墨西哥Bohemia啤酒新品牌形象

原標誌                                                                     新標誌

誕生於1905年的Bohemia（波西米亞）啤酒稱得上是墨西哥最古老的啤酒之一，由墨西哥啤酒廠商Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma生產，該公司目前也是喜力國際的子公司。近日，由位於英國倫敦的Elmwood設計公司為其更新了新的品牌形象及產品包裝。

對於中國人來說，我們比較熟悉的墨西哥啤酒可能是Corona（科羅娜）及SOL（太陽啤，或稱蘇爾啤酒），科羅娜啤酒在國際上風頭甚勁，也是成功打進美國主流市場的啤酒之一（不過喝科羅娜需要在瓶口處塞一片青檸，逼格才夠高），但就墨西哥本地來說，波西米亞啤酒比科羅娜及另一款啤酒Tecate更受歡迎。Tecate與波西米亞啤酒都是隸屬同一家公司。事實上，Elmwood前不久才為Tecate啤酒更換了新形象，可能也是這個原因，也就讓他們也對波西米亞啤酒進行品牌改造。

波西米亞，這個名字很中歐很捷克，捷克的啤酒是相當出名的（隻是我們中國人較陌生），捷克人均啤酒銷量幾乎是每人每天一瓶，這個人均消耗量可以說是世界第一的。據說可考的最古老的啤酒釀造就是波西米亞地區的人，所以當初他們采用這個名字作為啤酒名稱，也是為了自詡其曆史悠久。

設計公司談到了這次設計：

我們聯同墨西哥著名的字體藝術家重新設計了Bohemia字體。目標是出來的效果仍然能夠保留原來字體的獨特風格，但同時也能體現出一種當代墨西哥風味。新的名字達到了完美與激情的平衡，完美是指新的字體仍然能夠呼應原標誌中那種筆直而富節奏的風格，而激情則是指在字體的設計中融入了輕鬆有趣的氣息。同時，新的君主人物形象仍然保留，但同樣對其形象進行了更新。

一個明顯改進的設計，我個人會特別喜歡人物形象的更新，人物臉部顯得更簡練突出，筆觸更有力，原標誌人物多少顯得瑣碎，也可能是顏色造成的錯覺。原標誌的主標誌文字是橫排，但在包裝上他們同樣是呈現角度排列（如下圖）。文字的設計，對字母B的處理我有所保留，特別是其轉角處我會覺得略有一些別扭及生硬，整體來看，字母比原來呈現更多的跳動及節奏感，也確實呈現了更多的現代感，在包裝上的使用，使到品牌更加突出及清晰。從下圖的新包裝來看，其整體包裝風格並無本質上的改變（或許也是為了呼應原來的傳統），我甚至感覺原標誌瓶口處的錫紙包裝效果更佳。

新舊包裝對比

近年國外一些著名的啤酒品牌都作了形象更新，原因或許多種多樣，但我想，其中一點就是希望能夠吸引更多年青人的注意。中國的啤酒經過十幾年的快速發展，目前已經達到飽和階段，日子並不好過，旺丁不旺財，銷量看似很高，但利潤並不樂觀。所謂的一線五大集團青島啤酒、華潤雪花、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯啤酒五大集團占據了中國八成的啤酒量，燕京啤酒可能會掉隊，因為最大的問題是它至今無法成為一個全國性的品牌，隻能在部分區域占據較穩定的份額（北京、山西及廣西），而小富即安的珠江啤酒面對越來越多的蠶食者，連要保住一個區域性品牌也不容易。中國的啤酒會進一步寡頭化，於消費者來說，這並不是一件好事，因為我們的選擇會變得越來越狹窄。面對並不樂觀的市場形勢，或許，也是到了今天中國啤酒廠商尋找品牌形象新升級的時候了。