家電變了？Leader：懂潮流，懂Z世代

冰箱能單台放置也能拚合在一起，洗衣機能洗淨衣物也能洗衣消毒一步到位。你沒看錯，這些產品都是根據Z世代需求而專屬定製的。通過對年輕人的洞察，Leader真正懂得了年輕人心中的潮流生活，並打造出專屬於Z世代的產品。可以說，Leader因Z世代需求而變。

　　為Z世代而變的Leader都做出了哪些努力？在3月3日啟動的廣州設計周上，Leader攜手BKA後次元潮流特展亮相。Leader不但通過各種潮流活動和Z世代玩在一起，還為他們帶來了潮流時尚的“養成係”家電，讓用戶現場體驗專屬於Z世代的潮流生活方式。

　　讀懂潮流，是讀懂Z世代的“入場券”

　　潮流，是Z世代永遠追逐的目標。電通中國在《2022解碼Z世代》報告中指出，Z世代在潮流市場的消費占比已達八成。在此趨勢下，就連日常使用的家電都被賦予了潮流屬性。這也讓一些家電品牌做出了變化，在產品的材質與顏色上都有不少創新和改變。但麵對同樣需求時，Leader選擇了不同的方向。

　　潮流是一種風格。很多人可能不會將家電和潮流畫上等號，但在Z時代眼中，家電是生活的一部分，追求新潮的生活自然要選擇符合潮流的家電。而設計風格，就是年輕人評判產品潮流與否的因素之一。因此，Leader一方麵邀請全球頂尖工業設計大師深澤直人操刀冰箱設計，另一方麵又聯合小黃人等經典IP，打造出Leader小黃人空調、小黃人即熱電熱水器等一係列潮流新品。

　　潮流是一種體驗。有些品牌打造出潮流單品後就將其推向市場，但Leader卻發現，Z世代追求潮流的背後，其實是對於個性生活體驗的向往。就像Leader在潮流特展現場打造的場景中，Leader iCase條式冰箱的麵板皮膚與藝術畫作融為一體，讓生活充滿藝術氣息；在酣暢淋漓的旅途後，Leader小藍盒洗消一體機能為衣服洗淨、消毒，讓人健康安心；準備精致妝容時，Leader iCase小仙貝美妝冰箱可以為其保存護膚品，並讓護膚品維持最佳活性。這些場景，都為年輕人提供了與眾不同的潮流體驗。

　　潮流是一種狀態。年輕人追求新潮產品，其實更多的是為了追求產品背後一種潮流的生活狀態。Leader iCase條式冰箱可以自由拚合，不隻讓家居環境更自由融合，更讓Z世代享受自由、專屬的儲鮮生活方式。Leader小藍盒洗消一體機不隻能為衣服洗消，更能讓年輕人告別手動添加消毒液的繁瑣，讓他們有更多精力享受生活。Leader iCase小仙貝美妝冰箱不隻是儲存護膚品，其小巧可愛的身材也為生活空間增添更多樂趣。Leader小黃人大眼萌係列空調不隻有鮮明的外觀，更以百變風感打造健康空氣環境。而這些產品帶來的與眾不同的生活方式，正是大多數年輕人向往的個性潮流生活。

　　走近Z世代，做年輕人的生活養成夥伴

　　追趕潮流是Z世代的生活方式，可以說，讀懂了潮流趨勢，就獲得了走近Z世代的“入場資格”。但要融入Z世代，與他們的生活產生共鳴，就要讓自己真正變為Z世代的夥伴，解決他們對生活的深層需求。

　　Z世代追求個性，千篇一律的產品樣式，無法滿足他們的需求。為此，Leader改變打造產品方式，以“原創-共創-我創”的方法讓用戶參與產品創造。可根據空間隨意拚接的冰箱，能單獨取出“小藍盒”消毒的洗衣機，隨心更換送風模式的空調，都讓年輕人獲得了專屬的個性體驗。

　　Z世代熱衷社交，喜歡翻翻小紅書、刷刷抖音，生怕錯過最新話題。為了融入年輕人的生活圈層，Leader深入布局抖音、小紅書等社交平台，與KOL一起向用戶傳遞更多生活體驗，和年輕人成為生活上的朋友。在2月25日的搜狐時尚盛典中，Z世代們不但參與了一場由黃曉明、倪妮等實力明星帶來的潮流盛宴，更在青年歌手張紫寧的化妝間種草了Leader iCase 小仙貝美妝冰箱，體驗與明星同款的潮流生活。此外，Leader也在綜藝節目《種地吧，少年!》中，帶領年輕人體驗不同的生活狀態，讓用戶通過節目，看到舒適、精致的生活場景。

　　Z世代喜歡多元的消費方式，他們不會在電商網站匆匆下單，也不會到門店盲目購買，“精明”的Z世代喜歡在線下體驗，在線上購買。麵對這個趨勢，Leader一麵在京東、拚多多等主流電商平台開設品牌店，一麵在線下拓展Leader場景旗艦店，不僅方便用戶親身體驗，更成為不少年輕人朋友圈中的網紅打卡地。

　　讀懂Z時代，讓Leader對潮流有了新的理解。而Leader作為海爾智家旗下專為 Z 世代打造的年輕家電廠牌，不僅誌在成為年輕人的生活養成夥伴，更在日新月異的家空間需求下，不斷轉化為Leader的研發靈感，力求適配多樣化生活場景的產品、技術及服務。同時，Leader也在不斷突破家電固有思維邊界，用充滿新意的外觀設計、豐富的色彩選擇、個性化養成服務和極具智慧的共情力，探索和用戶的夥伴型家電關係。未來，Leader將與每個年輕人一起點亮靈感，從“原創-共創-我創”，一同創造充滿“新鮮感”的自由生活。