世界十大設計師－陳幼堅設計作品欣賞(1)

位列世界十大排名榜

陳幼堅生於一九五零年，在從事廣告及設計行業的二十六年里，曾榮獲四百多個本地及國際獎項。最近，「陳幼堅設計公司」(AlanChanDesignCompany)更被設計界的圣經」－紐約‘Graphis’雜志選為一九九六年度世界十大最佳設計公司之一。

在日本，陳幼堅更享負盛名，他是首位被邀到日本舉行個人作品展的香港設計師，自此他的設計亦於日本大行其道，由視覺型象設計到室內及包裝設計到珠寶設計到餐具設計等等，都廣受歡迎。陳幼堅亦常被邀擔任設計比賽的評判，足見日本人對他的尊崇。

廣告經驗培育分析力

陳幼堅在佛教黃鳳翎中學理科畢業後，只於大一學院修讀了十個月的夜間設計課程，便投身廣告行業，十年間躍升為國際級廣告公司的美術總監。 但於一九八零年，陳幼堅毅然放棄高薪厚職，自組設計公司，開創他的設計事業。

廣告行業於許多人來說都是異常吸引，然而，身處其中的陳幼堅卻感到許 多時創作人的心血只會白白浪費。

「從事廣告十年，感覺業內有太多『政冶』，太多人事上的問題。即使到現在，依然要斗做建議書來『爭客』，許多時廣告公司取得客戶，并非因為她的廣告計劃是最好，其中牽涉許多人為因素，創作人的心血常浪費掉。這制度我很不喜歡。」

因此，陳幼堅的設計公司由開業至今，從不參與先做建議再行競逐的「表 演」。不過，廣告行業的經歷帶給了他敏銳的市場觸覺和分析能力，仍至 現在公司亦奉行廣告行業的經營哲學－這也許正是陳幼堅設計公司的成功 因素。

寓廣告市場觀於設計

「公司現時仍以廣告公司的概念、方式經營，這就是我們比別人優勝，與別不同的原因。我們是以市場角度去看設計，不以感性掩蓋理性，只顧從 自己的風格、感覺或時尚潮流去處理設計意念，因此我們的設計能助客戶提升他們的機構及產品型象，加強他們在市場上的競爭力，在客戶的市場策略上有一定的裨益。

「構思都是市場導向，創作的靈感全是來自客戶本身的定位（positioning） 。客戶若不清楚本身的定位，我們便要懂得發問－針對什麼顧客，什麼市 場，顧客的心態和消費行為是怎樣，市場調查的分析資料顯示什麼等等。

「具體要問什麼－這問題很值錢啊（一笑）！不是不想回答，只是面對不同客戶，要問的亦不相同，不能一概而論，全憑自己的經驗和分析能力。 」

陳幼堅設計公司八成的業務是設計機構型象、品牌型象，例如西武百貨公 司、旅游協會、李錦記、文華東方酒店、高登眼鏡、TheSwankShop、JOYCE Boutique、香港新電訊、有線電視等等為香港人熟悉的品牌型象。而一些 深入民心如圣安娜餅店的慈菇花型象設計，更多番被人抄襲概念。

「起初也有點氣結，但後來亦覺得是好現象，好的設計才多人仿照學習。 」

電腦是工具還需意念

據陳幼堅所見，香港設計界的視覺效果營造在過往三數年突然大大提升，就是多得電腦科技的幫助。一批利用電腦創作的設計師突爾冒起，爭取到不少客戶，賺取到不少金錢，因為許多客戶都只是追求漂亮的設計。不過 －

「因此人人都做著相似的東西，徒具外表。標致奪目的視覺效果或許可以 瞞騙許多客戶，獲得激賞，但這些設計并不一定真能幫助客戶。

「電腦只是工具，可以將概念演譯得比人手制作的效果更好而已，或給予 我們另一種處理方法的選擇，卻不能取代概念的構思。

「我曾當過理工學院的校外考官（externalexaminer）四年，感到香港 年青新一代都很缺乏概念思維的訓練，始終側重於畫面化、美術化的追求 。

「也許現今市場需求大，學生一畢業便被冠以『設計師』的名銜，授以高 薪，其實這是不大健康，令年青人都急功近利，成為機會主義者，甚至變 成了生意人。年青人需要鼓勵，但亦必須經過磨練。悲哀的是香港來來去 去只有那幾個知名的設計師，難有新進設計師上位。我希望香港的設計師 都不要只顧向錢看，太早放棄理想，應該勇於接受難度高的工作，勇於挑 戰自己。」

印刷與設計關系密切

陳幼堅認為，設計和印刷是相輔相承，兩者不能分割。

「我覺得許多設計師都不大了解印刷的過程，或怎樣透過印刷的技巧來帶 出設計的意念，創作因而流於『平面化』，很多理工學院設計系的學生就 很明顯對印刷一竅不通或只懂皮毛，這都是很可惜！

「我亦曾對自己的設計師說，所想的意念很好，但是否懂得利用印刷技術 ，最終能獲得自己原先想要表達的效果？許多設計師都有一個毛病，想出 來的跟做出來的是另一回事。

「所以我認為印刷的知識對一個設計師來說，與概念的創作同等重要。很多時，印刷更能升華了設計師的構思。」

男女之別與大陸市場

設計的天份，陳幼堅不以為男女有分別，但為何女設計師鮮有男設計師的知名度？

「一般來說，設計行業的工作時間比較長，要做得好，必須百分百投入。 由於現今女性在社會及家庭里都擔當著很重要的角色，要在有限的時間內 把兩者兼顧，自然很難像男人一樣，視工作為『事業』（career）去全情 追求。

「其實女人看事物應比男人更為細心，這說明為何很多同性戀設計師的創作都特別突出，他們能夠同時從男性及女性的角度去觀察、思考。」

九七年已屆，陳幼堅對香港設計師面向中國市場的前景尤表樂觀。

「隨著大陸社會開放，經濟飛躍，創造了許多發展機會，而且機會日益增加。在亞洲區，若要找一群既有國際經驗又認識中國文化的設計師，就非 香港的設計師莫屬。香港設計師應該把握這個契機，因為我們肩負著推動中國設計文化及提升中國設計至世界水平的責任。」