電商平台Privalia品牌新形象

品牌介紹

Privalia是一家在線時尚出口商，公司總部位於西班牙巴塞羅那創新區，公司在意大利米蘭，德國法蘭克福，巴西聖保羅和墨西哥城擁有子公司。 業務覆蓋西班牙、意大利、巴西和墨西哥等國家。

該平台2006年在西班牙成立，在全球有3400多萬注冊用戶。2016年四月，法國市場電商巨頭Ventre-Privee收購了Privalia。

網站已實現本地化，比如西班牙站點隻服務西班牙消費者，意大利站點隻服務意大利消費者。中國賣家滿足平台要求可以入駐privalia。

設計公司

Summa

戰略思考

這次的形象改變是出於品牌戰略層面的思考，Privalia一直是行業的先鋒，它的成功基於廣泛的品牌和非常有趣的價格活動。Privalia是限時折扣網站，例如中國賣家的入駐條件之一：產品定價價格合理並且必須在平台上設置折扣，最小折扣為30%，折扣在50%及以上的產品可以參加平台促銷活動。每個品牌折扣時間在3到5天，通過邀請注冊會員的形式促銷。

這樣的成功激發了其他人追隨他的腳步，該品牌希望通過向前邁出新的一步來遠離競爭對手。然而，隨著市場的成長和成熟，品牌需要一種定位和價值主張，未來發展將著眼國際和創造性視角，既是新挑戰又是新動力，也是第一個擁有這種創新的眼光改變零售世界的品牌。

經過這次的調整，該品牌最終聚焦在兩方面：

1、將Privalia的文化通過廣泛優質的時尚品牌覆蓋到用戶的日常生活中，占據領域中最普遍、最全新的東西，同時與用戶建立平等的情感和聯係。

2、基於樂觀和親近的基調，適應不同市場的品牌（西班牙，意大利，墨西哥和巴西），適應不同階段和用戶的需求。

設計闡述

根據該策略，設計團隊在標誌，符號，顏色和樣式的層面上重新設計了Privalia的視覺形象。該品牌最重要的特色之一是標誌附帶的花朵，新形象賦予它更大的表達權力，但是簡化了形態，以便在數字環境中有更多的話題性。

同時定義了一個新的排版，更加中性，更加技術嚴謹，使符號和標誌搭配和諧，實現有張力、有吸引力的目的。標誌具有更高比例的架構，恢複“i”的點，吸引最多注意力字母是“r”，精確的直角與之前標誌的彎曲的形狀形成對比。改善了舊標誌注意力的中心“v”，還留有一些舊標誌思想的表達。

花朵相對於排版的比例延長，並且它們之間的花瓣和空間已經擴大，以避免在某些環境和某些小尺寸中產生的混亂。最終的成品構建了一個圖形係統，從品牌的象征，到特色花瓣和公司顏色，在視覺表達上均勻創建了結構化的成果，這種一致性有助於品牌發展，以定性的方式區別於其他品牌。