消費,不止購物,更是用行動,構築我們心目中的理想生活。
新消費,不止搶先購,更是用想象力與創造力,加速直抵Z世代新生活。
而櫥窗,正是我們深入其中的入口和管道。
在上海世博中心,一組以櫥窗文化為基因的全新街區生態正在聚合生長——新光大道,由天貓品牌營銷中心及栩栩華生媒體集團聯合策劃,由友誼萬歲提供策展支持,召集四位新銳藝術家,以數字化上新藝術展的形式,打造虛擬街區,構築櫥窗矩陣,探索新奇好物。
哲學家Jean Baudrillard在《消費社會》⼀書中指出,「櫥窗」,以及櫥窗內的展示物,絕非單純的展示,而是⼀個意義群,蘊藏著更為複雜的心理動機。透過櫥窗,人們的目光越過商品,降落在如何構建更豐富的生活上。天貓新光大道正是這樣一場有關櫥窗與生活的,麵向未來世代進行街區建構的藝術實驗,一個集商業、文化、藝術、科技於一體的新生態綜合體樣本。以櫥窗為窗口,呈現出未來生活的萬花筒。
與以往任何一個藝術展不同,「新光大道」不止能看、能逛,更邀請最會玩的新世代潮人住進來。作為「新光大道」的原住民與創造者,2021年9月28日 - 30日,四位新銳藝術家(藝術工作室)——宋三土、吳征、WM Studio、劉瀟,帶著他們天馬行空的腦洞,打造五組亮點櫥窗矩陣,率先揭示Z世代街區住民的日常所需、所思、所想。
四位新銳藝術家(藝術工作室)
宋三土、吳征、WM Studio、劉瀟
櫥窗,即世界;新品,即新我。這五組藝術家櫥窗,旨在探索我們如何通過數字創新,正確行使「用」的權利。何以用新構築外部世界,何以精新運轉生活日常,何以專新堅定自我意誌,何以創新彰顯個人風格。
藝夢行星係DREAMY SPACE
美妝奢品櫥窗BY 藝術家 宋三土
「宇宙星辰擁有華麗外衣,那我呢?」
被稱作「鬼才」的跨界藝術家宋三土,用太陽係八大行星與希臘神話,講述人類對彰顯自我的永恒追求。在宋三土的櫥窗中,每顆行星,都代表和催生了不同維度的本我,擁有形態各異的精神力和感受力。萬物有靈且美,這些精神內核之美,當然值得擁有全新香氛、美妝與格調奢品共添色彩。雅詩蘭黛集團美妝、LVMH集團、曆峰服飾、開雲服飾等國際大牌新品在此集中呈現,宛如時刻伴隨行星運轉的光帶,亦或神話傳說中值得用冒險去奮力追尋的寶物,訴說著有關真我,獨一無二的故事。
源本實驗室 PURE LAB
美容護膚櫥窗 BY藝術家 吳征
「當感性的我,遇見理性的我……」
在新銳藝術家吳征看來,美是靈感,也是科學。在對美學的追溯和解構中,感性與理性交織,合力激蕩出動人火花。一次驚豔亮相,是肌膚之美帶來的絕佳感官體驗,也是護膚專家精密嚴謹的科學實踐。在吳征的櫥窗中,數個構造不同的「美學實驗室」,正在探索滋養肌膚的奧義謎題。雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅集團等品牌護膚新品在此孕育,但完成整個新生命的誕生尚需最後一步,就是伸出手去,親自體驗,與「我」融合。
玩家總動員 FUN WORLD
潮玩潮流櫥窗BY藝術家吳征
「我要上天入地,也要玩轉像素世界。」
還是藝術家吳征,獨特的影像與動畫雙結合創作背景,讓吳征的藝術表達更多元、也更貼近千禧一代出生的年輕人豐富多彩的腦洞與日常。以弄潮為概念,吳征鼓勵我們帶上心愛潮玩,換上炫酷霓裳,去上天入地,縱橫宇宙,海底潛行,大膽闖入像素世界。隻要裝備得當,哪裏都有我的足跡。
賽博異世界 CYBER ZONE
消費電子櫥窗BY 藝術家工作室WM Studio
「我會與AI,展開一場情感共通的對話嗎?」
特立獨行的WM Studio,W代表群體,M則代表個體,一直致力於創作出具有個體覺醒,又承載群體情感記憶的作品。在這個名為「賽博異世界」得櫥窗中,WM Studio以科幻小說《The Stories of IBIS》(艾比斯之夢)為靈感,探索人與人工智能之間,情感共通的可能性。對Z世代新青年來說,小米、realme等潮酷電子新品,不僅是工具,更是自我意識的無限延伸。是為愛發電的精神信仰,也是尋找共鳴的社群家園。
無重力親密 UNLIMITED INTIMACY
家居嬰寵櫥窗BY 藝術家、設計師劉瀟
「在自然與夢境間,鎖定我的歸屬感。」
藝術家、設計師劉瀟,擅長在設計語言中,模擬內心的細微感受和情緒。日常觸手可及的家居用品、文具童裝、母嬰廚電,在她手中成為了一個又一個溝通夢境、自然與現實的奇幻之屋。源於自然的物件,勾勒出超自然的視覺奇觀,仿佛在夢境空間恣意遨遊,又能牢牢鎖定家一般的歸屬感。
在9月28日的亮相首秀中,The9-安崎、郭采潔、裴蓓和王朱筱寅、邱天、王霏霏、楊千嬅、袁姍姍、張靚穎、虛擬偶像AYAYI等眾多知名藝人超模、頭部博主等,作為嘉賓、亦作為新光大道的先鋒「探索玩家」,一同入住街區,共同出席開幕盛典。他們將在對不同主題櫥窗的探索中,完成互動打卡,發現新我,解鎖新身份,成為「新光大道」的首批新住民,並持續傳遞創造力。
圍繞不同櫥窗矩陣的主題,「探索玩家」們和現場舞蹈演員以沉浸式快閃創意表演的形式,表達Z世代街區新住民各自不同的生活態度與情緒。與此同時,「新光大道」也歡迎更多玩家前來探索,領取住民身份,持續參與街區創造。在新社群的集合與共生中,找到更多歸屬感。
阿裏巴巴集團副總裁家洛、天貓品牌營銷中心總經理蘇譽、栩栩華生媒體集團創始人兼總編輯馮楚軒亦攜手亮相,對櫥窗藝術和新品表達之革新,發表不同的構想。作為天貓雙11新品亮相的首個重要環節,「新光大道」首次將天貓新品全鏈路以可視化的形式集中呈現,共同見證天貓年度上新時刻。未來,天貓將繼續推動新品加速計劃,為追新人帶來更多獨特消費體驗。整合新事件、新趨勢、新體驗、新權益,專為新生代而生,持續為當下的年輕人,注入有關理想生活的全新原創動力。
逛天貓新光大道,解鎖#展新時刻# ,
逛展式逛街,一腳踏入新世界!
活動時間:9月28日 - 30日
活動地點:上海 · 世博中心
本活動由栩栩華生集團、天貓品牌營銷中心聯合策展
由友誼萬歲提供策展支持
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