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白色騎士(White Knight)洗衣店的品牌新形象

作者:佚名 來源:logosky 時間:2013-03-06

 

最近英國設計公司Coley Porter Bell 為英國本土的一家百年洗衣店“白色騎士洗衣服務”(White Knight laundry services)設計了新的形象及其應用物品。這個標志讓人一眼難忘,因為其形象直接用干洗的白色布料折疊而成。

 

該公司的創意總監Stephen Bell 談到這個標志:

客戶已經認識到干洗服務市場的競爭越來越激烈,但各個競爭對手的品牌形象都幾乎毫無新意。是時候向前邁出一步了。客戶希望能夠既保持原有的品牌名稱,同時形象也能夠讓人耳目一新——這是一個變革,非常大的改變。形象傳達出品牌的策略‘Laundry your way’”

事實上干洗店的形象確實有點千篇一律,基本上就是用洗滌用品的形象風格來傳達干洗店的形象,卻很少有人留意他們最本質的東西:布料。這個形象除了形成一個戴著頭盔的騎士形象的頭部外,很明顯,它也非常具有皇家氣息(該公司也確實是英國皇室指定的干洗服務商)。這個形象很自然讓人聯想到那張女皇伊麗莎白郵票中的側面頭部,而在一些應用中,白色騎士也確實采用了郵票的形象來應用這個標志(這種形象應用是需要獲得皇室批準的):

 

紫色背景進一步強化了皇家的高貴氣息,同時也使用了哥特字體作為標志品牌文字。以下是部分應用物品的設計:

 

 

當然,雖然他們主要業務是衣服洗滌業務,但他們的業務范圍要比我們常見的干洗店要寬得多,除了包辦飯店、酒店及學校等一些洗滌業務外,他們還為相關機構及個人提供工作服、布料咨詢、家庭布料裝飾及維護、個人或機構的洗衣設備維修及支持等。而在網站中,則呼應了他們的這些業務范圍,而這些形象,同樣是用布折的形象出現,如行李箱代表酒店行業,盤子刀叉代表飯店行業,鮮花代表個人的布料服務,鉛筆形象代表學校行業,板手代表設備的支持及維護。

 

 

以下的網頁截圖中對,通過單獨的布折形象介紹相應的行業服務:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

标签:品牌形象

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