CGD設計趨勢說丨2023年了，你還會為包裝買單嗎？

 

調查數據顯示，2023年全球包裝市場規模預計達到11,944億美元，人們的購物熱情似乎正在回升，對產品包裝的品味與體驗也會有更高的要求。作為產品與人的第一連接點，產品包裝不僅成為了產品本身甚至品牌的外延，也將直接影響消費者的購買體驗。

通過對2023紅點設計大獎以及2022當代好設計獎獲獎作品的觀察，當下產品的包裝設計呈現出生動的多元化發展。

除了過往的色彩情感、故事表達、生態循環設計等方向外，虛擬技術與解構主義設計也日益受到青睞。這些新興趨勢正漸漸成為指引包裝設計領域當前和未來發展的重要參照。

 

 

Trend/1

結構可持續性

 

隨著可持續發展理念的深入人心，減少包裝中的不可持續材料正在成為包裝設計領域的重要發展方向。在產品物流運輸環節，傳統的泡沫與塑料填充材料產生的廢棄物難以完全回收利用。因此，利用創新包裝結構來提供更安全的運輸保護，同時降低可持續材料的使用，將是滿足環境意識與商業需求並重的重要發展趨勢。

來自Innova Market Insights最新的消費者調研報告顯示，超過67%的受訪者願意為易回收和可持續包裝支付更高價格。生態友好型和循環利用型包裝已成為消費者追捧的重要選擇標準。
 

Sonos Sub Mini and Sonos Ray Packaging
品牌方：Sonos Inc., Santa Barbara, CA, USA
設計方：Michelle C. Enright, Jeremy Etchison, ShiShi Khondker Hossain, Emily Ghizzoni
Red Dot：best of best 2023

 

這款高度成功的包裝設計源自其有效的產品保護，以滿足複雜物流運輸的要求，同時設計團隊選擇紙板、紙漿和定製牛皮紙等高度可回收的單一材料，充分發掘紙類材料的強度與韌性，也大幅減少了塑料和填充材料的使用，最終以精致、巧妙的內部結構為用戶帶來了令人驚歎的開箱體驗。

 

LTO凍幹咖啡包裝設計

品牌方：上海古德文化創意股份有限公司

設計方：上海古德文化創意股份有限公司

俞健，陳倉，王俊磊，陳建綸

2022當代好設計金獎

 

LTO凍幹咖啡包裝設計由膠囊形狀的咖啡粉罐子和含甘蔗渣的紙漿盒組成。外盒中含有50%回收的甘蔗渣和新聞紙邊角料。膠囊形狀的罐子小巧可愛便於攜帶，修長的外盒側麵呈現律動感的柱狀結構，它是形式與功能的完美統一，既保持優雅吸引人的外觀，同時能有效提升紙盒的強度和穩定性，盒子內部的凹槽與膠囊形罐子完美契合，防止運輸過程中的晃動。

 

 

Trend/2

智能科技

 

新技術的廣泛應用，正在引起各行各業的變革與升級。隨著消費升級與產業轉型，企業也需要利用前沿技術來實現產品更新和業態創新。消費者需求變化、供應鏈管理的數據化、環保安全意識提高、零售效率提高和產業變革的多重需求驅動推動，智能包裝正是順應這一產業變革需求而產生的設計理念。

智能互動的包裝設計為品牌提供了一個全新的傳播載體，可以通過全新的用戶體驗來實現品牌的有效傳播。

 

鮮活液態針

品牌方：植生集

設計方：泰一健康

2022當代好設計獎

 

這是一款液體鎖鮮的便攜式包裝。利用氮氣置換瓶內的氧氣，阻止氧氣與液體發生氧化反應，使得液體在常溫的條件下能長時間保存。在使用過程中，用戶將瓶子放入外殼內，按壓尾部，即可出液。外觀設計簡潔流暢，尾部開了兩個口，方便手指的擠壓，以及使用完可以取出替換。瓶嘴配有矽膠塞，防止替換裝的瓶嘴與外界接觸，保障衛生性。且無需氣霧泵頭，可以直接從外殼的頭部按壓擠出。

 

第四範式先知AIOS包裝

品牌方：第四範式

設計方：第四範式

徐昀，劉永超，張漫，白紹雄

2022當代好設計獎

 

第四範式先知是一套企業級的人工智能操作係統包裝，麵向大型企業客戶。客戶通過包裝能感知到人工智能技術的先進性及產品的可靠性。通過材質與創新設計的結合，針對企業客戶的特點和人工智能技術的特性，設計師對設計風格進行重新定義，並繼承了品牌基因，用極致的銀色，象征堅韌可靠的企業品質的青灰色紙，突破傳統維度和邊界的透明磨砂材質相結合，詮釋了對未來的視角，滿足客戶對AI的想象，構建具有“未來企業感”的包裝體驗。

 

 

Trend/3

少即是多

 

隨著信息過載和消費者需求簡單化，極簡與扁平化依舊是影響包裝設計信息表達的重要趨勢。但是，當意識到極簡的包裝中蘊含的深層含義時，會帶來更多驚喜和思緒，以一種更有意義的方式將消費者與品牌聯係起來。

研究顯示，超過65%的消費者表示產品包裝上的過量信息會降低購買意願。通過複雜冗長到簡潔高效地跨越，傳達品牌與產品的核心精髓，會帶來更優的用戶體驗和更強的品牌影響力。

 

IROIKU

品牌方：Sansho Pharmaceutical Co., Ltd., Fukuoka, Japan

設計方：canaria inc., Yuji Tokuda, Koji Fujii, Yu Inoue, Tokyo, Japan

Red Dot 2023

 

IROIKU 品牌的中性護膚品排成一排，看起來就像一張色表。小瓶子由兩個透明的方形組件組成，可以輕鬆堆疊並在商店中美觀地展示。它簡潔地傳達了最重要的信息：品牌名稱和色調。

 

英國史雲遜包裝設計

品牌方：史雲遜

設計方：升陽設計

2022當代好設計獎

 

健發產品市場充滿了許多包裝設計。史雲遜包裝設計靈感來自頭發的結構，分別以一根頭發不同位置表示預洗素、護發素、洗發水和滋養液，全黑的視覺表達很適合作為套裝一起使用，當外包裝打開，包裝自動升起，給人一種儀式感，強調對頭發精心嗬護的感覺。

 

 

Trend/4

解構主義

解構主義設計理念正顛覆傳統的審美定式，引領包裝設計的革新與變革。

它通過破舊立新和前所未有的設計手法，打破固有的形式和慣性，探索更富創造性的設計表達，為品牌和產業帶來全新的可能性。

 

Advocan

品牌方：Smart Group – Queen Pack, Istanbul, Turkey

設計方：Peyman Hashemi

Red Dot 2023

 

該設計受到寶馬概念車和摩托車的流暢線條的啟發，發動機油罐表麵的動態線條可即刻傳達速度感，考慮到人體工程學，居於高位的大手柄確保良好的抓握力，以供安全操作，即使在加注過程中內部油量的變化也不會有影響。

一反傳統油罐的視覺，其引人注目的色彩和大膽結構，側麵表現了品牌方預在傳統市場開拓新天地的決心。

 

Dom Ruinart 2010

品牌方：James Cropper, Burneside, United Kingdom Pusterla 1880, Cherré, France
設計方：Maison Sagan, Jean-Daniel Galisson, Paris, France
Red Dot 2023

 

DomRuinart 2010 香檳禮盒為確保高品質和環保理念，包裝由純紙漿塑模製成，紙漿的創新加工模擬出風格化的岩石質感，以典範的方式表明，可持續材料在高價市場上也可以擁有奢華的外觀。

 

開山之粽

品牌方：杭州山外山文化發展有限公司

設計方：深圳市不二造文化有限公司

陰鵬，李林麟，曾夢皓

2022當代好設計獎

 

常規禮盒包裝，過於單一表現端午節慶主題而忽略與品牌之間的內部關聯，從而同質化嚴重。“開山之粽”通過見山、開山、遇山、尋山和造山的幾個維度概念巧妙解構了粽子禮盒的用戶交互體驗心流，並與品牌文化高度契合。

 

茶器

品牌方：四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司

設計方：四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司

王傳龍，周爽，張連慶，劉春雷

2022當代好設計獎

 

《茶器》茶禮盒以“茶”為題，解構六筆“茶”字筆畫，代表中國綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶和黑茶，六大茗茶齊聚，組成極具中國特色的茶葉風味搭配。《茶器》以“器”為用，囊括茶海、茶盤、茶杯等器具，將裝茶的罐與喝茶的器巧妙結合，構成了一套完整的茶具，便於輕鬆收納，也可重複利用。包裝整體以返璞的黑色陶木與點睛的金色筆畫碰撞出高級格調之感，詮釋出中國茶道自然內斂的美學，讓人在列杯分茗之間，盡享品質優雅生活。

回顧這一年的包裝設計風向，話題關注度最高的莫過於#AI#以及#可持續設計#，其中可持續似乎已成為了包裝的設計基準。

在往年的當代好設計獎獲獎作品中，色彩視覺包裝、在地文化包裝、包容性設計包裝、消費導向包裝等特點也同樣影響著包裝的設計表達。

 

 

2022當代好設計獎

部分包裝類獲獎作品

 

 

 

璦爾博士益生菌精研光感盈韌麵膜

Probiotics Professional Bright Repairing Mask

 

品牌方：山東福瑞達生物股份有限公司

設計方：山東福瑞達生物股份有限公司

李文婷，董恬恬，李婷

 

 

整體外形采用結構主義配合大麵積留白，符合中式美學，運用啞光工藝詮釋親膚品質，展現出品牌追求精致、情感交互、高價值感的設計理念。酸奶杯的造型，手感不凡，宛如被偷吃一口的頂部設計，體現其簡約的設計感。以其靈動可愛的外觀妝點梳妝台，融入臥室環境，仿佛在高壓忙碌的生活中帶給用戶治愈般的心靈體驗，符合現代審美，簡潔不失內涵。

 

 

Rever足浴包係列設計

Rever Bath Fizzer Pack Set

 

品牌方：保利沃利科技（武漢）有限公司

設計方：保利沃利科技（武漢）有限公司

葉鵬，段澤軼，葉佳，馮藝偉，沈雨果，楊紫薇

 

 

Rever足浴包係列設計是專為足浴泡腳球設計的產品包裝，泡腳球是用植物精油及粉末手工製作而成，為了在包裝上延續這份手工感，設計師摒棄了傳統的紙盒印刷包裝，采用可循環使用的水洗牛皮紙製成的袋子，它由天然纖維紙漿製成，經久耐用可水洗，且具有皮革質感。產品用完後，用戶可以用它來裝一些零碎物品，例如水果、襪子，甚至用來種花。所有的包裝材料都可自然降解，這也是Rever品牌一直所堅持的。

 

 

一身正氣

The Upright Zongzi

 

品牌方：杭州山外山文化發展有限公司

設計方：杭州山外山文化發展有限公司

深圳市不二造文化有限公司陰鵬，李林麟，麥晶晶，曾夢皓

 

 

以東方文化為載體，嵌入當下用戶消費行為習慣，提煉“一身正氣”概念，把社會背景和文化背景巧妙結合，激發用戶社交需求。“一身正氣粽”在傳遞民俗文化的同時，顛覆傳統粽禮形式。

 

 

八馬·旭日東升茶

BAMA·Rising Sun Tea

 

品牌方：八馬茶業股份有限公司

設計方：八馬茶業股份有限公司

湯盛行，丘寶輝，楊金飛

 

 

“旭日東升”寓意指的是早晨太陽從東方升起，朝氣蓬勃的景象。出自古代經典《詩經·邶風》，具有美好的寓意。

包裝以渾厚的中國書法與泰山日出的插畫結合。12道芒紋構成同心圓，象征著著一年之中的12個月旭日的光線，環繞太陽的4隻神鳥圖案象征著春、夏、秋、冬，而神鳥首尾相接向著同一個方向飛翔，代表的正是四季輪回；內罐方身圓罐海浪托舉太陽，是海水朝日的寓意。象征著旭日一出正大光明河清海晏。

 

 

三穀洗護發係列包裝設計

Sangu Hair Care Set

 

品牌方：保利沃利科技（武漢）有限公司

設計方：保利沃利科技（武漢）有限公司

葉鵬，段澤軼，魏園園，代奇芳，韋正，葉佳，陳玥，李京蔓，王宇晨

念相品牌設計谘詢(上海)有限公司

 

 

這是一款基於科學洗護而設計的日常洗護產品的係列包裝。設計團隊將品牌LOGO從視覺效果、感官體驗出發進行針對性地解構與重構，並以直觀的視覺效果向用戶傳達產品的成分、功效與適用性，為用戶提供了極具識別度和區分性的洗護產品選擇。

設計團隊將品牌LOGO“浴”字（意為沐浴）進行解構和重構，從而形成瓶身的基礎形態。最後以這個形態為基礎進行切分與拉伸，從而延展出基於“浴”的產品陣列。

 

 

富得牛油

SUPERICH

 

品牌方：重慶搞名堂商貿有限公司

設計方：香蕉黑洞

 

 

獨特的麻辣飲食習慣是重慶的標簽，火鍋對於年輕遊客更是有天然的吸引力。

設計師發現火鍋底料市場依然保持著較為傳統的視覺形象，很難打動年輕消費者購買。同時，傳統的視覺形象也無法去傳遞重慶這座最年輕直轄市的新活力。因此，設計師通過采用非傳統包裝的方式配合可持續包裝的設計理念，營造視覺體驗的新鮮感，以新材料加簡潔年輕的設計，區別傳統塑封/紙質/鐵盒包裝與複雜化的設計，為品牌和產品樹立差異化形象。

 

 

    斜角滴管精華瓶

    Angled Essence Dropper Bottle

 

品牌方：杭州伊貝包裝集團有限公司

設計方：杭州伊貝包裝集團有限公司：譚紅餘，呂文傑，徐文慧

江南大學設計學院：李詩瑩，李振宇

杭州伊珂包裝科技有限公司：蔣麗，張勇，唐婷婷

 

 

這是精油類產品的包裝設計，外形為橢圓形，精準計算，及重力學相關知識在底部設計一個45°斜切角，產品前期可以正常使用，在內料用至一半或是更少時，將精華瓶傾斜放置，改變擺放形態，傾斜瓶體，利用45°斜切平麵放置，將料體引流至斜麵處彙集，消費者可通過滴管吸取剩餘的料體使用，直至用完。精準計算45°斜切麵也能保證產品在傾斜放置時的平穩。另一大亮點是小彎角滴管的設計，為了滿足用戶最大程度的吸取精華瓶底部餘料。

 

 

在生活木梳

Enjoy Life Wood Combs

 

品牌方：重慶譚木匠工藝品有限公司

設計方：重慶雲馬品牌設計顧問有限公司賀小軍，徐群，李洪政

重慶市輕工業學校餘雷，吳曉明

 

 

此款產品誕生於新冠疫情的特殊時期，在2020年11月11日網絡購物節線上推出。穿越千年的甲骨文被賦予新的生命，作為此款包裝重要元素，以幽默的插畫手法勾勒出現代年輕人的趣味的生活片段，意在為疫情下年輕人帶來自我療愈與溫暖的體驗。單一的材料，鮮豔明快的色彩與圖案，在大麵積純白盒型的映襯下，令人獲得簡單的快樂。

 

 

享威士忌

Enjoy Whisky

 

品牌方：四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司

設計方：四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司

王傳龍，周爽，何汀，刁厚昌

 

 

“享”威士忌，是基於複雜生活中，人們渴望能靜下來，聆聽內心，回歸本我，享受靈魂的愜意，一瓶一杯一體的疊放設計，傳遞出對“本我”的尊重，通透可視的PET外包裝盒則以真誠的姿態呈現產品，讓消費者馭感十足，包裝開啟後，酒盒可做冰盒之用，幫助威士忌發揮更優秀的口感，讓人情不自禁，悉數盡享。整套產品使用後，可以繼續利用，以低碳，享生活。

 

 

好物疆至2022禮物

The Gift of Xinjiang

 

品牌方：新疆好物疆至企業管理有限公司

設計方：72LAB

熊奎奎

 

 

這是一份來自新疆的美好，這是一份來自邊塞的祝福。

設計將“禮物包裝”作為基礎創意，禮物的花式紮帶部分固定在包裝結構中，這樣既能表現禮物本來的屬性，同時又滿足其作為手提帶的功能性。平麵部分以“疆”字符號作為主要視覺突出點，由外到內的圖形延續，直觀地傳達了來自新疆的屬性。主體色彩選用紅色，呼應中式禮物氛圍，而在其內部選用具有新疆特征的色彩，與產品特征呼應的同時傳遞出這是一份來自新疆的禮物。

 

 

專妍緊致塑顏精華液

FOCUS&FEMME

Firming Rejuvenating Essence

 

品牌方：科予美生物科技（北京）有限公司

設計方：科予美生物科技（北京）有限公司

袁精銘

 

 

在形體上，專妍選取等邊三角形來寓意安全穩定的產品特性，棱邊上做圓角處理，以柔和美感傳達產品的溫和安全。圓角與女性虎口自然開合大小契合，護膚過程的溫柔，從用戶手持產品的那一刻開始。頂麵微凹在視覺與觸覺上強化產品的內斂克製，與立麵的凸形成對比，呼應中和平衡的理念。版式上大麵積的留白增添意境和純粹感。結構上分為質感的外瓶，環保可替換內芯，是踐行環保理念的重要部分，也是美學與環保兩者求「和」的破題之法。

 

 

東鮮草

中式養生新零售品牌產品包裝

'Super Herb'

a Modern Retail Brand of Chinese Healthy Drinks

 

品牌方：深圳市東陽光實業發展有限公司

設計方：上海孟極設計谘詢有限公司

 

 

東鮮草是以東方獨有的冬蟲夏草為核心產品的中式養生新零售品牌。品牌獨創“蟲草+”的產品形態，用“蟲草”結合常見的健康食品，從而引發年輕群體對“蟲草”及傳統養生食品的好奇，達到創新演繹傳統養生文化的目的。

*上述包裝類產品來自2022當代好設計獎及2023年紅點設計獎獲獎作品。

 

2023CGD當代好設計獎追加報名進行中，歡迎來自全球的設計師們踴躍報名！設計師與企業可登錄官網，通過頁麵右上角「報名係統」注冊並提交相應的材料報名。

關於當代好設計獎

當代好設計獎 （Contemporary Good Design Award，簡稱 CGD），是由德國紅點獎機構主辦的國際化設計大獎。當代好設計獎於2015年由德國紅點獎機構與廈門文廣傳媒集團共同發起，紅點運用 60 餘年的國際頂級設計獎項運作經驗和設計資源，全程負責國際評審的組織及作品評選環節，以保證當代好設計獎的專業性、嚴肅性和權威性。同時當代好設計獎構建起設計、企業與全球商業間的橋梁作用，助力中國品牌麵向全國市場並邁向國際舞台，為國外企業鏈接中國市場，助力獲獎者獲得巨大的市場推廣機會。