網站的整體風格及其創意設計

網站的整體風格及其創意設計是站長們最希望掌握，也是最難以學習的。難就難在
沒有一個固定的程式可以參照和模仿。給你一個主題，任何兩人都不可能設計出完全
一樣的網站。當我們說："這個站點很cool，很有個性！"那么，是什么讓你覺得很cool
呢？它到底和一般的網站有什么區別呢？本文試圖用最簡明的語言來說明：
1.風格是什么，如何樹立網站風格？
2.創意是什么，如何產生創意？

●風格(style)是抽象的。是指站點的整體形象給瀏覽者的綜合感受。
這個“整體形象”包括站點的CI（標志，色彩，字體，標語），版面布局，瀏覽方
式，交互性，文字，語氣，內容價值，存在意義，站點榮譽等等諸多因素。舉個例子：
我們覺得網易是平易近人的，迪斯尼是生動活潑的，IBM是專業嚴肅的。這些都是網站
給人們留下的不同感受。

風格是獨特的，是站點不同與其他網站的地方。或者色彩，或者技術，或者是交互方
式，能讓瀏覽者明確分辨出這是你的網站獨有的。例如新世紀網絡(www.century.2000c.net)
的黑白色,網易壁紙站的特有框架,即使你只看到其中一頁，也可以分辨出是哪個網站的。

風格是有人性的。通過網站的外表，內容，文字，交流可以概括出一個站點的個性，
情緒。是溫文儒雅，是執著熱情，是活潑易變,是放任不羈。象詩詞中的“豪放派”和“婉
約派”，你可以用人的性格來比喻站點。

有風格的網站與普通網站的區別在于：普通網站你看到的只是堆砌在一起的信息，
你只能用理性的感受來描述，比如信息量大小，瀏覽速度快慢。但你瀏覽過有風格的
網站后你能有更深一層的感性認識，比如站點有品位，和藹可親，是老師，是朋友。

看了以上描述，你可能對風格是什么可能依然模糊。其實風格就是一句話：與眾不同！

如何樹立網站風格呢？我們可以分這樣幾個步驟：

第一，確信風格是建立在有價值內容之上的。一個網站有風格而沒有內容，就好比繡花
枕頭一包草，好比一個性格傲慢但卻目不識丁的人。你首先必須保證內容的質量和價值性。
這是最基本的，無須置疑。

第二，你需要徹底搞清楚自己希望站點給人的印象是什么。可以從這幾方面來理清思路：

1.如果只用一句話來描述你的站點，應該是:_____________
參考答案：
有創意，專業，有(技術)實力，有美感，有沖擊力
2.想到你的站點，可以聯想到的色彩是：________________
參考答案：
熱情的紅色，幻想的天蘭色，聰明的金黃色
3.想到你的站點，可以聯想到的畫面是：________________
參考答案：
一份早報，一輛法拉利跑車，人群擁擠的廣場，雜貨店
4.如果網站是一個人，他擁有的個性是：________________
參考答案：
思想成熟的中年人，狂野奔放的牛仔，自信憨厚的創業者
5.作為站長，你希望給人的印象是：____________________
參考答案：
敬業，認真投入，有深度，負責，純真，直爽，淑女
6.用一種動物來比喻，你的網站最象：__________________
參考答案：
貓(神秘高貴)，鷹(目光銳利)，兔子(聰明敏感)，獅子(自信威信)
7.瀏覽者覺得你和其他網站的不同是：__________________
參考答案：
可以信賴，信息最快，交流方便，
8.瀏覽者和你交流合作的感受是：______________________
參考答案：
師生，同事，朋友，長幼。

你可以自己先填寫一份答案，然后讓其他網友填寫。比較后的結果會告訴你：你網站現
在的差距，弱點及需要改進的地方。

第三，在明確自己的網站印象后，開始努力建立和加強這種印象。
經過第二步印象的的"量化"后，你需要進一步找出其中最有特色特點的東西，就是最能
體現網站風格的東西。并以它作為網站的特色加以重點強化，宣傳。例如：再次審查網站
名稱，域名，欄目名稱是否符合這種個性，是否易記。審查網站標準色彩是否容易聯想到
這種特色，是否能體現網站的性格等等。具體的做法，沒有定式。我這里提供一些參考：

1.將你的標志logo,盡可能的出現在每個頁面上。或者頁眉，或者頁腳，或則背景。
2.突出你的標準色彩。文字的鏈接色彩，圖片的主色彩，背景色，邊框等色彩盡量使用
與標準色彩一致的色彩。
3.突出你的標準字體。在關鍵的標題，菜單，圖片里使用統一的標準字體。
4.想一條朗朗上口宣傳標語。把它做在你的banner里，或者放在醒目的位置，告訴大家
你的網站的特色是...
5.使用統一的語氣和人稱。即使是多個人合作維護，也要讓讀者覺得是同一個人寫的。
6.使用統一的圖片處理效果。比如，陰影效果的方向，厚度，模糊度都必須一樣。
7.創造一個你的站點特有的符號或圖標。比如在一句鏈接前的一個點，可以使用,.。
☆※○◇□△→（區位碼里自己參看）等等。雖然很簡單的一個變化，卻給人與眾不
同的感覺，(為什么我沒有想到呢？)
8.用自己設計的花邊，線條，點
9.展示你網站的榮譽和成功作品。
10.告訴網友關于你的真實的故事和想法。

風格的形成不是一次定位的，你可以在實踐中不斷強化，調整，修飾，直到有一天，網友們
寫信告訴你："我喜歡你的站點，因為它很有風格！"

● 創意(idea)是網站生存的關鍵。這一點相信大家都已經認同。然而作為網頁設計師，
最苦惱的就是沒有好的創意來源。

注意，這里說的創意是指站點的整體創意，(因為這個創意而產生這個站點，或者相同的
內容，推出的創意不同),網頁的平面設計創意我將在后面的版面布局竅門里介紹。

創意到底是什么，如何產生創意呢？

創意是引人入勝，精彩萬分，出奇不意的；
創意是捕捉出來的點子，是創作出來的奇招....
這些講法都說出了創意的一些特點，實質上，

○創意是傳達信息的一種特別方式。

比如Webdesigner(網頁設計師)，我們將其中的E字母大寫一下: wEbdEsigEr，感覺怎么樣，
這其實就是一種創意！ 創意并不是天才者的靈感，而是思考的結果。根據美國廣告學教授詹姆斯的研究，創意思考
的過程分五階段：
1.準備期--研究所搜集的資料，根據舊經驗，啟發新創意；
2.孵化期--將資料咀嚼消化，使意識自由發展，任意結合；
3.啟示期--意識發展并結合，產生創意；
4.驗證期--將產生的創意討論修正；
5.形成期--設計制作網頁，將創意具體化。

○創意是將現有的要素重新組合。
比如，網絡與電話結合，產生IP電話。從這一點上出發，任何人，包括你和我，都可以創
造出不同凡響的創意。而且，資料越豐富，越容易產生創意。就好比萬花筒，筒內的玻璃片越
多，所呈現的圖案越多。你如果有心可以發現，網絡上的最多的創意來自與現實生活的結合(或
者虛擬現實)，例如在線書店，電子社區，在線拍賣。你是否想到了一種更好的創意呢？

創意思考的途徑最常用的是聯想，這里提供了網站創意的25種聯想線索：

1.把它顛倒 2.把它縮小 3.把顏色換一下 4.使它更長
5.使它閃動 6.把它放進音樂里 7.結合文字音樂圖畫 8.使它成為年輕的
9.使它重復 10.使它變成立體 11.參加競賽 12.參加打賭
13.變更一部分 14.分裂它 15.使它羅曼蒂克 16.使它速度加快
17.增加香味 18.使它看起來流行 19.使它對稱 20.將它向兒童訴求
21.價格更低 22.給它起個綽號 23.把它打包 24.免費提供
25.以上各項延伸組合
-------------(轉載自樊志育《廣告制作》)

需要一提的是：創意的目的是更好的宣傳推廣網站。如果創意很好，卻對網站發展毫無
意義，好比給奶牛穿高跟鞋，那么，我們寧可放棄這個創意！