加州大學（University of California）新Logo

　　加利福尼亞大學（University of California）成立于1868年，是美國加州的一個公立大學系統。它是組成加州公立高等教育體系的三個大學系統之一。在過去的十年中，高校財政危機已經席卷了整個加州大學系統。按照常理來說，當一所學校的教育經費撥款被削減了好幾百萬時，是不會優先考慮設計一個新校徽這種事的；甚至，壓根就不會想。而加州大學系統卻逆其道而行，組建了一支由學校創意總監Vanessa Correa和藝術總監Kirill Mazin領隊的八人小組，對學校的校徽進行一次徹底的“改造”，并在本月公布了新校徽。

　　那么，加州大學的管理人員為何會在財政如此緊張之時將校徽設計這件事提上日程呢？還是在2010年的時候，他們請Correa設計出一件能帶來視覺沖擊的“申請書”來幫助他們向當時的加州州長Arnold Schwarzenegger申請教育經費。Correa設計出了一本數據驅動的書，并將此設計圖案在圓桌會議上向州長呈現。那次的會議使得加州政府恢復了對加州大學8.48億美元的教育資助。

　　這是一場巨大的勝利 ― 當然，那本書僅僅是很小的一部分，但是它卻因此讓Correa深信一個好的設計對學校未來的前景發展是有實際性的影響的。她告訴Co.Design：“這（件事）為我們正在預想中的更全面的變化打下了更好的基礎，它也讓每個人認識到設計在社交活動和變化中的影響是巨大的。”

　　這樣看來，設計出一個具有一致性的加州大學品牌似乎是一件順理成章的事。Correa說：“我們部門成立時就有著明確的目的 ― 幫助學校提升其‘講故事’的能力”，在她來到西部之前，她在芝加哥有著她自己的工作室，“我們怎樣才能讓這些標志和公眾相關，并且為公眾所了解？”加州大學不僅是開創性研究的中心，也是舊金山灣區創業浪潮的啟蒙地。所以說，該校徽的設計需要把這些特點都反映出來。

　　在其建校140年歷史中，加州大學一直用著同一個校徽 ― 以印章為背景，一本打開的書本下面“舞動”著一行字：“let there be light”，而加州大學的十所分校也將這一校徽設計出了上千種不同的版本。這次，設計隊伍準備把書本的形象撤除，并將底部邊緣磨圓，重新設計出一種圖形和文字交錯的組合，成為一個新的標識。 “新的標識把圖形和文字設計成一個統一的視覺生態系統，它把一個由不同符號，字體，顏色拼湊成的‘大雜燴’替換成了一個各部分相互協調一致的統一體，” Correa說道。

　　這種圖形和文字交錯的組合不僅能作為一個徽標，也可以將其視為一種圖案，一種輪廓，或者一種照片的框架（沒錯，就像是LOMO相機拍出的照片一樣）。它的模糊正是這項徽標的優勢所在 ― 過分的細節只會對使徽標富有生氣的蠟筆涂畫和霓虹紋理產生反作用。正如學校所說，“這是大膽開放的加州特色。” Correa進而補充到：“該標識意味著可塑造的，靈活的，動感的，且具有適應力的；它可以讓我們在與各類觀眾交流時，仍然保持其辨識度。”

　　那么，從19世紀的印章設計進階到21世紀的Photoshop設計，加州大學的校徽設計是否放棄了它的一些遺產傳承？或許是的。但是看看Onward California ― 加州大學一家新潮的募捐網站 ― 將時髦的Vimeo視頻，Twitter和Facebook整合在一起 ― 你就能明白為什么加州大學對打破陳規感興趣了。Correa (作為一名在Pinterest上擁有500,000位粉絲的高級用戶)深知將加州大學與加州作為當代創業和高科技創新中心這一名聲聯系在一起的價值。她說，這對“加州的視覺景觀有著重大的影響。”

　　加州大學，以及整個高等學府界，正陷入一場遠遠超過在品牌范圍能夠解決的財政危機當中，然而，隨著現今的大學被迫越來越依賴于籌款來發展，他們如何向公眾展示自己的形象就顯得愈發重要了。