Reebok(銳步)品牌新形象

Reebok(銳步）近日發布了一個新的三角標志及改變了原有的字體顏色，新形象首先在網上應用，在本月將逐步在各種運動產品上應用。銳步的發展很經典，八九十年代的快速增長成為了成功的經典案例（當時是力壓耐克的），在后來則一落千丈，成為了一個經典的失敗案例——特別在2006年被阿迪合并后，雖然說是“強強合作”，但至此之后，銳步一日不如一日的感覺非常明顯——至今，至少在中國內地，銳步的專賣店已經少之又少，難覓蹤影，差點成為一個集體回憶的符號，這多少是讓人傷感的一件事。

銳步的首席營銷官Matt O’Toole談到此次的改變：

新的品牌形象清晰地闡述了我們品牌的理念，它將成為人們通過健身來使人生更豐盛的一枚徽章。我們相信健身不僅為你的人生帶來身體的改變及沖擊，也讓你與其他人的關系得到受益。這就是我們改變的象征意義：一種參與的改變，釋放你真正的潛能。它不是一個標志，而是一種象征，一種生活方式的象征。……銳步三角由三個鮮明的元素構成，每一元素都分別代表著生理、精神及社交的轉變。

“它不（僅僅）是一個標志”，經常聽到改變了標志的人會這樣說，但它能否由一個標志轉變成一個品牌，只能假以歲月來驗證——至少目前，它確實只是一個標志。說到底，他們發布的這個被稱之為Reebok Delta的這個新圖案，使到產品定位重回他們在北美發跡時的專注點：健身。反之，也意味著他們將逐步放棄此前并不成功的專業運動裝備的領域。在官網上他們的專注點也放在了戶外運動、健身、跳舞、瑜伽等領域中，甚至是較偏向于女性化的領域。

標志的字體，采用他們之前所采用的藍色字體：

銳步有著英倫血統，藍色從最初開始都是他們念念不忘的顏色，現在的紅與黑，傳達出一種更強烈的力量感（黑色算是與阿迪保持一致了，紅色三角？是向匹克致敬嗎？）。對于一個運動品牌來說，消費者的購買情感往往是占了很大因素的——各自的主流品牌，往往具有各自忠誠度很高的消費者（喜歡NB的，會對它們象膏藥般命名的三個數字的各自型號如數家珍，而喜歡阿迪的，又會對他們各種細微的設計改變一清二楚）。則現在的這個標志，就算對于在八九十年代曾經成為過銳步忠實消費者的一代人，都會感覺這種傳承是割裂的，它更象是一個全新的標志。不過它現在既然轉向了健身休閑領域，我們仍然對它充滿期待——至少是希望它在吸取以前的教訓基礎上，RESTART了。

以下是官網的一些包含新標志的圖片：