包裝裝潢設計的圖形從內容上可以分為以下幾類:
- 產品形象;
- 標志形象;
- 消費者形象;
- 借喻形象;
- 字體變化形象;
- 應用說明形象;
- 輔助裝飾形象等。
一、圖形設計的要點
- 注意準確的信息性
圖形作為設計的語言,要注意把話說清楚。在處理中必須住主主要特征,注意關鍵部位的細節。否則差之百,失之千里。比如蘋果、西紅柿、桔子等在體量差不多,但實際上卻有很大不同,這就要在處理中住它們各自不同特征。
一種形象的特征往往是在與春它同類形象的比較中顯現得更為鮮明,所以,在比較中把握特征是一個有效方法。 - 注意鮮明而獨特的視覺感受
現代銷售中包裝裝潢實際上也是一種小型廣告設計,不僅要注意內容物的特定信息傳達,還必須具有鮮明而獨特的視覺形象。
所謂獨特,并不在于簡單或復雜。簡單的可能是獨特的,也可能是平淡的;復雜的可能是新穎的,也可能是陳舊的。要做到簡潔而有變化,復雜而不繁瑣;簡而生動,豐富,繁而單純、完美。才能新穎獨特,富有個性。 - 注意有關的局限性與適應性
圖形傳達一定意念,對不同地區、國家、民族的不同風俗習性應加以注意。同時也要注意適應不同性別、年齡的消費對象。
二、圖形設計的形式變化
圖形主要可分為具象,抽象和裝飾圖形三類。
1、具象圖形
- 攝影圖片:攝影圖片能真實地表達產品形象,色彩層次豐富,在包裝上的應用日廣泛。攝影圖形除寫實表現外,還可以采用多種特殊處理形成多種圖形效果。
- 寫實繪畫圖形:攝影不能代替繪畫手段。而所謂寫繪畫也不是純客觀地寫實,否則就不必繪畫,應根據表現要求對所要表現的對象加以有所取舍的主觀選擇,使形象比實物更加單純、完美。
- 歸納簡化圖形:這是指在寫實基礎上的概括處理。歸納特征、簡化層次,使對象得到更為簡潔、清晰的表現。在表現方法上,點、線、面的變化可以形成多種表現效果。
- 夸長變化圖形:這是在歸納簡化基礎上的變化處理。即不但有所概括,還強調變形,使表現對象達到生動,幽默的藝術效果。
2、抽象圖形
抽象圖形指用點形變化、線形變化和面形變化形成的沒有直接含義而有間接聯系的圖形。抽象圖形具有廣闊的表現地方,在包裝畫面的表現上有很大的發揮潛力。抽象圖形雖然沒有直接的含義,但是同樣可以傳達一定的信息,在設計上推這一點很重要。如前面談到在聯想法構思表現中,抽象圖形同樣可以引導觀者的聯想感受。
3、裝飾圖形
包裝裝潢對裝飾圖形的利用也很廣泛,其中包括對傳統裝飾紋樣的借用,設計中要注意不宜濫用裝飾紋樣,而應配合內容物的懺屬性、特色、檔次適當運用。
圖形除常規印刷外,還可以采用模壓等技術處理手段。當然這要根據包裝的成本檔次及內容物的表現要求來選擇。
标签:包裝設計
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