看看UC廣告視頻，如何平衡品牌價值和視覺享受？

前段時間，UC瀏覽器的一組視頻引起了很多人的共鳴，他們將產品的情感化演繹到了極致。視頻中記錄了一個中堅青年普普通通的一天，通過UC瀏覽器串起了看資訊、看小說、看視頻、瀏覽網頁等核心消費場景，熟悉的場景畫麵和沉浸式的天馬行空進行對比，讓人更有一種身臨其境的趣味性，創意性拉滿。

不難看出，這是一支宣推產品功能的廣告視頻。但如何讓用戶在明知這是廣告的情況下，仍然願意觀看完整個故事，則是一個難題。

對此，UC瀏覽器做了三點嚐試：

01. 內容上：

用真實場景撬動用戶內在情感

品牌想要進一步的拉進與用戶的距離，最直接、有效的方式，在於找到用戶的痛點和需求。在真實的場景中直擊用戶最柔軟的內心，讓用戶對品牌產生更深層次的認同和情感連接。而UC瀏覽器通過展示產品與用戶生活的關係，讓用戶與品牌產生更深刻的情感共鳴。

早晨起床「刷資訊熱點」

通勤途中「閱讀小說」

上班小歇「瀏覽網頁」

陪伴家人「觀看電影」

02. 情感上：多個場景傳遞同一個品牌心智

UC瀏覽器從創建至今已有18年，這期間，甚至有不少用戶從塞班時代就一直陪伴著UC一起成長，UC早已與用戶建立起長期的情感鏈接，成為用戶日常生活中的夥伴。

視頻中，講述了用戶的每一個早晨起床「刷資訊熱點」、通勤途中「閱讀小說」、上班小歇「瀏覽網頁」和陪伴家人「觀看電影」，在這些日常場景與生活碎片中，無不透露出UC瀏覽器的用心“陪伴”。

動畫腳本分鏡

03. 表現上：強化品牌的視覺印象

好的視覺創意是讓用戶忠於內在的前提，這則視頻無論是在角色設計、還是場景切換，都充分體現了UC瀏覽器在設計上的用心。

角色設計

視頻通過對比的手法來切換每個場景環境和氛圍，呈現用戶在使用UC瀏覽器時「現實」和「沉浸」的狀態變化，巨大的視覺衝擊力讓隔著屏幕的我們，都能夠沉浸式瀏覽的快樂體驗。

沉浸式表達

可以看出，這是UC瀏覽器在功能宣推視頻的一個嚐試，效果和目的都達到了。內容上除了讓老用戶產生深刻的情感共鳴，也讓新用戶了解到UC瀏覽器在「看小說」、「網盤看視頻」、「智能組件」上的優勢功能，也從側麵展示了UC一如既往的理解用戶、陪伴用戶，打造「UC，一個好用的瀏覽器」。