英超的新獅頭

原標誌                                                                          新標誌

英格蘭足球超級聯賽（Premier League，英超）成立於1992年，是英格蘭足球總會屬下的職業足球聯賽，目前由20支球隊組成，也是英格蘭聯賽系統的最高等級聯賽。雖然在世界杯範圍內，近十來年英國足球從來沒有成為奪冠的大熱門，但英超一直以來被認為是世界上最養眼的聯賽之一，以快節奏、競爭激烈及經常傳出隊員緋聞傳聞等佐料使其成為世界上最受歡迎的體育賽事之一，也是收入最高的足球聯賽。2004年巴克萊銀行（Barclays Bank）成為英超的讚助商，冠名為巴克萊超級聯賽（Barclays Premier League）。英超在我國也有非常多的球迷，特別在廣東地區，由於以前十多年來廣體一直在不遺餘力地直播英超，說該地區是英超最多球迷也不為過。近日，英超更換了新標誌，新標誌由英國的 DesignStudio 及 Robin Brand Consultants設計公司負責。

我們先聽聽設計公司說上兩句:

我們與聯賽相關人員緊密合作，創造了一個視覺形象清晰及動感的品牌形象——一個充滿現代感的獅子形象——也繼承了該品牌的曆史，新的品牌形象對於數碼媒體及現代傳播媒體都能夠靈活應用。我們的目標是創造一個讓世界上最讓人興奮的聯賽的形象能夠深入民心。這個新形象正是為這個新時代而設計，同時我們也保留了這個聯賽的曆史足跡。

上圖為巴克萊銀行（Barclays Bank）成為英超的讚助商後加上巴克萊名稱的標誌（也包括該銀行的雄鷹標誌）

可以想象，這個新標誌會引來眾多責難，這其中一部分的批評或許是來源於感情上的因素。原來的標誌我們相當熟悉，獅子當然是英格蘭曆史上經常采用的徽章元素之一，不僅因其王者氣勢與超級聯賽意義相符，而是本身就具有皇家氣息，上面的皇冠同樣訴說著英格蘭的曆史。獅子踩著球的形象在最早的品牌的形象中就已經采用（見下），如果不是戴著一個皇冠，我們會惡作劇地想到馬戲團的動物表演。原來標誌中一直采用藍紅二色，也是英國國旗的顏色。總體來說，原來的標誌非常英格蘭。

聯賽最早的標誌形象

後來巴克萊銀行冠名後的標誌很擁擠，再加上銀行標誌，整體顯得很淩亂——為商業折腰的代價，原來那些大同小異的標誌中，其實我還是喜歡2007年當初那個沒有邊框的標誌：

2007年的標誌形象

新的設計，設計公司並沒有過多談到具體的思路，隻是說新形象更適合現代媒體的傳播——僅從這一點來說，新形象由於隻表現獅子頭部確實有這個優勢，原來的標誌由於體現獅子的全身，其臉部表情較弱化，整體呈豎形的構成在很多小尺寸的地方應用起來都有些不方便（如網頁及APP）。獅子的頭部表達，從設計角度來說，一個較難的挑戰是如何保持一份獨特——須知獅子頭部的標誌非常之多，新的標誌形象較好地傳承了原有標誌的氣息，雖然角度不同，事實上頭部的一些細節的陰影關系處理得很好，除了那個耳朵的勾勒有些奇怪。顏色轉為深紫，除了刻意顯得與原來不一樣之外，看不出這種顏色的選擇在何特別之處。在下方的應用效果中，有兩種形式，一種是標誌以實色來表達，一種是以白色線條來表達，相比較而言，實色標誌效果更佳，整體顯得更簡潔及充實。

字體也作了明顯的改變，原來是全大寫字母，目前隻是首字母大寫，原來的字體帶有一些襯線的感覺——這也是很多體現尊貴高端氣息的品牌傾向於采用的一種字體，但也多少顯得有些傳統。目前為配合一種現代感的品牌形象氣息，字體采用一種單純的非襯線體字體——與圖案的幹練顯得更相應，但由於不是全大寫，兩行字中間的區域稍顯雜亂。

這個標誌並沒有顯示足球元素，但我感覺這問題不大，蘋果標誌也沒有顯示手機。標誌總是在一個特定的環境下使用，很少會顧影自憐。

上方為圖案設計，利用標誌輪廓構成