Web配色：色彩設計方法

為什麼要整理設計色彩方法？

在色彩設計應用中，我們對顏色不同程度的理解，影響到設計頁面的表現，熟練地運用色彩搭配，設計時豈不事半功倍。一張優秀的設計作品，它的色彩搭配必定和諧得體，令人賞心悅目，反思我們在設計過程中，怎樣的色彩搭配更容易達到設計目的，又是什麼影響了我們的配色思維呢？

 

以下幾點常會影響色彩搭配思維：

1.僅關注色彩表象

2.搭配方法不夠系統

3.色彩與構成掌握不到位


首先，我們簡單理解一下色相和色調概念：

 

談談一些基礎配色方法

接下來我們按三個大類的配色方法，結合一些案例，分析色彩在頁面中的應用手法。

 

(一)色相差而形成的配色方式

1.1 有主導色彩配色

這是由一種色相構成的統一性配色。即由某一種色相支配、統一畫面的配色，如果不是同一種色相，色環上相鄰的類似色也可以形成相近的配色效果。當然，也有一些色相差距較大的做法，比如撞色的對比，或者有無色彩的對比，但這裏先講述帶主導色的配色案例。

根據主色與輔色之間的色相差不同，可以分為以下各種類型：

1.1-1  同色系主導                             

1.1-2  鄰近色主導

1.1-3  類似色主導

1.1-4  中差色主導

1.1-5  對比色主導

1.1-6  中性色主導

1.1-7  多色搭配下的主導

...

 

1.1-1 同色系配色

同色系配色是指主色和輔色都在統一色相上，這種配色方法往往會給人頁面很一致化的感受。

twitter的案例：https://twitter.com/

整體藍色設計帶來統一印象，顏色的深淺分別承載不同類型的內容信息，比如信息內容模塊，白色底代表用戶內容，淺藍色底代表回複內容，更深一點的藍色底代表可回複操作，顏色主導著信息層次，也保持了twitter的品牌形象。

觀點：顏色差分割頁面層次和模塊，並代表不同功能任務屬性。



1.1-2 鄰近色配色

近鄰色配色方法比較常見，搭配比同色系稍微豐富，色相柔和過渡看起來也很和諧。

ALIDP的案例：https://alidp.org/

純度高的色彩，基本用於組控件和文本標題顏色，各控件采用鄰近色使頁面不那麼單調，再把色彩飽和度降低用於不同背景色和模塊劃分。

觀點：基於品牌色的鄰近色運用，靈活運用到各類控件中。

1.1-3 類似色配色

類似色配色也是常用的配色方法，對比不強給人色感平靜、調和的感覺。

 BENMAPT的案例

 

紅黃雙色主導頁面，色彩基本用於不同組控件表現，紅色用於導航控件、按鈕和圖標，同時也作輔助元素的主色。利用偏橙的黃色代替品牌色，用於內容標簽和背景搭配。

觀點：基於品牌色的類似色運用，有主次地用到頁面各類控件和主體內容中。
 

1.1-4 中差色配色

中差色對比相對突出，色彩對比明快，容易呈現飽和度高的色彩。

facebook的案例：http://www.facebook.com/

顏色深淺營造空間感，也輔助了內容模塊層次之分，統一的深藍色系運用，傳播品牌形象。中間色綠色按鈕起到豐富頁面色彩的作用，同時也突出綠色按鈕任務層級為最高。深藍色吊頂導航打通整站路徑，並有引導用戶向下閱讀之意。

觀點：利用色彩對比突出按鈕任務優先級，增加頁面氣氛。
 

1.1-5 對比色配色

主導的對比配色需要精準地控製色彩搭配和面積，其中主導色會帶動頁面氣氛，產生激烈的心理感受。

YouTube的案例：https://www.youtube.com/

紅色的熱鬧體現內容的豐富多彩，品牌紅色賦予組控件色彩和可操作任務，貫穿整個站點的可操作提示，又能體現品牌形象。紅色多代表導航指引和類目分類，藍色代表登錄按鈕、默認用戶頭像和標題，展示用戶所產生的內容信息。

觀點：紅藍色反應不同交互和信息的可操作性，針對系統操作和用戶操作的區分。
 

1.1-6 中性色配色

用一些中性的色彩作為基調搭配，常應用在信息量大的網站，突出內容，不會受不必要的色彩幹擾。這種過配色比較通用，非常經典。

Bechan的案例：https://www.behance.net/

黑色突出網站導航和內容模塊的區分，品牌藍色主要用於可點擊的操作控件，包括用戶名稱、內容標題。相較於大片使用品牌色的手法，更能突出內容和信息，適合以內容為王的通用化、平台類站點。

觀點：利用大面積中性色作為主導色，品牌色在這裏起到畫龍點睛的作用，用於一些需要重點突出的場景，強調交互的狀態等。
 

1.1-7 多色搭配下的主導

主色和其他搭配色之間的關系會更豐富，可能有類似色、中差色、對比色等搭配方式，但其中某種色彩會占主導。

Google的案例：www.google.com

對於具有豐富產品線的穀歌來說，通過4種品牌色按照一定的純度比，再用無色彩黑白灰能搭配出千變萬化的配色方案，讓品牌極具統一感。在大部分頁面，藍色會充當主導色，其他3色作輔色並設定不同的任務屬性，黑白灰多作為輔助色，對於平台類站點來說，多色主導有非常好的延展性。

觀點：穀歌設置了四種品牌色，通過主次、合理的比例應用在界面中，並通過組控件不同的交互狀態合理分配功能任務。



(二)色調調和而形成的配色方式

2.1 有主導色調配色

這是由同一色調構成的統一性配色。深色調和暗色調等類似色調搭配也可以形成同樣的配色效果。即使出現多種色相，隻要保持色調一致，畫面也能呈現整體統一性。

根據色彩的情感，不同的調子會給人不同的感受

2.1-1  清澈的色調    

2.1-2  陰暗的色調

2.1-3  明亮色調

2.1-4  深暗色調

2.1-5  雅白色調

...

 

2.1-1 清澈色調

SHOTFOLIO的案例

清澈調子使頁面非常和諧，即使是不同色相形同色調的配色能讓頁面保持較高的協調度。藍色另頁面產生安靜冰冷的氣氛，茶色讓我們想起大地泥土的厚實，給頁面增加了穩定踏實感覺，同時暖和藍色的冰冷。

觀點：互補的色相搭配在一起，通過統一色調的手法，可以緩和色彩之間的對比效果。

2.1-2 陰暗色調

概念應用的案例

陰暗的色調渲染場景氛圍，通過不同色相的色彩變化豐富信息分類，降低色彩飽和度使各色塊協調並融入場景，白色和明亮的青綠色作為信息載體呈現。

觀點：多色彩經過統一色調處理，區域間非常協調，也不影響整體頁面陰暗氣氛表現。

2.1-3 明亮色調

Kids plus的案例

明亮的顏色活潑清晰，熱鬧的氣氛和醒目的卡通形像敘述著一場慶典，但鋪滿高純度的色彩，過於刺激，不適宜長時間遊覽。

觀點：飽和度與純度特性明顯的搭配，在達到視覺衝擊力的同時，可適當采用對比色或降低明度等方法調和視覺表現。

2.1-4 深暗色調

LEES FERRY的案例

頁面以深暗偏灰色調為主，不同的色彩搭配，像在敘述著不同的故事，白色文字的排版，整個頁面顯得厚重精致，小區域微漸變增加版面質感。

觀點：以低暗色調構成整體畫面氛圍，小面積明亮部分不會影響整體感覺。
 

2.1-5 雅白色調

Very的案例

柔和的調子使頁面顯得明快溫暖，就算色彩很多也不會造成視覺負重。頁面的同色調搭配，顏色作為不同模塊的信息分類，不搶主體的重點，還能襯托不同類型載體的內容信息。

觀點：同色調不同色彩的模塊，就算承載著不同的信息內容也能表現很和諧。

 

2.2 同色調配色

這是由同一或類似色調中的色相變化構成的配色類型，與主導色調配色中的屬於同類技法。區別在於色調分布平均，沒有過深或過淺的模塊，色調範圍更為嚴格。

tumblr的案例：www.tumblr.com

在實際的設計運用中，常會用些更綜合的手法，例如整體有主導色調，小範圍布局會采用同色調搭配。拿tumblr的發布模塊來說，雖然頁面有自己的主色調，但小模塊使用同色調不同色彩的功能按鈕，結合色相變化和圖形表達不同的功能點，眾多的按鈕放在一起，由於同色調原因模塊非常穩定統一。

觀點：綜合運用的情況，整體界面是有主導色調，在布局例如重點圖標等是同色調配色靈活運用。

2.3 同色深淺搭配

這是由同一色相的色調差構成的配色類型，屬於單一色彩配色的一種。 與主導色調配色中的同色系配色屬於同類技法。從理論上來講，在同一色相下的色調不存在色相差異，而是通過不同的色調階層搭配形成，可以理解為色調配色的一種。

Genrecolours的案例

拿紫色界面來說，利用同一色相通過色調深淺對比，營造頁面空間層次。雖然色彩深淺搭配合理，但有些難以區分主次，由於是同一色相搭配，顏色的特性決定著心理感受。

觀點：同色深淺配色有著極高的統一性，但有點枯燥。
 

(三)對比配色而形成的配色方式

由於對比色相互對比構成的配色，可以分為互補色或相反色搭配構成的色相對比效果，由白色、黑色等明度差異構成的明度對比效果，以及由純度差異構成的純度對比效果。

3.1 色相對比

3.1-1  雙色對比 

3.1-2 三色對比

3.1-3 多色對比

3.2 純度對比

3.3 明度對比

3.1-1 雙色對比

色彩間對比視覺衝擊強烈，容易吸引用戶注意，使用時經常大範圍搭配。

VISA的案例：http://www.visa.cn/

VISA是一個信用卡品牌，深藍色傳達和平安全的品牌形象，黃色能讓用戶產生興奮幸福感。另外藍色降低明度後再和黃色搭配，對比鮮明之餘還能緩和視覺疲勞。

觀點： 不管是整體對比還是局部對比，對比色給人強烈的視覺衝擊，結合色彩心理學對品牌傳達效果更佳。
 

3.1-2 三色對比

三色對比色相上更為豐富，通過加強色調重點突出某一種顏色，且在色彩面積更為講究。

NAVER的案例：www.naver.com

大面積綠色作為站點主導航，形象鮮明突出。使用品牌色對應的兩種中差色作二級導航，並降低其中一方藍色系明度，再用同色調的西瓜紅作為當前位置狀態，二級導航內部對比非常強烈卻不影響主導航效果。

觀點： 三色對比中西瓜紅作為強調色限定在小面積展現非常關鍵，面積大小直接影響畫面平衡感。

3.1-3 多色對比

多色對比給人豐富飽滿的感覺，色彩搭配協調會使頁面會非常精致，模塊感強烈。

Metro的案例：http://www.microsoft.com/

Metro風格采用大量色彩，分隔不同的信息模塊。保持大模塊區域面積相等，模塊內部可以細分出不同內容層級，單色模塊隻承載一種信息內容，配上對應功能圖標識別性高。

觀點：色彩色相對比、色彩面積對比，隻要保持一定的比例關系，頁面也能整整有序。
 

3.2 純度對比

相對與色相對比，純度差對比，對比色彩的選擇非常多，設計應用範圍廣泛，可用於一些突出品牌、營銷類的場景。



PINTEREST的案例：http://www.pinterest.com/

頁面中心登錄模塊，通過降低純度處理製造無色相背景，再利用紅色按鈕的對比，形成純度差關系。與色相對比相較，純色對比衝突感刺激感相對小一些，非常容易突出主體內容的真實性。

觀點： 運用對比重要的是對比例的把握，面積、構圖、節奏、顏色、位置等一切可以發生變化的元素，形成視覺的強烈衝突。
 

3.3 明度對比

明度對比接近生活實際反映，通過環境遠近、日照角度等明暗關系，設計趨於真實。



ARKTIS的案例

明度對比夠構成畫面的空間縱深層次，呈現遠近的對比關系，高明度突出近景主體內容，低明度表現遠景的距離。而明度差使人注意力集中在高亮區域，呈現出藥瓶的真實寫照。

觀點： 明度對比使頁面顯得更單純、統一，而高低明度差可產生距離關系。


總結：

色彩是最能引起心境共鳴和情緒認知的元素，三原色能調配出非常豐富的色彩，色彩搭配更是千變萬化。設計配色時，我們可以摒棄一些傳統的默認樣式，了解設計背後的需求目的，思考色彩對頁面場景表現、情感傳達等作用，從而有依據、有條理、有方法地構建色彩搭配方案。

原文：mux.alimama