比例元素在平麵設計中的應用原則

1959年，大眾汽車發布了一個開創性的平麵廣告，被稱為“改變廣告的廣告”和“有史以來最偉大的平麵廣告運動”之一。

這則名為“想想小的好處”(Think small)的廣告改變了當時汽車廣告的浮誇風格，而是在版麵大麵積空白中以微小的形象展示其產品。大眾汽車采取了極簡主義的方式，專注於其汽車的實用性和可訪問性，而不是設計印刷一個華而不實的、毫無創意的廣告。

因此，“想想小的好處”幫助大眾汽車在公眾認知中，從納粹製造的德國汽車轉變為美國的新奇事物。正如約書亞•約翰遜(Joshua Johnson)為Design Shack網站所寫的：“大眾甲殼蟲(Volkswagen Beetle)是一款小型、慢速、醜陋的外國車，廣告公司的員工將其打造成美國人引以為豪的標誌性車型。”

那麼，廣告公司和大眾是怎麼做到的？在平麵設計中應用具有力量的比例設計元素。他們做了一個簡單但大膽的決定：把鏡頭從他們推銷的產品上移開。而且它得到了回報。這種規模的轉變非但沒有降低汽車的動力，反而引起了人們更多的關注。

所有的設計師都可以從大眾汽車的革命性運動以及在平麵設計中對尺度的創新運用中學到東西。不過，這隻是一個例子，說明比例規模如何改變廣告，並在受眾中產生影響。

這就是本指南的作用所在。我們將詳細介紹圖形設計中的比例原則，包括比例是什麼，為什麼它如此重要，以及如何以創造性和創新的方式開始使用比例。

讓我們開始吧！

平麵設計中的比例是什麼?

比例尺是指設計元素相對於其他元素的相對大小。正如設計師史蒂文·布拉德利(Steven Bradley)所寫的那樣，“一個物體隻有在與其他物體進行比較之後才會有大小尺度。”

例如，在大眾汽車的廣告中，汽車相對於廣告的空白空間來說是很小的，而標題“想想小的好處” 相對於廣告的主體來說是很大的，這表明文本和排版也受比例的影響。

讓我們來看另一個例子。迪拜的廣告公司創作了這些海報，宣傳麥當勞整天都在賣咖啡。雖然麥當勞以其醒目的大logo而聞名，但在這些廣告中，這個logo卻被一個更重要的元素——時間所取代。

為什麼平麵設計中的比例很重要？

作為平麵設計的核心原則之一，比例會影響設計的意義、色調和整體構成。比例擔負起在應用的元素之間創建一個可視的層次結構。它告訴觀眾要看哪些元素，以什麼順序看它們，以及關注什麼最重要。

以廣告公司為和平組織做的廣告Adot為例。該公司希望通過其“消滅戰爭的言論”運動來促進俄羅斯和烏克蘭之間的和平。為了說明文字和武器一樣強大，他們把鉛筆放大到炸彈大小，把兩個物體拚合在一起。

比例還可以講述一個故事，創造一個視覺旅程，描繪節奏和運動。如果將兩個對象縮放到相同的大小，我們可能會開始考慮它們的相似性。如果一個物體比另一個物體大，我們可以開始考慮狀態、張力和順序。如果元素按實際比例縮放，它們可以傳遞一種結構感和秩序感。另一方麵，比例的有趣使用可以建立異想天開或超現實的場景。

比例也可以用來改變視角和創建景深。例如，這則可口可樂的廣告，使用比例來創造出蘇打水瓶的微笑。如果瓶子的大小都一樣，這個廣告看起來就會大不相同。然而，通過使用比例，該品牌能夠將20個不同大小的相同圖形轉換成一個新的形象，有效地傳達了其“暢爽開懷”宣傳活動的理念。

調整比例可能很有趣，但如果你開始調整設計的元素，請記住考慮“為什麼要這樣做？”。你為什麼要把這個元素做得比那個大？為什麼這個物體在前景，那個在背景？答案應該始終與設計的整體信息相關聯。

在平麵設計中，使用比例的創造性方法是什麼？

比例可用於多種方式和多種用途。所以，如果你對在平麵設計中使用比例感到無所適從，隻要多參看在你之前成功地應用過比例元素以及設計原則的設計師的作品，學著試圖去更好地應用它。

赫敏·霍比(Hermione Hoby)的一部小說《日光下的霓虹燈》的封麵，它用比例使書名看起來像是被畫在一堵巨大的磚牆上。文本的透視圖以及相對較小的樓梯有助於實現這種效果。這是一個大膽而簡單的封麵，隻需幾個關鍵的設計元素就可以傳達特定的信息。

接下來，藝術家馬特·針德(Matt Needle)運用創意縮放技術為電視劇《廣告狂人》(Mad Men)設計了這幅海報。主角唐·德雷珀(Don Draper)比帝國大廈還要大，可以看到他在紐約市的天際線上行走。這樣的創意用以說明：他是一個強有力的人物，正在席卷這座城市。然後，比例元素再次被用來創建一個更大的剪影德雷珀，這實際上包圍了整個天際線。總的來說，這一設計有助於將德雷珀描繪成一個傳奇般的廣告巨頭，席卷全球。

設計師在下麵的圖形設計中使用了比例來創建一組奇特的信息圖形，展示了某些物體是如何工作的。

“有沒有想過iPhone/相機是怎麼工作的？”最好的茶/咖啡是怎麼做的？或者鍾擺時鍾、烤麵包機等的機械裝置，”她寫道。“也許裏麵有些精靈在為我們解決這個問題。”

設計師在這些物品中創造了一個小小的elvan產業，來說明它們的內部工作原理，並以一種有趣且易於理解的方式傳達信息。結果，這些物體本身看起來比它們在現實中更可怕，我們開始想象探索它們自身的機製會是什麼樣子。

同樣，奧利奧在2015年拍攝的這一係列奇幻圖片中也運用了比例。該品牌用它的產品創造了充滿小雕像的微型景觀。要想不斷地找到有創意的方法來推銷一種小餅幹是很難的，但奧利奧通過這樣的策略做到了這一點。這些圖形不僅看起來有趣；他們還表達了奧利奧可以成為人們生活中重要部分的想法。

在2015年 (Sonic)的這些宣傳食品品牌slushes的廣告牌上，比例的使用應該是顯而易見的。該公司並沒有在廣告牌上加上了一張雪泥的圖片，而是讓整個畫布看起來像一個巨大的雪泥飲料。這一點在廣告頂部的3d吸管中得到了充分體現。

海蒂·德羅(Heidi Durrow)的小說《從天而降的女孩》(The Girl Who Fell From The Sky)的封麵以一種微妙而有影響力的方式融入了比例元素。標題的文本大小在整個封麵上保持一致，使其看起來像單詞在下落，與標題相呼應。雖然女孩的圖像可以放大，但它被縮放到與文字相似的大小。所以她看起來就像和文字一起掉下去了。事實上，她是這一連串意象中的最後一環。

在設計電子郵件通訊時，比例尤其重要。這些視覺效果必須在擁擠的收件箱中脫穎而出，並在不到一秒鍾的時間內吸引眼球。這就是Lyft在撰寫電子郵件通訊時考慮比例和視覺層次的原因。雖然標誌在頂部，但這個設計的最大元素是優惠信息：“10次乘坐優惠10%。” 第二大元素是“行動呼籲”（call-to-action）按鈕，如果讀者被這個優惠吸引，可以點擊這個“騎乘和保存”（RIDE AND SAVE）按鈕。這兩個元素之間較小的文本是次要的，它提供了關於特殊報價的附加信息——這些信息是必要的，但不應該擠在主報價中。

這種層次結構和比例的應用，允許Lyft包含大量的文本，而不會讓讀者感到不知所措或困惑。

加強你對比例設計素的應用能力

想想兩個黑點——大小都一樣。它是一個靜態的標準圖像，對吧?現在想象一個點比另一個大得多。突然，這張照片開始講述一個故事。大點比小點更重要嗎？它是否包含讀者應該閱讀的文本或讀者應該看到的徽標？如果你在小點上畫一張可怕的臉，它現在看起來會被大點嚇壞嗎？那是悲傷還是有趣？

這是一個簡單的例子，但它說明了比例所具有的力量和重要性。因為一旦你開始嚐試應用比例，你就可以開始問這些問題，並通過設計找到新的和創新的方式來講述故事。

記住大眾汽車廣告和它所展示出的設計原則：

• 比例是相對的。隻能將一個設計元素相對於另一個元素進行伸縮調整。

• 越大並不總是越好。小比例元素也會產生影響力。

• 比例可以帶來變革。甚至是顛覆性的，對設計的成功至關重要。

原文地址：UI中國

作者：海空設計