并非小兒科的卡通頻道

www.logosky.net  陳漢聰

在中國很多人的心目中，卡通片仍然屬于一個兒童范疇，卡通頻道也基本等同于一個少兒頻道。雖然近幾年，由于政府的支持及一些政策扶持，中國的動漫創作有較大的起色，表現在作品數量較多，制作水準不斷提升，也呈現象《喜洋洋與灰太狼》這樣叫座又叫好的卡通片，但本質上，中國的卡通仍然沒有跳出“兒童作品”的束縛。所以如果你要讓一個中國的設計人員來設計一個電視臺的“卡通頻道”的標志，我們可以想象其表現形式必定是較為活潑甚至刻意顯得稚嫩的風格，以呼應它的目標小觀眾。絕對不可能是下面的這個形式（更不可能用黑白來表達）：

左為舊標志，右為新標志 

上圖為特納（Turner Broadcasting）旗下的卡通頻道(Cartoon Network)近日新更換的標志。該頻道全天候24小時都播放卡通片。近幾年來，該卡通頻道還開始在凌晨時分播放一些只適合成年人觀看的卡通片，如 Adult Swim（其內容含有不雅成分）。卡通頻道目前已經成為電視廣播行業中最具吸引力的頻道之一，目前在166個國家廣播（該頻道未在中國大陸落地，但曾引進過個別影片在大陸播放。而其亞洲分部則設在香港）。今年五月他們更換了原來象紙板效果的標志，而在這個星期，他們還發布了一系列的應用設計。該設計項目由Brand New School（BNS）與CN內部的設計人員合作完成。

更多關于Cartoon Network的背景資料，可觀看百度百科對該詞條的介紹。

下方摘自其新聞報道：

卡通頻道新標志選擇了繼承原來的黑白元素，同時傳達出新的意義。BNS的藝術人員及制作人員通過使用不同的表現深度、顏色組合及圖形變化將這個視覺形象賦予了新鮮的生活氣息。所有新設計的元素在五月底正式使用，而新的系列應用設計則在本周在電視頻道上出現。

負責這個項目的高級副總裁兼創意指導Michael Ouweleen介紹說：“我們的品牌延伸傳達出我們致力于為觀眾提供一個他們在別處無法找到的節目廣度。方格元素一直是我們形象的不可分割的一部分，這一元素不僅在新標志中得到反映，也是我們提供從動畫片到真人SHOW的不同種類節目的聯結點。BNS對我們的形象注入了嶄新的意義及帶領我們實現我們的目標。”

上圖為更早之前的標志 

從上面的文字中我們獲知此次設計的一個重要原因，那就是拓寬其頻道的節目內容。它不僅適合小孩子放學后觀看的一個頻道，而是適合任何年齡群的人都適合觀看的頻道。

不同顏色應用

其口號“CHECK IT”的設計  

行文至此，你可能在心里上仍然難以接受這是一個卡通頻道的標志。但你有這種想法并不是你的錯，其實這折射出中國目前動漫產業的一個困境。

卡通片并不屬于小孩的專利，特別是近些年我們引進過一些所謂的美國卡通大片也正在逐漸改變我們對動畫片的一些認知，如目前正在上演的《怪物史瑞克3》及《玩具總動員3》，雖然選擇在暑假檔期上演，但我相信這兩片同樣會吸引一些成年觀眾。而說到早期的電視動畫片，我印象中是日本的《蠟筆小新》，雖然主角是小新，但他觀察的角度卻是一個成年人的世界，這其實是一部不折不扣的成年人動畫片。還有在美國紅足二十年的《辛普森一家》。特別是后者，它能夠如此長青，無非就是這片卡通片其實也就是美國一個時代的記錄。除了人物是卡通外，但其呈現的內容卻是成人的。

但至今國產動畫片仍然沒有逃離出兒童片的領域，其實這與國家對動畫片本身的定義就不太清晰有關。象中國的動畫片，甚至還承擔著對未成年人的道德建設的使命，如果你創作一部表達一個現實社會的動畫片，估計就會有人會有雜音發出了。或者認為它“對未成年人無益”。

所以中國的動漫產業，關鍵還不是技術及硬件的問題，從純粹技術角度來說，目前中國的動漫正處于模仿與創新的交替期，也逐漸在脫離日本動畫片風格的氣息。動漫從業及動漫專業人數多但并不代表質量有多高，如中國人喜歡日本動畫片的一些唯美風格，無論是動畫還是游戲，連畫個美女，大多數都是一個模出來的，而且都長得很東洋。但我相信這些技術的東西，假以時日，終究從表現技法上會形成自己的一套中國式風格。

更關鍵的是，政府及相關部門樣要象CN的這次更新標志的思路一樣，要拓寬對動漫產業的理解，只有在這個基礎上，卡通片的表達空間才會擴大。表達空間的擴大，是中國動畫片的唯一出路，不然，它永遠只是一個長不大的小兒科而已――不過，這已經不僅僅是動漫創作人員本身的問題了。

黑白及彩色圖案

 CN的這個標志，用最簡單的表現形式來表達一個卡道頻道的標志，但其應用系列及延伸設計卻非常豐富，這其實是非常符合一個電視頻道的行業特征的。由于主標志會經常在不同的畫面及內容上出現，所以對于電視臺的標志來說，標志越純粹，就越不會與不同的畫面打架。有些電視臺的標志太過張揚了（這些標志，你單獨拿出來看，會很漂亮，但你長期固定在電視上，那又是另一回事，你觀看這個臺的時候，眼睛都老不自覺地去到左上角去瞄幾眼）。標志CN的標志所呈現的風格是中性的，也意味著，它能最廣泛適用于不同的人群。而為了配合不同內容的宣傳及推廣，這些延伸的設計卻能夠非常好地做為視覺輔助圖案來表達，極大地豐富了標志的視覺含義，如下面的應用在不同節目的圖標及一些不同情景的圖標。

辦公用品設計

素材來源：Brand new