Glasses Direct: 觀看更清晰，體驗更真實

Glasses Direct是一家位於英國的網上專業眼鏡購物網站，其網上銷售規模在歐洲處於領先地位。在過去年五年，它的網上銷量已經增加了50%，顧客人數已經突破一百萬。近日，Glasses Direct獲得一筆1600萬英鎊的投資用於進一步加強其品牌影響力。英國SomeOne及其數碼子公司SomeOne/Else近日為Glasses Direct更新了品牌形象，改善了網上購物體驗，使顧客能夠感受到“更加愉快”的購物體驗。

設計公司希望在網上的購物能夠讓消費者感受到一種“真實的體驗”及整體品牌形象能夠“傳達出一種高品質及良好服務”的氣息。此次設計包括各種數碼平台，同時也重新設計了包裝，使其整個品牌形象更加注重於消費者的購物流程。手機網站也已經建立，同樣著重於方便消費者的瀏覽及作出選擇，並激發消費者購買之前他們並沒有考慮到的產品。

其網站的展示一個主要的亮點是其中采用cinemagraphs技術的GIF圖片，該項工作由Simon Warren負責，cinemagraphs由電影拍攝（動態）及圖片（靜態）兩個詞合成，使到在展示產品時，既有靜態的視覺感，同時也有細微的動態。Warren認為，這樣的展示能夠將零售與家庭式的服務氣息完美的結合。

在網站上，采用了白色為主調的簡約風格，清晰地展示了產品。這一點，確實使到購物體驗更加直觀。但作為一個經常主動采用新技術的設計公司SomeOne，無論如何，這個項目的最大賣點仍然是這種動態相片。看著這些逼真的動態圖片，你確實感覺到一種特別的吸引力，所謂歲月靜好，這種帶點唯美色彩的產品圖片讓人感受到一種寧靜及溫馨。眼鏡是一種“靜態”的產品，無論是上方的頭發輕飄還是下面的幾張圖片中的細小動態，都與眼鏡形成了一種視覺上的對比。唯一讓人感覺有點諷刺的是——至少對我來說——我留意及尋找那些動態表現占據了我大部分的注意力，而他們要叫賣的眼鏡產品，我反而忽略了。

新網站的展示界而開闊，同時照顧消費者在選擇時的操作方便。SomeOne/Else用戶體驗主管認為，眼鏡是一種既注重個性又注重實際效果體驗的產品，所以我們的任務就是盡可能將一些框框去掉，以便讓消費者順利的買到他們的產品。