狗的科研形象

Embark是一家2016年才成立的新公司，該公司與康奈爾大學獸醫學院合作，主要專注於犬類動物的基因測試及犬類動物的健康研究。通過基因測試，寵物的主人可以獲得關於寵物詳盡的族譜信息及相關健康情況。目前類似的寵物基因測試並不鮮見，而Embark的獨特之處是僅靠狗分泌的一點唾液樣品即可分析相關數據。Embark有著更高的追求，寵物基因測試隻是為其收集足夠的犬類基因數據庫，他們的創始人更是希望借助這些數據來尋找人類疾病的治愈途徑——主要目標是癌症。研究發現，人與狗的疾病有著很多相同之處，狗也同樣會患有癌症，他們希望這些基因數據庫可以為人類攻克癌症獲得一道曙光。位於三藩市的MetaDesign設計公司為其設計了品牌形象。

設計公司談到這個品牌形象：

Embark為狗的寵物主人提供DNA檢測試劑盒。該品牌形象既傳達出深厚的科研氣息，同時也傳達出一種有趣的健康氣息，兩者兼得，品牌形象清晰突出，其標誌的變化也傳達出不同的狗的種類，但也有著共同的“血統”。

這個標誌形象理所當然令人一見傾心，簡單的元素呈現出狗的形象及分子結構的形象，從圖案上說，這個標誌已經是完美的。當然，我個人還會看到一種構建及孕育的氣息（蜂巢結構）——同樣與科研氣息是相通的。名字Embark算得上是妙手所得，EMBARK，這個詞本身是從事的意思，但隱含BARK（狗叫）這個詞——這種“隱含”的氣息與圖案配合，相得益彰。

令我有些猶豫的是字體的設計，從r字母我們可以看到，這並非某種現成的字體，他們希望通過字體的細節也呼應圖案的一些結構，但問題也在此產生。如果r要呼應，m似乎也可呼應，而m上面的一個橫線一個弧線的連接，可見設計師在這裏有種想調和的嚐試，但實話說，出來的效果有些怪異。如果給我處理，單純從配合效果上說，我會將字母全大寫，反而能夠最大程度與圖案配合，順便解決了EA的弧線，也能自然解決m的兩不象的問題。

下圖案的標誌變化，確實傳達出一種有趣及輕鬆的氣息，雖然是科研相關的的品牌形象，但由於研究對象是寵物，這種氣息是恰當的，這也是它們希望以全小寫字母的原因。

涉及動物的標誌元素，我們往往會利用較寫實的剪影或正負空間形象來切入，而Embark通過更簡潔抽象的元素構成，反而傳達出更豐富的內涵，也算是對“少即是多”的一個典型例證。