少兒探索頻道(Discovery Kids)的成熟面孔

www.logosky.net 陳漢聰

左為舊標志，右為新標志

很多中國的電視臺都會引進美國探索通信（Discovery Communications ）旗下的探索頻道的一些紀錄片，我們對這個頻道應該都不陌生，我自己以前也特別迷戀他們的節目，BBC的一些紀錄片也非常不錯（特別是藝術類及人文類），但相對來說探索頻道的題材更廣泛，能夠滿足更多人的不同興趣。除了一般的我們認為該頻道節目拍攝很精致，技術裝備先進，旁白的永遠是一把富磁性的聲音（簡直是學習美語口語的最佳教材），我覺得他們的另一個特點是很會講故事，可以將一段歷史及紀錄講得懸念叢生，甚至帶有些電影的風格，再加上高揚理性的精神，都是這個品牌吸引人的地方。而少兒探索（Discovery Kids）成立于1996年，則是探索傳媒的另一個很受歡迎的頻道，主要播放一些適合小孩觀看的自然科學類的節目。目前，少兒探索這個品牌也已經衍生出很多產品的銷售（這幾乎是外國很多成功的兒童頻道的一個重要的營銷方式），從恐龍玩具到夜視鏡，一應俱全，所以少兒探索已經不僅僅是一個電視頻道的品牌，而且也是各種兒童產品的品牌。目前為了配合與玩具生產商Hasbro的合作，將會于十月推出新標志。新標志由位于加州的 Mattson Creative設計公司設計。

探索通信旗下有很多頻道標志都是各具特色的，并不統一，而少兒頻道的標志則回歸到該集團主標志的樣式。新標志無疑顯得更成熟，正如CN的卡通頻道標志，同樣已經不象少兒了。外國將一個少兒頻道成熟化的處理，而中國的一些少兒頻道的標志一般并不愿意長大，還是保持一種明顯的兒童風格，這很難說是一種中西文化的差別，因為少兒探索原來的標志同樣很少兒。

將品牌成熟化處理，同樣是希望讓這個標志在更多的媒介上都能夠有更良好的表現，品牌覆蓋面越是延伸，標志越要趨于有力簡潔，不然在不同的地方使用時，標志就很難對所有媒介都適用。我喜歡新標志，它去掉了原來標志很多干擾元素，專注于將KIDS帶出來（這幾個字比DISCOVERY還要大，這種情況對于電視頻道標志來說并不常見），KIDS中的I與上面的O似乎形成了一個小孩形象，不知是有意亦或無意形成，但這一點其實并不重要，過于神經質地微言大義，對于標志設計來說，并不是件值得鼓勵的事――雖然有些客戶確實很喜歡這些東西，他們希望你最好能夠在每個細節上都能夠說出一個故事給他聽。深藍與天藍的整體搭配也很養眼，整體來說，品牌顯得更有力量，有利于在各種應用場合表現。當然，你會說，標志確實比原來更突出，但對于一個少兒標志，好象總缺乏一點什么――這種直覺是正確的，但這是一個兩難問題。類似的爭論從來就沒有停過：你清晰了，你會感覺過于直接，你含蓄了，又會感覺標志缺少視覺的力度――標志設計這口飯其實挺不好吃的。

但有利于應用并不表示就一定能夠應用得好，以下這些包裝的應用，就感覺象走鬼檔口所賣的東西，很CHEAP的感覺：

標志剛逃離出視覺雜音，顯得更加突出，但在包裝中，它又好象隱形失聲了。 不過這樣的評論并不公平，因為作為成年人，你不喜歡，但人家又不是為你而設計的，而是為少兒而設計的，除非你對兒童產品很有研究，否則你很難一下判斷這個包裝是好還是不好，一個成年人要具有兒童審美的觸覺，這是很少人才能具備的稟賦，我有時甚至都覺得兒童心理學是一門偽科學――我自己也看了很多這類兒童的書，但我至今仍然沒有辦法讓我那個三歲的兒子能夠在椅子上安靜地坐上半個小時。

圖片來源：BRAND NEW