迪卡儂中國正式更換新LOGO

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今年7月份初，作為2024年巴黎奧運會的戰略合作夥伴，法國知名戶外品牌迪卡儂 Decathlon 的新品牌LOGO亮相巴黎奧運會官方網站。

時隔兩個月後，迪卡儂中國於近日正式啟用了新版LOGO，包括全新設計的「迪卡儂」中文字標。

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迪卡儂中文新舊LOGO對比

9月16日，迪卡儂舉行品牌煥新發布會，推出了全新品牌形象係統和新的品牌宣言「快樂任你選擇」。新的品牌圖標與我們之前報道的版本完全一致，矩形色塊中包含了一個類似字母D和一個下劃線組成的新符號。

迪卡儂中文新LOGO

值得注意的是，伴隨著中國市場新形象的啟用，全新設計的「迪卡儂」中文品牌字也一同亮相。原先的品牌字體雖然比較有個性，例如「迪」的走之底和「儂」的單人旁就像兩個正在滑雪運動的人形。但很明顯這兩個元素所代表的運動範圍並不能概括迪卡儂的全部產品。

迪卡儂新舊字體細節

新版「迪卡儂」

新字體沒有過多的藝術裝飾，字體相對變得更加緊湊規整。除了「卡」字的豎筆畫外，其他字的橫豎筆畫是等寬的。每個字體的拐角更像是利用標準的圓形切割而成。搭配新的D字圖標，充滿年輕氣息。

迪卡儂兩種語言的新LOGO

從全新的品牌口號「快樂任你選擇」中也可看出，迪卡儂正將自己重新定位為體現快樂運動理念的領導者，圍繞年輕家庭用戶、運動愛好者，和新時代活力女性三大策略人群，打造體驗運動、享受運動，享受生活本身的全場景快樂運動解決方案。

迪卡儂品牌口號「快樂任你選擇」

迪卡儂小程序

據了解，位於上海浦東的花木店將成為迪卡儂在中國首家開展品牌升級煥新的實體商場。升級後，店裏的多項沉浸式運動體驗項目將集中在二樓，希望讓更多消費者體驗到運動的快樂。

至於官方網站，截至發稿前全球官方以及中國官網暫時沒有更換新LOGO，不過迪卡儂中國的社交媒體平台、購物小程序均更新了新版LOGO。

迪卡儂（Decathlon）由 Michel Leclercq 於1976年在法國創立，現已發展成為歐洲最大、全球第二大的運動用品連鎖集團。2003年，迪卡儂進入中國，截至目前，迪卡儂在全國有300多家商場，銷售的運動產品超過35000種。

迪卡儂中國門店形象（圖源網絡）

45年來，迪卡儂的LOGO有過三次大的變化，除了顏色和口號不斷更新，其極具特色的字體設計從來沒有改變過。