,為品牌在傳播渠道進一步“破圈”積蓄力量。

錨定年輕消費群體,創造兼具“口碑”和“創意”的聯名新嚐試

三得利與CHALI茶裏的此次合作,是對茶飲消費新場景的一次全新探索。三得利與茶裏聯合推出了 “特調冰果黑烏龍茶禮盒”。 從富有創意感的飲茶方式,到兼具趣味性與設計感的“網紅”茶隱杯,再到拍照INS風、好看又好喝的夏日特調冰飲,通過探索適合年輕消費者飲茶習慣的混搭自創,三得利與茶裏以趣味性的DIY方式圈住了喜歡新事物、話題性的年輕人,塑造季節性和趣味性的消費場景與傳播場景。

三得利×茶裏先鋒合作——夏日限定“特調冰果黑烏龍茶禮盒”

三得利為此次與茶裏的聯名,專門設計了限量版“茶隱杯”— 喝什麼都像在喝烏龍茶一樣

堅定對品質和美味的追求,利用日本三得利的資源不斷進行產品創新探索,打造飲茶新場景,多元化的傳播手段等,三得利正通過一係列新措施,在競爭激烈的飲料市場下,打造具有自身特點和獨特價值的茶飲品牌新標杆。