英國國家海事博物館全新品牌形象

位于英格蘭格林威治（Greenwich）的國家海事博物館（National Maritime Museum ，NMN) 于1937年開館，是世界上同類主題最大的博物館，也是英國其中最受歡迎的博物館之一。在該海事博物館周圍，還有格林威治天文臺（Royal Observatory），女皇之屋（The Queen’s House）――該屋歷史上為皇家用地，而且有多個女皇在此居住過，被譽為英國歷史上第一座古典建筑。最近，這三個地方都迎來了同一個品牌新形象，新形象 由英國倫敦的Someone設計公司設計。

左為舊標志，右為新標志

格林威治，雖然你沒有去過，但每個人都很熟悉了，電腦或手機中設時間都會有一個GMT（Greenwich Mean Time)，當地為本初子午線經過地點，所以以此地為一個標準時間。

原來這三個地方的舊標志

根據設計公司資深設計師Karl Randall所述：

我們希望通過一個濺起的大水花來反映博物館的形象。所以我們采用了21世紀的圖像處理技術，通過計算機合成圖像及電腦三維動畫技術（CGI ），使我們能夠有機會創造一個如此富生命力的形象，該品牌形象靈活及充滿變化，使它無論何時都具有很強的適應性。

而設計公司的合伙人David Law則說到：

我們創造了一個充滿個性的“水花”，通過顏色的改變來呼應這三個地方。藍色用于海事博物館，金色用于女皇之屋，紫紅色則用于天文臺。

標志最有趣的地方在于每個人看的東西都會有所不同。有此人會看到一個皇冠，有些人會看到一艘船，或者一個星星。由于我們在處理標志細節時反映了這些不同的形象，所以你第一眼會看到水花，然后過一下你或許會看到其它一些東西，就象觀看天空的一朵白云。

我確實看到皇冠及星星，但實話說我不知那艘船在哪里。 SomeOne設計公司的作品我們已經領教過，上一次的歐洲之星形象重塑， 其實也可以看出與這個項目的一些相似之處。即在背后的技術制作中采用了圖像合成及三維技術來創造一個富立體感及沖擊力的形象。通過水花、皇冠及星星等元 素，確實非常巧妙地呼應出此次品牌形象所涉及的三個地方，從概念切入上來說非常不錯（但也說不到非常獨特的地步，因為這個形象是挺常見的），問題只是是否 一定要去到這么多特效的地步。這種效果無疑與傳統標志相比，標志感是弱化的――花費如此之多的精力來產生這種特效，是否品牌沖擊力的效果就一定加倍？

實際上，這是一個很微妙的問題，我自己會認為它過于逼真了，反而弱化了。為什么這么說，因為逼真的水花圖片滿街都有，我隨便在圖片素材網就找到以下幾張：

傳統的標志會與真實保持距離，希望通過提煉主要的特征來表現一個真實的東西，這種距離反而強化了標志的形象，增加了形象 的延伸性，拓寬了標志的空間。這種思考方向使到標志會往簡潔的方向前進，如隨手舉個例子，我們都非常熟悉的世界自然基金會的標志（Angus Hyland 設計）：

還有同與海有關的博物館的標志： New Bedford 捕鯨博物館（Malcolm Grear 設計，2000年 ），這個標志在很多介紹標志的書中都出現過。

源于真實，高于真實，使象包括上面WWF的標志成為了經典。我們無法想象一只逼真的熊貓是否有目前這個形象的沖擊力。你可能會說，SomeOne也提煉出了很多東西，如皇冠，星星，但實際上你看到上面所舉的那些素材圖片，你就已經會發現：真實的水花本身就有這種感覺。

一言而蔽之，我驚嘆于他們的圖像處理技術及其中所作的種種努力及嘗試，但就僅僅站在一個標志的角度來說，我自己略有保留。我也不認為自己是一個保守的人，因為我還沒有去問“這個標志是否適合傳真”這些愚蠢的問題，我只是認為傳統的標志的表現手法目前還沒有去到過時的地步。

上面標志的設計師Malcolm Grear 曾經說過一句話或許可作為我的一個主要觀點：

標志是一種簡單的工具，就象鐵錘一樣，簡單實用，你并不需要一把有太多精美裝飾的鐵錘。對于象征符號也是同樣的道理，那就是簡潔、清晰及優雅。

以下為形象的一些應用，你也會發現，在應用中他們與傳統的老一套VI沒有什么兩樣，局部放大標志成為一個圖案，如果這個標志與他們自己設計的歐洲之星標志有什么區別，就差連這個水花也給你捧出一個雕像出來。

圖片來源：Brand New, ID