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可口可樂旗下品牌Santa Clara重塑品牌形象

作者:佚名 來源:標誌情報局 時間:2018-04-03

可口可樂旗下品牌Santa Clara重塑品牌形象,推出新LOGO和新包裝

Santa Clara成立於1924年,是一個深受墨西哥人喜愛的乳製品品牌。2012年,可口可樂公司將Santa Clara收購,宣布正式進軍墨西哥奶業市場。最近,Santa Clara重塑品牌形象,以全新形象面向消費者。

可口可樂旗下品牌Santa Clara重塑品牌形象,推出新LOGO和新包裝

一般來說,企業重新設計自己的品牌形象會引起一定的爭議,特別是將沿用多年的經典形象突然換掉,對於大部分人來說,短時間接受這個新設計顯然變的有點困難,隨之各種吐槽和爭議相繼而來。Santa Clara此次換新也不例外。

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據悉,自可口可樂收購Santa Clara後,其銷量一直不佳,為了能夠重振其在市場的競爭力,Santa Clara邀請來自加利福尼亞的品牌設計機構Attik為其進行現代化改造,開發設計了全新的品牌形象和產品外包裝。

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新標誌將原來的奶牛圖形重新設計,並采用一款無襯線體作為新的文字標誌字體。產品包裝也進行了一系列的重新設計,通過不同的顏色,圖案來區分不同產品的口味和風格。使其變的更加統一連貫。

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不過,此次Santa Clara重塑形象並沒有得到消費者的一致好評,而是引來不少的爭議,甚至有媒體稱Santa Clara此次換新是一次“災難性的設計”。報道指出,Santa Clara的品牌已經將近100年的曆史,雖然換新對於企業發展來說必不可少,但是拋棄原有品牌資產,用全新的設計來摧毀一個在市場上已有將近100年曆史的品牌,確實有點欠佳。

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标签:品牌形象

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