播 broadcast新LOGO誕生,標識進化承載蛻變

品牌名——“播”

來自於詩經裏的“播厥百穀,實函斯活”

播

一個難以窮盡其意義的字眼

它 關於希望、關於生命

它 關於時機、關於耐心

它 向著深處、高處、遠處

播是

讓它活、讓它長

播是

允許她、賦能她

LOGO RENEWAL

標識進化

“播”被發現

品牌原有英文LOGO後的中文字樣“播”已置於LOGO最前方,“前置”意味著一種宣言。身為中國品牌,我們希望被前置的“播”承載蛻變、進化和超越的決心。

播×消化設計的“LOGO標識”係列,以ABCD工作室的品牌新標誌“broadcast”作為設計比例和視覺關係的出發點。所以“LOGO標識”係列從視覺角度呈現出的是一種可靠感,同時展現出了一種“性別平等”的風貌,並且最終選擇了方正和無性別的工裝為款式原型。

鑒於標識本身帶有的強烈秩序感,在推導衣服比例和廓形的時候,我們為此係列設定了設計規則:先獲得一個固定尺寸的“broadcast”圖形,再將這個圖形帶來的視覺感受投射於衣服之上,生成一種高度規範下的設計結果。

同時,係列中所有款式的麵料統一選用了精細長絨棉,並將其色度控製在統一的“自然白”,配合高精度的環保水漿絲網工藝,還原LOGO的精微設計細節。

——消化設計Digest Design

“broadcast”自然白新疆棉T恤

“broadcast”自然白新疆棉斜紋短袖襯衫

“broadcast”自然白新疆棉V領斜紋風衣

“Broadcast”自然白新疆棉斜紋翻邊直筒褲

與設計師對話Q&A

播:請談談您對「播 broadcast」的理解。

ABCD:播,有很多解讀方式。播是播種,是灑下種子。播是播放,是傳遞信息。播是散射,是從中心到邊緣的試探。播是女裝,是對於這個時代的女性著裝方式的一種表達。

播:什麼因素決定您設計和創作?

ABCD:90%來自於職業直覺,是經驗的判斷;10%來自於與不同客戶之間的思想碰撞,是化學效果。

播:這次在與「播 broadcast」的合作過程中,有哪些有趣的細節?

ABCD:我們一直在尋找一種可以被理解為“生命力”的東西。生命力是個不仔細想,會覺得很簡單、很自然、很常見的概念,但真的把它找到是很難的。在最開始的時候,我們低估了尋找生命力的難度。它太簡單了,以至於當它出現的時候,我們不敢相信“真的是它”。這有點像我們走遍大山大河去尋找那個讓自己內心得到充盈感的畫麵,原來這個地方就在小河邊,你隻是躺在一塊青石板上向上看。

“尾巴”藏起來了

品牌原本的英文LOGO中,字母“S”下方有一處伸出的“小尾巴”,“尾巴”象征著一種紮根於土壤之中的生命力。而在全新的LOGO中尾巴藏起來了。

這樣的嚐試是使各個元素之間彼此協調,每一種元素都彼此相連,組成一個無縫銜接的整體,傳遞更為放鬆的狀態。“生命力”不是某種固定的東西,我們希望借由“隱藏”去創造更多“出現”的可能。

特別鳴謝

2021版品牌標識設計 ABCD工作室