白色騎士（White Knight）洗衣店的品牌新形象

最近英國設計公司Coley Porter Bell 為英國本土的一家百年洗衣店“白色騎士洗衣服務”（White Knight laundry services）設計了新的形象及其應用物品。這個標志讓人一眼難忘，因為其形象直接用干洗的白色布料折疊而成。

該公司的創意總監Stephen Bell 談到這個標志：

客戶已經認識到干洗服務市場的競爭越來越激烈，但各個競爭對手的品牌形象都幾乎毫無新意。是時候向前邁出一步了。客戶希望能夠既保持原有的品牌名稱，同時形象也能夠讓人耳目一新——這是一個變革，非常大的改變。形象傳達出品牌的策略‘Laundry your way’”

事實上干洗店的形象確實有點千篇一律，基本上就是用洗滌用品的形象風格來傳達干洗店的形象，卻很少有人留意他們最本質的東西：布料。這個形象除了形成一個戴著頭盔的騎士形象的頭部外，很明顯，它也非常具有皇家氣息（該公司也確實是英國皇室指定的干洗服務商）。這個形象很自然讓人聯想到那張女皇伊麗莎白郵票中的側面頭部，而在一些應用中，白色騎士也確實采用了郵票的形象來應用這個標志（這種形象應用是需要獲得皇室批準的）：

紫色背景進一步強化了皇家的高貴氣息，同時也使用了哥特字體作為標志品牌文字。以下是部分應用物品的設計：

當然，雖然他們主要業務是衣服洗滌業務，但他們的業務范圍要比我們常見的干洗店要寬得多，除了包辦飯店、酒店及學校等一些洗滌業務外，他們還為相關機構及個人提供工作服、布料咨詢、家庭布料裝飾及維護、個人或機構的洗衣設備維修及支持等。而在網站中，則呼應了他們的這些業務范圍，而這些形象，同樣是用布折的形象出現，如行李箱代表酒店行業，盤子刀叉代表飯店行業，鮮花代表個人的布料服務，鉛筆形象代表學校行業，板手代表設備的支持及維護。

以下的網頁截圖中對，通過單獨的布折形象介紹相應的行業服務：