消失的癌症:澳洲癌症研究基金會更換新logo

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澳洲癌症研究基金會（Australian Cancer Research Foundation）成立於1984年，是澳洲主要的癌症籌款機構，致力於資助所有類型的癌症研究，希望推動癌症治療領域的新發現。在成立至今的30年裏，該基金會已經提供超過一億美元供癌症研究機構用於購買設備及一些基礎設施的建立。最近，該機構還購買了頂級域名.cancerresearch並建立全新網站，該網站將綜合提供相關癌症研究的新聞、癌症治療的前沿技術、癌症的預防、診斷及治療等各種信息，同時他們也采用了新的品牌形象，新標誌由澳洲悉尼設計公司RE:設計。

以下為舊的設計及應用。舊標誌采用了一個螃蟹來展現，中國人或許會看得一頭霧水，不過由於巨蟹座的英文也叫CANCER，所以應該是從這個星座的名稱來體現，這是一種很古怪的導入，關鍵是螃蟹與癌症基金會在抽象意義上搭不上邊，如果非得要說有什麼聯系，倒讓我想到癌細胞的擴散象螃蟹一樣橫行霸道，但這也是一種甚不愉悅的聯想。

而新標誌則采用了純文字的形式，雖然在新標誌中我們看不到螃蟹的圖案，但在一些機構相關網頁中仍然可看到這隻讓人討厭的螃蟹。在新標誌中，我們留意到其字體有粗細之別，設計公司談到這個標誌的設計思路：

癌症研究的最終目的是消滅癌症。

新形象強調出，如果癌症被消滅，則癌症研究也將不複存在。鮮明的宣傳口號傳達出癌症的終結及與研究機構之間的關系。

新形象采用了一種訂製字體來呼應癌症研究向目標邁進的過程。通過不同的字體粗細來傳達出一種癌症已經接近消失（被治愈），而有一些則仍然讓人類束手無策。

單看新形象的字體，事實上我看不出有太多的特別，就算了解了其背後的含義，我也覺得這種字體與癌症的消失聯系起來有些牽強。但在一些應用中，當粗細的字體混合使用，並配合一些精心構思的廣告詞，則整個形象背後所隱含的意義就大大加強。
 

標誌變化

 

訂製字體
 

通過一定的運算法則來展現粗細字母 

在各種癌症名稱中的使用示例

”消失的癌症“動態圖
 

域名的應用

以下一些宣傳口號，頗見心思。如“ 致力於讓我們失業”、”讓我們將機構經營到結業“等，這些口號與某些若隱若現的字母聯系起來，就產生了單憑標誌形象無法產生的一種力量感，展現出其最終目的就是讓這個機構消失——因為到那時候，這意味著人類已經攻克癌症。

戶外廣告

名片

胸牌

宣傳廣告

該標誌在整體應用上色彩更加豐富，同時仍保留一種專業感及現代感 。粗細字體背後的微言大義，需要長遠的宣傳並成功轉化為一個公眾可感應的符號時，方顯示出這個形象的巨大力量。但歸根結底，這隻是一種美好的願望，事實上，人類雖然在某些癌症治療（如乳腺癌、鼻咽癌）有了一些突破，死亡率相對以前大幅減少，但在眾多的癌症研究中，我們仍然進步緩慢。另外，這個標誌是采用字體元素的粗細來展現逐漸消失的癌症，而聞名全球的美國安德森癌症研究機構的形象標誌則直接采用了刪除線來體現消滅癌症的決心：