輪胎及橡膠製品製造商 米其林（Michelin）啟用新LOGO

米其林（Michelin）成立於1888年，是一家總部設於法國克萊蒙費朗的輪胎生產商，該公司是法國最大、全球第二的輪胎及橡膠製品製造商。亦以“紅與綠”（Red and Green）旅遊指南及米其林餐廳評分馳名。近日，米其林更新了其標誌和視覺識別。簡而言之，輪胎人（Bibendum）被放置在一個更為簡單的線條中，這是自1997年以來，最大的一次調整。

更新後的輪胎人（Bibendum，中文名：必比登）刪除了原先的藍色矩形背景和黃色的橫線條，采用簡潔的藍色線條代替，而輪胎人則以半身的造型被放置在藍色的線條的上面， 原來右手打招呼的動作也變成了左手，文字商標和口號“a better way forward，引領進步之道”則直接排在了下方。整體而言，米其林的“形象代言人”已經和公司的名字融合在了一起。而不像之前，輪胎人更像一個獨立的元素站立在商標旁邊。

此次米其林升級的兩個不同組合的新LOGO

據了解，米其林計劃將在2017年底進行整個集團的形象更換，而值得注意的是，此次涉及更新的包括集團的LOGO，該LOGO將被用作企業或集團的品牌標識，另外一個則主要以輪胎的銷售服務為主的品牌LOGO（暫時還沒有公布具體的應用方案）該LOGO將被用輪胎產品以及客戶服務、社交媒體以及其他的營銷平台中。

米其林輪胎人的新舊變化，新版本不在采用3D效果

對此次集團更新LOGO，米其林這樣描述：“其一，自米其林成立以來，輪胎人就成為了我們品牌的象征，時至今日，它已經成為世界上最古老的商標之一。此次升級毫無疑問，將繼續保留輪胎人，並讓它在細節部分更加突出。其二，輪胎人向外延伸的手臂動作傳達出公司對未來的願景，並表達了米其林將更加開放的迎接每一個客戶。最後，升級後的新形象沒有華麗的特效、盡量精簡不必要的元素使其保持簡潔，提高辨識度。”

米其林輪胎人的曆史演變

米其林輪胎人的創造靈感來自於米其林公司在1894年裏昂舉辦的一次展覽會上，因為在展台附近堆積了很多不同直徑的輪胎，創始人之一的愛德華看到後說：“如果給它們加個手和腳，那是不是就變成一個人了。”於是乎，一個由許多輪胎做成的特別的人物造型出現了，上面有畫家奧加羅普的簽字。在幾個月後，“米其林輪胎人”被明確地以法語命名為“Bibendum”。從此米其林輪胎人便開始出現在海報上。

20世紀初期的輪胎人造型

1898年製作的米其林人Bibendum 的“ O’Galop ” 海報。他手擎一隻裝有釘子和碎玻璃的杯子說道：“Nunc est bibendum”這句意為；“現在是舉杯的時候了”的拉丁語來自古羅馬詩人賀拉思的一句頌歌，寓意是米其林輪胎能征服一切障礙。

Bibendum是1920年這個廣告中的幾個廣告角色之一

現在的輪胎人3D造型