西班牙國家郵政更新品牌形象

西班牙國家郵政（Correos）是一個擁有超過350年曆史的品牌，見證了西班牙社會所經曆的所有變化。如今這家曆史悠久的郵政公司，升級了他們的品牌形象。

項目背景

西班牙郵政Correos，建立於1716年，至今已經有300年曆史。Correos擁有數萬員工，業務遍及實體、數字通訊、郵遞包裹等，西班牙郵政的價值理念是“安全至上、親近顧客、真誠守信”，注重改善客戶體驗從而壯大客戶群體。

西班牙郵政每天投遞超過1100萬物品至2500萬戶家庭及300萬家企業，覆蓋距離達63.8萬公裏，相當於環繞地球16次。為實現如此目標，西班牙郵政投入了大量的人力物力，超過5200名員工負責自動分類郵件和包裹數量以及1萬名郵局員工負責客服工作，3.2萬名員工負責配送貨物。

作為一家國有企業，西班牙郵政堅持創新，積極迎合社會和市場的變化與需求，不斷推出全新的產品和服務。在全球電子商務高速發展的今天，西班牙郵政與阿裏巴巴建立了戰略合作夥伴關係,並在天貓國際開設官方旗艦店，旨在為中西跨境電子商務搭建一座橋梁，讓中國消費者足不出戶就能買到來自西班牙任何一個角落的商品。

西班牙郵政是阿裏巴巴旗下菜鳥網絡在西班牙的官方合作夥伴，主要承擔包裹的中轉分揀和末端配送。西班牙郵政位於馬德裏的分揀中心，每天會處理4萬件來自中國的包裹，其中95%以上是電商件。

項目啟動

西班牙郵政擁有300年的曆史，舊的的品牌形象過於老套、傳統，不符合年輕化新一代潮流。為了賦予品牌新的活力和創新力，西班牙國家郵政（Correos）有請Summa設計機構，為他們的品牌進行新的品牌定位、升級品牌標誌，優化車體、信箱，以及數字媒體的品牌視覺傳達。

標誌升級

標誌是一個品牌中最重要的元素，Summa首先對品牌標誌進行分析。他們發現舊標誌在曆經幾十年發展曆程中，被應用的了更多的品牌應用中，過於複雜的標誌在一些小尺寸和數字媒體應用上幾乎無法應用。

為保持大眾心中的固有品牌形象，又能使標誌具有良好的擴展性和可識別性，Summa多次在戰略提案中對標誌進行優化設計，摒棄了所有不必要的元素，聚焦兩個最具代表性的點：皇冠、黃色和cornamusa（西班牙傳統樂器）。在化繁為簡的同時賦予標誌更好的靈活性，並繪製於各種媒體應用進行試驗，確保標誌在任何情況下可以完美的呈現在大眾眼前並不失以往的標誌特性。

標誌規範

Summa參考了西班牙國家郵政曆史兩次標誌進行調製，並製定了新標誌的標誌規範，使標誌在所有媒體應用上得以統一。

標誌曆史

此次標誌升級是西班牙郵政近100餘年來第四次進行標誌升級，可見每一次標誌升級都非常保守，在化繁為簡的同時都盡量保持標誌原有的特征。

新標相比1977和2000年舊標在保留特征的情況下已經精簡到了極致。

品牌字體

此次品牌重塑的一個重要元素是新的字體。Summa工作室與蒙納（Monotype）一起，專門為西班牙郵政（Correos）設計了一套新字體，並將其命名為Cartero（郵差），以紀念那些早期服務於Correos的專業人士。

新字體帶來優雅和現代感，並強化了新Correos的基本屬性。其簡潔性不僅確保了在從公司到商業、從數字到傳統環境等各種傳播媒介中的信息傳遞，同時還保留了與品牌的相關性。

品牌輔助圖形

西班牙國家郵局(Correos)有著超過50,000名行政、管理、郵差及相關協作人員。因此，作為項目的一部分，Summa為品牌提供一套輔助圖案，為內外部活動和商品推廣賦予活力 。

輔助圖案從cornamusa（西班牙風笛）的形態開始，風笛不僅為圖案帶來了歡樂和活力，更成了品牌的重要組成部分。

品牌風格及VI

對於具有高度戰略意義的產品，Summa以紙張為元素，創建了一套特定的藝術風格，以求針對新新人類更好地傳播品牌。這項工作也得到了藝術團隊Sara Riera和Mireia Ruiz的協助。