ahm健康保險品牌新形象

作者:陳漢聰 來源:logosky.net 時間:2013-12-27 標簽: 品牌形象設計


左為舊標志,右為新標志 

ahm健康保險是澳大利亞一家隸屬于Medibank的保險機構,公司成立于1971年,規模相對較小,現共有投保人員近40萬。該機構一直以強調提供一些價格適中的健康保險套餐來吸引顧客,最近,Interbrand Australia設計公司為該機構設計了新形象。

設計公司認為,一直以來,健康保險都是比較昂貴的,但這些健康保險有很多項目其實是你極少會享受到的,如某些醫院的優惠檢查你可能永遠都沒有時間去體驗一番的。既然如此,你何必要去購買這些華而不實的健康保險項目?ahm決定改變這種現狀。

設計公司希望新形象能夠向目標客戶傳達出,ahm提供的服務都是你切實需要的,要讓那些顧客感受到花的錢要物有所值。根據這些定位,設計公司所設計的新形象以簡單黑白構成,形成一個優惠券的形象,在這個標志中,剪刀除了模仿優惠券那個提示剪下來的意思外,也有“剪去那些不必要的浪費”的含義。設計公司認為,簡單的黑白,本身就是一種不鋪張不浪費的形象。正如下圖品牌說明中所說的:低價的健康保險品牌剪掉了你不需要的東西,保留那些你真正需要的。

 
在下面的一些應用效果圖中,特別是廣告的創意,則緊扣“不浪費”這一主題來進行,99個問題,人雖老,問題不少,在AHM投保,讓你關鍵部位也無憂。模仿了很HOT的HIPHOP歌手Jay-Z 的《99 problems》一曲的歌詞。
 
 
上圖左中所列的這些人,可能是你,也可能是我:自帶午餐便當上班的人,喜歡剪各種優惠券的人,安裝自動熄燈裝置的人,喜歡討價還價的人,將一些二手貨放在汽車尾箱上兜售的人,騎自行車上班的人,專門找一些“兩人消費只需付一人錢”的餐廳吃飯的人,在自家小院種植蔬菜的人,專門盯著慈善特賣的人,如果你是其中之一,當然,ahm很適合精打細算的你。便宜,實惠。

 

 
沒有男人會懷孕,所以一個男人購買一份生育保險,純屬浪費啦。ahm可不會干這些事(恩,好象其它保險公司會這樣干一樣)。

 

 
時速55公里, 可以想像它要表達的意思:汽車以時速55公里行駛最省油。
 

 如果想浪費你的氣壓,沒事你就按按喇叭吧。

以下為其它一些應用物品及網站的設計效果:

 

 

 

 

 

 
這個標志,不可否認,創意非常好,但有好的創意不一定能形成好的設計。如果第一眼看到這個標志,當然,它是一個很明顯的優惠券的形狀,但因為它是一個有關醫療保險的標志,其實虛線與剪刀也會很自然的被人看成了手術線與手術剪刀——實話說我第一眼說不上有多認可。但后來其廣告的創意及其它物品的運用又讓人感覺一亮,以巧妙的形式多方位地聯系“不浪費”這一主題,再重新看標志,又是另一番感覺。所以說,如果這個品牌在向目標顧客的訴求上能夠成功地將自己的核心思想與品牌形象穩固地聯結起來,這個標志將會顯得非常有力量。 但如果不能,這個標志就多少顯得有些聰明過頭了。

via: http://blog.163.com/logoskycontact@126/blog/static/3969776520131130341246/

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