如何寫出大氣的文案？

文案常常被挑剔，其中一個常見的理由就是：

你的文案不夠大氣！

每當這時，我就會指著窗外的浮雲，說道：看到沒？那個才是真正的大氣！

對，大氣的文案就是要像大氣層那樣，要有高度，要有廣度，要綿延千百年而存在，要超脫塵世而獨立！

寵辱不驚，淡看窗外雲卷雲舒~~

 如何寫出大氣的文案？

第一條：定級別

正如最好的賺錢方法都被寫入了《刑法》，最大氣的文案也都被列入了《廣告法》。

如頂級、首席、世界級這些級別用詞，無一例外，都是又大氣又NB，雖然這些都不能用了，但定級別的方法依然有效，主要方式有兩種：

1.時間維度：

時間是宇宙萬物的度量，一個詞彙隻要加上時間維度，就立刻變得很有逼格，例如年度人物、百年企業、千年古城、一生之敵、時代封麵、世紀之戰……

時間維度綿延縱深，賦予文案一種傳奇色彩，讓人不明覺厲。

⊙一生，活出不止一生——人頭馬

⊙添極致，越百年——賓利·添越

⊙三千年成都，一座蓉上坊——蓉上坊

⊙柔和古今珍傳，締造無限將來——GUCCI

2.空間維度：

一個普通的詞彙，加上一個比較大的空間範圍，格調會瞬間提升，例如城市之光、華夏文明、世界奇跡、全球首發、視覺中國……（好像混入了奇怪的東西）。

高度不夠，廣度來湊，空間的擴展帶來高度的提升，在地產廣告中比較常見。

⊙世界的港，自己的國——萬達·維多利亞灣

⊙中國三萬公裏海疆地標——綠城·深藍中心

自然也少不了喬幫主親自為iPhone4寫的廣告語：

⊙再一次，改變一切——iPhone4

改變一切，範圍囊括世間萬物，的確是喬布斯才有的格局。

第二條：找參照

沒有什麼比No.1更大氣的存在，在商業領域No.1也永遠有人買單，這就是為什麼大家總在追求銷量第一、行業領導。

但因為殺傷力太大，而且難以準確判定，諸如第一、No.1、首個這種作弊級詞彙都被《廣告法》給ban掉了。

可這並不意味著你不能表達你是No.1的涵義，辦法就是找參照，方式有3種：

1.比附：

通過比附，和一些自帶級別符號的意向攀上關係，來證明自己的級別。

⊙平視上帝的海域——世紀海景·樽海

上帝的輩分夠高吧？我，平視上帝，明確我的level了嗎？

⊙將天下，放逐腳下——俊發·滇池ONE

天下的格局夠大吧？我將之踩在腳下。

⊙唯與山河爭朝夕——德寶·方頂

氣吞山河的氣勢背後，是對傳統文化的尊重與執著。

2.對比：

《沁園春·雪》中，作者寫到“惜秦皇漢武，略輸文采；唐宗宋祖，稍遜風騷。一代天驕，成吉思汗，隻識彎弓射大雕。俱往矣，數風流人物，還看今朝！”

通篇沒說我是墜吊的，但是我把那些大佬diss了一遍，所以誰墜吊？當然是me。

⊙此前所享，皆屬平常——香蜜湖1號

此前你擁有的一切，太普通、太平常，此後你享受的一切，將是最頂級、最奢華，傳說中的吹牛不帶“最”字，《廣告法》也拿他沒法。

⊙走在未來之前——凱迪拉克

⊙別人的前方是你，你的前方是世界——海岸城西座

3.類比：

因為人和人之間難以互相理解，所以造物主發明了“類比”。

⊙陸上頭等艙——別克商務

頭等艙是什麼檔次？而我是陸地上的那一個。

⊙一個XX湖，兩個中南海

中南海是什麼級別？我是他的兩倍。

第三條：製造張力

充滿Power、霸氣十足的文案，沒人敢說不大氣，如何在文案中製造張力？就在於句子前後的對比衝突，張弛之間，張力盡顯。

⊙我的一小步，人類的一大步——阿姆斯特朗

⊙兩個座位，決定一個世界——賓利

如果在這種對比衝突的基礎之上，再加一點朗朗上口的韻律，那勢必帶來更加震撼的效果。

⊙天造一半，我造一半——望郡

你的房子，是上天造了一半，我們又為你製造了另一半，天與人的前後對比，自然與匠心的共同手筆，加上疊音字帶來的音律氣勢，可謂霸氣十足又內涵豐富。

再比如下麵這句，每每看到，都會讓我想起武則天的“無字碑”，是一種君臨天下的高度。

⊙世界由我，評價由他——天琴灣

還有這一句：

⊙不是所有吉普都叫Jeep

同樣的，也不是所有的文案，都需要大氣，很多廣告追求大氣，本質上是為了溢價，賦予品牌和產品更多的價值感，拔高人們的心理預期，甘願花更多的錢來買單，這一點在地產、汽車、奢品領域比較明顯。

不盲目追求大氣，該高的時候高入雲端，該低的時候就低到塵埃，服務於整體的策略，才是文案的應有之意。

文章來源：文案包郵（id：kol100）作者： kuang13
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