化妝品品牌Brut的新形象

 

 

Brut （百露）是一家於1964年成立的專注於男士人群的化妝品公司，曾經有很多著名的體育明星，如拳王阿裏、籃球巨星張伯倫等都曾經成為過它的代言人。近日，由紐約的Beardwood 設計公司為BRUT重新更新了品牌形象及產品系列包裝。並以“男人本色”（The Essence of Man）作為品牌的核心定位。

Brut目前是Helen of Troy旗下的一個子品牌， 該公司旗下的多個品牌中，可能是露華濃及博朗（BRAUN)剃須刀最為我們中國人熟悉，不過露華濃在中國的經營一直打不開局面（據說還準備退出中國市場），白白浪費了李白的金句。而公司的名稱Helen of Troy，大家都很熟悉其典故了，特洛伊的海倫，《荷馬史詩》中用"她的美麗使所有老人都肅然起敬”來形容也一直被稱為經典，她引起的戰爭也讓Helen of Troy一詞有“紅顏禍水”的意思。

根據該公司介紹：

 我們的新品牌采用了一個厚重的盾牌——從體育領域獲得的靈感圖案——作為我們的品牌主要形象，使其傳達出一種陽剛及現代氣息。簡潔及棱角分明的字體也傳達出一種活力及力量，與品牌的綠色形成良好的搭配。

 作為一個男士香氛品牌，目前的這個轉變確實比原來顯得更男人，有些人認為以前的標誌其實更漂亮——或許是的，但原來的品牌給人的感覺總有一些中年大叔氣息，而單純看標誌，新的標誌無疑顯得更加年青化。

 

 

 

上圖標誌中的R的設計是有些別扭的（下圖所示），參照字母B的處理，這裏的感覺過於平面化（實際上也不合理）。 

 

 

 

 

下圖為系列產品中的不同香型及不同顏色的搭配。香味的描述其實是很抽象的，這給你命名帶來了很多想像的空間。象黑色那款叫“黑冰”香型——真是極盡玄虛之能事，如果你感覺很酷，可能一不小心買回來的就隻是六神花露水的味道。

 

 

 

 所有包裝都采用綠色作為主色，對品牌的構建有利，但系列產品中不同的產品唯一的區別就是盾牌上那一點顏色的變化，難免讓人難於一下子區分。

 

 

 

嚴格來說，象BRUT這種隻能算是止汗露之類的香氛，估計與在中國銷售名列前矛的阿迪達斯運動型香氛基本是一樣的定位。  雖然男士化妝品用品的需求在不斷擴大，但在中國來說，男士使用香氛或香水還不算太普遍。實際上，象一些所謂的高級男士香水，如YSL，大衛杜夫，HUGO之類的，味道明顯過於濃烈，並不為中國人樂於接受，或許這種運動型的香氛在中國會有更廣闊的市場。