別把設計隻當成是排版、配色···

有人可能會說，並沒什麼明顯的問題啊，產品和賣點都很突出、排版清晰整潔、各元素對比很鮮明、色彩與產品調性也是相符的，要不把字體再設計一下？把圖片再修漂亮一點。以上說的這些觀點都是對，但是你們有沒有發現一個問題，就是這些觀點的關注點都是在一些具體的細節上，比如排版、配色、字體設計、修圖等方面，卻沒有從整體去評估這件作品是否有完成設計需求，可不可以讓它的效果變得更好。產品主圖的首要目的是要吸引消費者的注意，而上圖在這一方面做得明顯不夠，因為它既不是很漂亮，視覺衝擊力又不太強；既沒有與同類產品的主圖有明顯差別，也沒什麼意思，這樣的設計通常很難讓客戶買單，就算客戶買單了實際效果也不會太好。而如果我們在設計形式做一點更改，比如像下圖這樣，不是直接的羅列文字和圖片，而是把設計形式與產品的屬性結合起來，是不是就比上圖更新穎、更有趣了一點。

這裏並沒把功夫花在字體設計上，因為必要性不大。所以說，不論是做設計還是看設計，我們都應該要遵循從大到小、從整體到局部的過程，先保證有一個好的大方向，再去完善細節。具體如何做呢？接下來我將從四方面來詳細闡述。

◇◆  一、準確傳達訴求  ◆◇

這是平面設計最重要也是最基本的原則，卻經常會被很多設計師忽略，所以我們可以看到很多作品花裏胡哨，卻連自己想要傳達什麼信息都沒講清楚，或者會讓人產生誤解，這是很可笑的。那麼想要準確傳達訴求該怎麼做呢？

1.信息要便於閱讀

a.重點信息要突出。將標題、標題中的關鍵字、價格、優惠信息、活動時間、電話號碼等，用大一點的字號、粗一點的字體突出，不僅能提升其傳達率，還能使文字排版更有張弛。比如下面這則海報：

從總體來看，版面下方的主題被重點突出，上面的信息相對弱化。

從局部來看，在主題中，設計師又特別突出了“該你上場”這幾個字，這麼處理會便於讀者快速了解海報的核心內容。

b.信息分類明確。在一張海報中，信息可能會有很多，如主題、副標題、小標題、內文、時間、地址、電話等信息，這時就要將它們進行合理的分類，以免信息太過繁雜、相互幹擾，影響閱讀。例如下圖的信息就很明顯地被分成了五大塊，可以讓讀者很清晰地閱讀、理解版面上的信息。

在這裏，設計師合理運用了間距的關係，以及統一各同類信息的排版方式、元素、色彩等，來達到版面中各信息的統一與區隔。

除了以上這兩點外，把文字對齊排列、保證字體的識別性以及文案的正確閱讀順序等等，都能提升信息的易閱讀性。

 

2.創意簡單、準確

創意可以使設計變得更有趣、更有內涵，但創意也會在一定程度上提高理解的門檻，所以在商業設計中的創意一定要簡單且準確。比如下圖是我早前做的一則冰箱廣告，想表達該冰箱保鮮功能好的訴求，雖然創意很有趣，但老實說理解起來會有一點難度。

下圖的海報同樣也是要表現冰箱保鮮功能效果好，但該創意更直觀，所以理解起來會簡單很多，而且形式上也並不是太常規。

 

3.配圖與主題相符

圖片是設計的主要構成元素，它不僅能使版面更好看、增強視覺衝擊力，而且圖片本身也能夠傳遞信息，幫助受眾理解。當然，前提是你配的圖片在調性和寓意上要與主題相符，如果隻是覺得圖片好看就放上去是不可取的。

以上是給同一個主題配上不同畫面的兩個設計方案，很明顯左圖比右圖在調性上和元素內容上要更符合主題的需求。

◇◆  二、設計調性與主題相符  ◆◇

1.字體相符

特別是標題字體，由於字號一般比較大，占的空間也比較大，它的風格會影響到整個畫面的調性，所以你要有能力評判什麼樣的主題、畫面，適合使用什麼類型的字體，這一點你可以去看看同類產品、品牌設計的做法。

在logo設計中字體調性也要與品牌和圖形相符，下圖是一個互聯網品牌的Logo，它的圖形是由幾何色塊組合成的一隻鳥，那它的標準字用什麼類型的字體更合適呢？通過對比我們可以看出左圖的字體比右圖的字體更合適一些，因為前者的風格與圖片的調性更統一。

 

2.顏色相符

色彩本身是具有一定寓意的，所以在搭配顏色時，要選擇與主題寓意相近的色彩。例如下圖是一則境外銀行卡的banner，主題和配圖都跟旅遊相關，而背景卻用了玫紅色，雖然紅色、藍色、白色搭配在一起很漂亮，但在調性上與旅遊不相符，因而不是一個好的選擇。

所以我重新搭配了一個寓意自然、純淨的藍色背景。

 

3.風格相符

設計的風格有很多，但並不是使用什麼樣的風格都行，例如目標消費群是年輕女生的面膜包裝設計適合使用二次元風格。

而以中老年人為目標消費群體的保健品包裝就不大適合這種風格，它比較適合的是中國風和複古風。

嬰兒奶粉的廣告一般會用寫實或插畫風格，以表現產品健康、天然的特質。

而藝術感比較強、色彩比較濃重的波普風就不適合該類品牌的設計。

 

4.形式相符

形式對設計的氣質和吸引力有很大的影響，例如以文字作為主題搭建場景的設計形式，比較適合主題類海報，或者產品是服務的海報設計，但不太適合做以實物產品為主的海報設計，因為該形式沒法突出產品。

還有下圖這種發散構圖的形式，適合表現比較酷、比較熱鬧的主題，但不太適合表現溫馨、安靜等主題。

 

5.版式相符

不同的排版方式也是有調性差別的，比如下圖是一則蘋果電子手表的輪播圖，圖片部分給人的感覺比較高大上，所以文字的排版像下圖一樣簡簡單單就可以了。

而如果像下圖一樣用藍色塊將文字突出，並且刻意的與logo錯位排版，反而給人很low的感覺，與品牌以及圖片調性都不匹配。

 

6.元素相符

即使是表現統一內容的元素，其調性也是會有很大差別的，比如由於五官、發型、著裝、表情的不同，會導致模特的氣質也有很大差別，有的會偏向樸實、有的比較商務、有的比較潮、有的比較冷酷、有的比較溫暖等等，我們再給畫面搭配模特時也要選擇氣質匹配的。例如下圖的氛圍比較時尚，所以應該搭配一個外表看起來比較潮的模特。

而下圖的模特穿著比較職業，所以不太適合用在這裏。

 

◇◆ 三、形式要有吸引力  ◆◇

做好了前兩點還僅僅是把設計做對了而已，想要做好，表現形式很關鍵。文章開頭列舉的例子之所以中規中矩，就是因為表現形式太普通，蔥爺通過總結發現，優秀的表現形式必須滿足有趣、新穎、視覺衝擊力強，這三者中的至少一個條件。

 

1.有趣

設計形式有趣的作品相比無趣的作品更有活力，更能獲得受眾的好感，所以有趣也是評判設計好壞的一個重要指標。我們可以通過圖形創意、擬人、增加互動、使用小孩或動物元素等方式，來增加設計的趣味性。

▲上圖采用擬人的手法來增添趣味性。

 

▲上圖把可愛的emoji表情與人物結合，表現手法新穎而有趣。

 

▲上圖把文字當成實物來與圖片元素發生互動，也挺有意思。

 

2.新穎

如果你總是用很常規、很老的表現形式做設計，不僅會很無聊，而且很難起到好的效果，因為客戶和消費者都已經視覺疲勞了。所以每次做設計的時候，不要總想著按按最常見、自己最熟悉的方式來做，而是要想想怎麼帶給受眾新的視覺體驗，我們可以跨行業去找參考，很多在其他行業比較常見的形式，在本行業中可能還是香餑餑，也可以多運用當下比較流行的一些表現形式。

▲用真實人物與黑白漫畫結合起來是比較新穎的一種設計形式。

 

▲爆炸貼其實是虛擬的一個東西元素，把它當成實物表現出來也是很新穎的做法。

 

3.視覺衝擊力強

由於消費者每天接觸到的設計、廣告非常多，所以隻有你的設計視覺衝擊力很強時，才有可能吸引到消費者的注意力。想要有強烈的視覺衝擊，一個重要的手段就是在設計中創造強烈的對比，比如大小對比、色彩對比、空間對比、風格對比等等。

▲上圖主要為色彩對比與質感對比

 

▲上圖為空間對比，前面的老虎由於離鏡頭非常近，所以有很強的親近感。

 

還有一種形式的視覺衝擊也很強，就是創造一種全新的視覺，比如下圖把立體字當成披風一樣與前面的人物結合起來，就是以前沒有過的做法，所以視覺衝擊力也很強。

 

◇◆ 四、細節到位  ◆◇

一件作品如果能夠做好前面三條，就應該是一件不錯的作品了，過稿的成功率也會比較高，但想要更上一層樓就得靠細節的執行了，這一點很考設計師的功底，所以很多新手在細節方面都處理不好，奇怪的是他們都很喜歡把精力用在細節的處理上。好吧，既然如此，蔥爺也來說幾個在設計中要注意的細節。

 

1.文字行距

行距是很小的東西，但在排版中很關鍵，以下圖的名片設計為例，左右兩個方案除了行距有點差別，其他地方都是一樣的，但是明顯可以感覺到，右圖的排版比左圖要舒服很多？這就是行距的作用。

從下圖中我們可以看出，其實左右圖方案在文字行距的控製上非常講究。

一般來說，正文的行間距至少要大於字間距三倍以上，而且不同信息之間的行距要大於同類信息之間的行距。

 

2.裝飾元素

裝飾元素可以豐富版面、增添氛圍，而且還可以增加設計的精致感，下圖是一則banner，整體感覺還是比較大氣的的，但總感覺少了點什麼東西，對，就是裝飾元素，所以中間白色塊部分顯得很單調。

而下圖的解決方案是在人物後面以及其他空白的地方增加了一點裝飾的圖形和文字，感覺是不是好多了。

注意，裝飾元素的調性要與畫面相符，且不能幹擾主要元素。

 

3.保證元素與版面的關聯性

版面中的任何一個元素都不應該是獨立存在的，它一定在某方面與版面中的其他元素存在關聯，比如位置、顏色、字體、輪廓、邏輯等方面。

例如上圖大大小小的元素有很多，但是各元素之間的關係我們通過下圖就可以看出來。主要是排版位置與色彩的關聯。

 

4.背景的處理

以海報設計為例，背景一般需要起到以下三個作用：1.突出主體；2.增添整體的氛圍；3.使設計更精致、更有品質感。

上圖的背景隻使用了兩個色彩相近的色塊，感覺非常單調，主體也沒有得到明顯的突出，並且視覺上左輕右重不平衡。

在上圖的方案中，背景中的大色塊改成了漸變灰色，人物與前面的色塊得到了有效突顯；並且把人物素材二次使用疊印在背景中，增添了背景的豐富性以及與主體的關聯。

 

5.各元素之間的統一協調性

一件完整的設計作品通常是由多個不同的元素組成的，而這些元素組合在一起是否統一和諧，則決定這件作品給人的舒適度。比如下圖就結合了很多的元素，雖然很節製地控製了顏色的數量，但整體給人的感覺還是不太和諧。

認真觀察我們就可以發現上圖的元素組合有以下幾個問題（如下圖所示）：

• 標1的地方把高矮建築左右分布，視覺不平衡；
• 標2的地方把小樹放在最左邊，視覺不平衡；
• 標3的地方都是單獨放一個元素，太孤立；
• 標4的地方人物擋住無限符號右邊孔的空間太多，不透氣。
• 標5的三個元素以飄在空中的方式結合進來顯得太隨意，不自然。

所以我在此基礎上做了一些調整：

• a.讓所有元素盡量在一個矩形內，這樣整體看起來會比較平衡；
• b.把紮堆在一起的建築采用三角形構圖排列，平衡性更好；
• c.把孤立的元素與其他元素並在一起；
• d.人物往中間移動，使其既要平衡畫面又不要擋住無限符號的孔太多；
• e.給飄散的幾個Icon增加了光線，讓它們更自然地融入主體。

 

結語

終於寫完啦！由於本文討論的是一個大而全的話題，信息量很大，幾乎涵蓋了所有設計中比較關鍵的問題，所以也沒法把每個問題都說得很細，但核心觀點就是一句話：大感覺比細節更重要，先把大感覺做對了、做好了，再去打造細節。

 

原文地址：蔥爺（公眾號）

作者：蔥爺