十一、偶像效應法
在現實生活中,人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象,而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求,從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的,它抓住人們對名人偶像仰慕的心理,選擇觀眾心目中崇拜的偶像,配合產品信息傳達給觀眾。由于名人偶像有很強的心理感召力,故借助名人偶像的陪襯,可以大大提高產品的印象程度與銷售地位,樹立名牌的可信度,產生不可言喻的說服力,誘發消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產品的注意激發起購買欲望。
ReeBok - i am what i am.(銳步體育用品廣告――我就是我)
偶像的選擇可以是氣質不凡的娛樂明星;也可以是世界知名的體壇名將,其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術大師、戰場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產品或勞務在品格上相吻合,不然會給人牽強附會之感,使人在心理上予以拒絕,這樣就不能達到預期的目的。
十二、諧趣模仿法
這是一種創意的引喻手法,別有意味地采用以新換舊的借名方式,把世間一般大眾所熟悉的藝術形象或社會名流作為諧趣的圖像,經過巧妙的整形履行,使名畫名人產生諧趣感,給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性,以其異常、神秘感提高廣告的訴求效果,增加產品身價和注目度。
ARIEL - Don't let a stain ruin your day.
(洗滌用品廣告――不要讓污漬毀了你的一天)
這種表現手法將廣告的說服力,寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中,令人過目不忘,留下饒有奇趣的回味。
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