顛倒的A: 亞洲藝術博物館新品牌形象

左為舊標志，右為新標志

亞洲藝術博物館（Asian Art Museum）于1966年建成，位于美國加州的金門公園內，原先該館是迪揚紀念博物館（M.H. de Young Memorial Museum ）的一部分，現在該館則擁有自己獨立的展覽場所，作為西方國家以亞洲藝術為主題的最大博物館，該館擁有超過17000件藝術作品，但該館一直受財政上的困擾，債務累累，該館館長許杰（Jay Xu）表示：我們的新形象，致力于傳承過去，也致力于面向未來。這意味著我們會對外開放所有的展品，讓這些藝術進入人們的生活當中。我們也同樣可以成為新藝術、新創作及新思維的催化劑”。為了使品牌形象呼應博物館的理念轉變，近日日該館向外界展示了他們的新品牌形象。新形象由品牌設計公司 Wolff Olins設計。

根據相關新聞報道：

國際品牌顧問公司Wolff Olins 幫助該館進行了品牌的重新定位及重新設計了新形象，新形象直觀呈現了博物館的視覺沖擊力及新愿景，其圖案――一個顛倒的A字母，與Asian一并使用，傳達出博物館的種種所傳達的期望：從數學上說，一個倒過來的A表示出“給予一切”。

一個倒轉的A，同時也顛覆了我們對一家關于“亞洲”博物館的常用套路的想象，至少，終于沒有了什么毛筆元素這些玩意。所以這個標志一眼望去，很難看到“亞洲”在那里。這確實是一種矛盾：當你用常用的一些元素去表達時，人們會感覺缺乏新意，你如果用一種全新的思路去設計，人們又會感覺與主題似乎沒有聯系。不過正如許館長在其官方網頁所說的，亞洲是非常多元化的，你很難用一種東西或一個形容詞去形容它，其藝術表現更是豐富多彩，所以試圖通過一個簡單的“充滿亞洲藝術氣息的元素”來體現這樣的一個宏大主題是不切實際的。舊標志的設計思路其實有可取之處，專注于文字，通過正負空間的設計，同樣給人一種“由傳統走向未來”這樣的感覺，不過標志整體處理上，并不太悅目。

如果從視覺沖擊力來說，新標志是成功的。一個顛倒的A，很容易讓人記住。雖然新聞報道中所說的“倒轉的A代表‘給予一切’” 讓我感覺有點自卑，因為我從來不知道一個倒過來的A的符號有這種微言大義，無論如何，倒轉字母總是給人一種出乎意料的第一感覺，所以這個品牌純粹從傳達上來說是很有效的。

但一個倒轉的字母，畢竟比較容易給人一種負面的象征意義的感覺，如看著上面這些圖案，我就在想，如果里面是一面星條旗的圖案，那就是一個非常完美的反美標志啦。

對于Wolff Olins的作品，你總有理由對他們的形象應用保持比較高的期望。事實上，他們上方的應用效果圖看起來也確實不錯。標志通過漸變形成的層次感，也能夠很好地體現博物館一種“連接過去與未來”這樣的一個抽象理念。無論在較大尺寸還是小尺寸的應用，標志形象都給人一種清晰而富靈活性的感覺。

不過對于一個西方人來說，或許采用一個顛倒的A有一種更直觀的感覺，畢竟，亞洲對于他們來說，確實是在地球倒轉的另一端。

圖片來源：Brand new