五大要素告訴你，如何幫助公司設計一個優秀的品牌標誌

隨著我們接觸越來越多的數字媒體，一個品牌必須要在快速發展的市場中保持現代感和新鮮感。過去，判斷一家公司的標誌是看它在名片或信箋上的功能，而現在，這兩者都不如品牌的社交媒體賬戶上的頭像重要。

理所當然，這種轉變導致了標誌設計的簡化趨勢。使用簡單的形狀、簡潔的線條和字體來創造持久的、容易理解的標誌。各種規模的品牌–從啤酒和快餐行業到專業體育、媒體、娛樂和消費品牌–都在不斷升級和簡化他們現有的標誌，希望能夠吸引當代受眾，在競爭中脫穎而出，並在數字媒體中蓬勃發展。

從1987年到2011年星巴克標誌的演變。

星巴克老標誌動效。

《標誌設計之戀。創造標誌性品牌形象指南》一書的作者大衛-艾瑞寫道：”任何人都可以設計標誌，但不是每個人都能設計出正確的標誌。一個成功的設計可能會滿足你的設計概要中設定的目標，但一個令人羨慕的、能夠成為標誌性的設計也將是簡單的、適應性強的、持久的、與眾不同的。”

讓我們通過觀察曆史上的品牌來探索有效的標誌設計的五個要素：

保持簡單

我說的不是細線或幾何形狀。簡單不等於 “極簡”。雖然極簡的方法可以使一個標誌在廣泛的媒體上使用，但我真正談論的是簡化一個想法或執行。

這個由Commoner.Inc.設計的Fuel Coffee的簡單字標結合了一個定位良好的閃電，為該商標增加了生命和故事。

不要把你想講的故事過於複雜化。不要包裝太多細節、線條或顏色。從迭代想法和簡化執行開始，當你接近一個精致的設計時，拋棄不必要的元素和層次。你應該留下一些用最少的信息清晰地傳達的設計。

在過去的幾十年中，殼牌不斷簡化其品牌標誌，同時忠於自己的身份並依靠強大的視覺效果來識別品牌。

殼牌標誌動效。

在標誌設計過程中，首先關注簡化的任務，就能讓自己在實現這個清單上的其它標準時有一個良好的開端，因為簡單的解決方案往往會導致成就一個標誌性標誌設計的其他元素。

更簡單的設計更容易被記住，從而獲得更高的認可度。想想蘋果，耐克的（Nike Swoosh），麥當勞的金拱門（McDonald’s Golden Arches）。所有的符號我們都能輕易地從記憶中想象和繪製出來。簡單的設計也有助於提高標誌的通用性–讓標誌在各種尺寸上都能更實用、更有效。

讓人難忘

我們對我們所喜愛的品牌變得如此依戀，以至於我們常常忘記了標誌–品牌的視覺識別物–並不是我們購買產品的原因。標誌不是品牌，這對我們與之互動的所有品牌都適用。品牌是客戶每次與之互動時的體驗。當然，這要通過強大的視覺識別來加強。

由B＆B Studio設計的London Crisp Co.徽標標誌著這座城市。與品牌包裝上的地標搭配時，可記憶性會增強。

標誌有助於人們記住它們與公司，因此我們應該努力設計出易於記憶的符號。因為我們以如此驚人的速度生產數據–其中大部分都是視覺品牌–我們看到的標誌越來越相似，或者與早已被遺忘的設計非常熟悉。這使得視覺差異化的任務更加艱巨。

重複簡單的幾何形狀和使用顏色使BP標誌在市場上脫穎而出。

保持簡單是一個好的起點。現在我們要考慮如何讓它變得獨獨一無二，因為獨特性在記憶力方麵同樣發揮著重要作用。考慮專注於一個元素，然後深入研究分享該焦點元素的標誌。迭代從獨特的角度接近你的想法的方法，使其從類似的視覺競爭中脫穎而出。同時保持焦點和執行與品牌、目標和價值相關。

它必須是多功能的

我們看到許多品牌升級的主要原因之一是注重簡化，這不僅僅是為了適應不斷變化的審美偏好，而是為了使現有的標誌更加適應和通用。有效的標誌應該能夠跨越各種媒介和應用，從大到小，從平麵到數字。

可擴展性是超級重要的，通過小而精的思維來實現。每一個細節點在近看（在社交媒體廣告中）或遠看（老式廣告牌）都應該清晰可見。因此，專注於完善你的想法，用更少的時間來溝通，以實現可擴展性，最終實現適應性。這可能意味著一個可以在任何地方使用的單一標記，或者一個旨在跨越多個印象的標記係統。

從2016年開始對Subway進行品牌重塑，不僅有必要使快餐連鎖店朝著新的方向發展（擺脫其原有的形象），而且還必須創造一個強大的，多功能的，在數字時代表現出色的商標。

可擴展的標誌和識別係統還可以為公司節省大量資金。最糟糕的事情莫過於推出一個在大尺寸下效果很好的標識，但卻無法繡在公司服裝上，導致要麼是低質量的品牌互動，要麼是潛在的重新設計來實現第一個標識應該有的效果。

2016年美國足球品牌重塑引入了簡化的設計，在製服和Twitter上看起來都很時尚。

設計多功能標誌的主要途徑是保持對簡單性的關注。當一個標誌是簡單的，容易識別的，多功能的，它更有可能持久，並為客戶的投資提供更大的回報。

麵向未來

在我的職業生涯中，我收到的一些最好的建議是遠離趨勢，因為它們正是如此。潮流有效的標誌應該經得起時間的考驗。如果你專注於避免漸變、陰影和複雜的動畫等趨勢，你就更有可能提供一個品牌標誌，在未來的20年、30年甚至100年都能保持相關和令人難忘。

由Wolff Olins重新設計的大都會藝術博物館標誌在發布時引起了爭議。但是它為博物館提供服務的時間肯定比以前的某些識別標誌更長。

以可口可樂的標誌為例，這個標誌自20世紀初問世以來，在世界範圍內獲得了很高的品牌認知度，但基本上沒有變化。而排名第二的競爭對手百事可樂，則在同一時期經曆了10次不同的品牌更新。那麼，為什麼可口可樂從未成為改變壓力的犧牲品呢？因為它根本不需要。可口可樂的標誌在今天和100年前一樣具有現實意義，它依靠一個簡單而獨特的字體字標，從來就沒有過時，吸引了一代又一代人，在今天的數字市場上和工業革命後的大規模廣告中一樣發揮作用。

可以立即識別的經典。

一個公司的標誌應該比公司的壽命長。當然，可能需要不時地進行改進和更新，但整體的想法應該保持不變，以建立在現有的品牌知名度上。不要把客戶的時間和金錢浪費在一個最終會顯得過時的設計上。

保持適當的設計

你如何定位一個標誌應該適合它的預期目的。這意味著你必須考慮到行業和受眾，並做大量深入的研究，以發現合適的方向，使客戶的標誌從競爭中脫穎而出，同時也要與他們所處的市場保持相關性。

加拿大毛絨玩具製造商Gund於2017年進行了重新設計，以原件無法做到的方式捕捉了品牌的個性，這是贏得消費者信任的關鍵。

一個標誌不需要講述你公司的故事，甚至不需要代表你銷售的東西，但它應該在幫助加強你的身份方麵發揮很大作用。因此，如果你的公司銷售水果，例如，這並不意味著你的標誌需要是一個香蕉，但這絕對不意味著它應該是一個小醜。養老院的標誌應該讓人聯想到關懷和舒適。曆史悠久的大學的標誌應該立足於傳統和威望。但是我們都知道，你也可以用蘋果作為你的標誌，賣出很多電腦。

大多數人認為蘋果代表知識，或者與艾薩克·牛頓（Isaac Newton）的聯係與蘋果公司的“不同思維”品牌承諾保持一致。

品牌的正確選擇也取決於你的品牌個性和你作為一個公司所堅持的價值觀。因此，隻要你的設計是在講述預期的故事，那麼你就可以在建立品牌的過程中建立這種關係。

隨著Netflix品牌地位從郵購租賃轉變為數字流媒體，他們的視覺形象得到了迫切需要的更新。

一個成功的標誌隻是其中的一個組成部分，它是由其他不同的元素組成的。藝術指導、色彩和信息傳遞等等，不一而足。這並不意味著所有元素都需要投入同樣的時間和創造性的精力，隻是說標誌本身隻能做這麼多的工作。

品牌的忠誠度和偏好是品牌一致實施的結果。我們不能指望一個新的標誌就能引起積極的品牌情感，我們也不應該指望它能完成所有的工作，直到多年來通過一致的品牌建立起積極的資產。

但在設計過程中關注這5個品質是一個相當不錯的起點。簡單的標誌，具有相關性、可擴展性和可記憶性，將經受住時間的考驗，很有可能在某一天，達到統治地位。

原文地址：Medium
譯文地址：追波範兒（公眾號）
作者：喬恩·羅賓遜
譯者：terechen