立頓Lipton更換新標識

左為舊標志，右為新標志

近日，立頓低調地在傳說中存在的臉書網站發布了新的標志圖案，在其網站中的“布偶廣告”宣傳片中，也開始使用了新標志。

立頓并沒有提供更多關于新標志的具體情況，所以新標志的更多細節暫時還不得而知。其實僅從前后標志的那種光暈效果來看，實話說我看不出有什么本質上的區別或者說哪個更佳，但標志文字移到中心位置使其LIPTON這幾個文字更加突出，占據中心，應該是他們考慮的其中一個重要方向。可以看出，字體也進行了一些細微調整，紅色背景與文字的效果進行了簡化，使其品牌形象顯得更加年輕化。

在英國，茶葉由于遠航貿易的限制，曾經只是富人的奢侈品。所以下午茶當初也是上流社會傳出來的。1880年，已經40歲的格拉斯哥企業家湯姆斯?立頓爵士(Sir Thomas Lipton)決定為英國人提供優質廉介的茶葉，經過他極富商業頭腦的運作，立頓品牌誕生了，后來到美國設立了工廠。至今，立頓是全球最大的茶葉品牌，也是聯合利華旗下的一個品牌。

立頓從九十年代初進入中國以來，便基本一路凱歌，當初進來時，我們這個“茶的故鄉”還有過“龍井洗手，立頓入口”的笑談。另外，讓中國茶人傷透心的是：所有中國茶企的產值加起來都比不過一個立頓。至今，通過多種產品的細分化，立頓已經在中國城市的中青一代中建立了“活力、知性、時尚、優雅”的品牌氣息。

所以立頓在中國的成功總是我國茶葉界一個樂于談論的話題。雖然很多自詡為“資深茶客”的人看立頓時都帶有一種鄙夷的眼神，嘴角上泛著一種“這也能叫茶？”的嘲笑。但如果現在的年青人不喝立頓，他要喝好點的茶葉，也不怕沖泡的麻煩，一心想領略一下博大精深的中國茶文化及感應一下“兩腋清風習習生”，他其實會發覺：他喝不起。通過多年的炒作，無論是龍井也好，普洱也好，甚至以前較小進入炒客眼中的黑茶、祁紅、甚至單樅，只要是質量好一點的，都是價格不菲的。從某種意義上來說，這或許是代表中國的茶葉回歸它的價值的象征，但其價格的高居，其實也給了立頓很大的營銷空間。

立頓與中國的本土茶之爭，或許是一個偽命題，因為兩者完全可以并存，并不矛盾。立頓在中國電視報紙上投放的廣告規模及數量一直比較克制，它只是通過立體化的營銷培養一種“生活方式”，立頓以這種潤物細無聲的宣傳或許在以后才能看出它的力量。因為當很多城市的年青人，他們如果一旦接受了這種“生活方式”，你如何讓他們有朝一日還會捧起一本《茶經》來品讀？——這或許才是立頓給中國茶文化的最大“危害”。