海報設計中的圖片素材如何優化？

如果說設計師有一項技能是必須要學會的，那麼對於圖像的處理一定是一個離不開的話題。很多小夥伴私下找我聊天的時候都提到的不知道如何使用圖片，不知道如何認識和發揮出這個圖片的自身優勢。

這樣的結果很容造成要麼是圖片和我們自己選擇的元素不搭，或者更嚴重可能會造成自己設計的素材圖形和圖片部分互相幹擾從而整個畫麵陷入失衡的狀態。

今天董掌櫃準備用一篇文章來跟大家詳細的討論，一張圖到手後我們該如何進行分析,以及如何針對圖像信息的特點做出適合的操作。當然本文也會談到關於解析圖像問題的思路和應對方式。

剛才說完了定位，那麼預設是什麼呢？預設指的是我們做好定位後針對其參考圖片進行的特征分析，分析出來的特征結果是我們在做設計的時候要參考使用的。

例如我們剛才提到的紀實陳述風格，通過觀察我發現他可能又以下特征，第一他的文字都相對簡單簡約，字形偏細這意味著此種風格要以圖片本身的內容為主，文字隻是做說明作用和輔助作用。

第二可以采用上下分割的形式讓圖文分離，避免文字幹擾圖片。

第三，圖片本身不適合有過於強烈的衝擊力相對柔和自然的圖片會更適合此風格。

這個時候難點就來了，麵對這種特別相近的風格我們應該如何做出分析處理？首先我們要把設計分成四點，第一是文字維度，顯然他的文字處理要比紀實風格複雜的多但是又沒有促銷那麼複雜，所以第一條就可以確定下來了，文字的複雜程度適中，文字的粗細偏細。

第二就是主圖的內容，可以看到安靜清新的風格更多表現的是整體清新安靜的氣質而非圖片裏的內容，圖片隻是作為加強調性的一個元素，如果僅僅從預設定位上考慮，說白了圖片就是用來加強清新安靜的視覺印象的。

第三就是最明顯的特征，也就是不管是標題還是輔助元素都會出現大量的手繪素材，用來拉近與觀者的距離。

第四則是畫麵會留有足夠的留白空間不會堆積的特別慢，標題和主體不會形成強烈的對衝，這些就是我個人分析的過程。當獲取到這些信息後，我們自己的設計就會輕鬆很多。

如果做複古感的設計我們依舊是從這幾個角度考慮，第一文字肯定是要選用相對老一些的字體，當然我們那個圖片不適合用上麵這個圖作為參考，例如這裏的字體就類似招牌體，如果是換成我們的圖片我們可能會選用明朝體搭配古羅馬體。

第二圖片內容不存在過於明顯的現代元素即可。

第三最明顯的特征就是整體的飽和度不會特別的高，尤其是歐式的複古飽和度會更加的低。

第四要使用複古對應時代的特殊元素來強化複古的視覺印象。

視覺對比度其實就是項目調性的設計大方向，視覺對比度會隨著項目展現欲望的增強而同時增強反之亦然。再簡單點來說就是你想讓人第一眼就注意到你還是想讓人沉浸式的觀察你的作品。

一眼注意的顯然更符合大部分的商業目的，他的傳播力是相對比較強的，像是常規的促銷打折，電商活動等等都采用高視覺對比度的設計。

沉浸式觀察更適合應用在場景中，比如咖啡店桌子旁的一張海報，又或者是展會中的一個視覺作品。當然並不是說沉浸式的隻能用在場景裏，可以是針對某一類小眾人群的也是可以，因為其設計中出現的元素可能就會讓對應的人群停留下來細細觀看。

所謂形式形態其實決定的就是畫麵元素的主要造型傾向。傾向分為直，曲，斜三種。直對應的情緒是正式、平穩、安靜、和諧這類的項目調性。曲對應的是流暢、自然、自由、靈動、柔軟、可愛等項目調性。斜則對應的則是動感、速度、對抗、不穩定感等調性的項目。

形式形態在畫麵中的影響包括一下幾個部分，第一是我們剛才提到的造型控製，第二是字形的選擇，第三還包括信息的編排形式。

造型的控製因素有很多，主體的形態，項目的調性，特殊風格甚至是信息的多少都可以成為造型的主要依據。還要提到的一點就是這幾種可能會同時存在，並不是互相排斥的關係。光說可能大家沒有這個概念，下麵我給大家找一些具體的設計圖一看就能理解了。

字形方麵就更好理解了，根據項目的調性確定字形的選用，字形的特征可以粗略的分為這幾種，圓、方、斜、飛白、曲等。我們可以根據主體的形式形態去選擇字體。

結合上麵的知識我們來做一下案例實操，看設計如何從無到有一步步的進行演變，還有對項目調性，文案內容的分析，尤其是針對圖片的處理過程大家一定要盡可能的上手嚐試一下。

這裏我刻意選擇了非水墨的國風設計風格，水墨的大家肯定都會用了，這裏我就做一個不依賴水墨素材的設計了。

同樣也可以走傳統大氣的感覺以圖為主文字為輔，拉大文字和圖片的大小差但是又不提升視覺的對比度，方法就是讓標題別那麼搶眼，讓主體足夠清晰，標題適當縮小拉高調性。

這裏大家可能會看蒙了，怎麼比例差越大還越弱對比了。我們可以留心觀察一下下麵這組圖，促銷欲望越強的標題和主圖大小就越接近給人一種叫賣的感覺因為到處都在放大給人視覺以膨脹感。

而調性高級的設計往往標題都不會太大，即使標題麵積大，其中的內白也會非常大，總之不會像促銷性的設計標題一放在那，就感覺是一大片，這樣才能給人告知的感覺，不會讓人覺得很緊迫或者挑動你消費的欲望特別強。

因為其形態更加類似長方形，我們的空間形態也是長方形，一個是橫向的一個是縱向的，所以一定要先進行旋轉，才能讓主體最大限度的發揮作用，而不是因為其扁長的趨勢造成畫麵的負空間，很多設計師都是第一步就已經在給自己找麻煩了，就是因為沒有這種分析。

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作者 | 視研設
來源 | 視研設（ID：gh_65d738973b25）