一篇文章講透版式設計中的層級關係

這不是一個很新鮮的話題，卻是一個很常見，且解決起來並不容易的問題，在一個版麵中，信息的組別越多，拉開信息之間的層級關係就越為重要，當然，難度也會越大，這篇文章蔥爺就帶著大家一起來解決這個問題。

1.為什麼要有層級關係？

因為通常一個版麵中的元素和信息是多樣的，例如在一個畫冊版麵中可能會有：圖片、標題、小標題、正文、注解、頁眉、頁腳等等。而且這些信息會有重要和次重要之分的，如果在排版上毫無層級關係，如下圖：

那麼這個版麵在視覺上就會顯得非常平，缺少變化和設計感，所以也不會好看。更重要的是，由於沒有層次、缺乏視覺引導，受眾感受不到畫麵中的主次關係，所以會大大降低閱讀和信息傳播的效率。

而上圖經過重新排版後，把各個不同類別的信息都刻意做了視覺上的調整和加工，版麵具有了比較強的層次感，所以在美觀性和閱讀性方麵都大大提升了，這就是版式設計為什麼要有層級關係的原因。

 

2.如何正確安排層級關係？

01. 按信息的重要程度來安排它們的層次等級

有層級就會有主次，而視覺上誰是主誰是次呢？這就得與信息的重要程度相呼應，我們要使最重要的信息最為突出，次要的信息次要突出，而不重要的信息則要弱化處理。

上圖的文字排版就有著鮮明的層級關係，標題最為重要，使用大寫的Didot字體，且關鍵單詞“ART”和“FASHION”字號最大，為第一層級；非關鍵單詞“THE”和“OF”用了比較小的字號，為第二層級；

引文為第三層級，使用小寫和普通襯線體，字號比標題中的非關鍵字小一點，且使用水平傾斜效果，以區隔其他信息；

正文為第四層級，字體與引文相同，但字號要小一點；注解為第五級，字體為無襯線體，字號比正文更小；

頁碼為第六層級，雖然字號比正文和注解要大一點，但是由於位置在左下角，且整體的麵積較小，所以並不突出；

頁腳為第七層級，字號和字體與注解一樣，但位置位於右下角，且排版方向為豎排。

所以在使用一些修飾技巧時，我們要知道哪些技巧可以最大程度上突出信息，哪些次之，哪些可以將其弱化，具體有哪些技巧，蔥爺後麵會做總結和分析。

 

02.層級區分要盡量明顯

比如字號大小區分，如果標題文字比正文的字號隻大兩三號，那麼雖然標題在理論上要更突出一些，但是效果會很不明顯，所以我們可以大膽地把標題拉大一些。

▲上圖除了圖片很突出以外，各文字信息類別視覺表現上區分不明顯，層次不豐富。

▲調整後不僅把不同信息的字號做了比較大的區隔，而且還做了顏色、字體、粗細等方麵的變化，使不同信息在視覺上拉得更開，所以，信息的層級關係變得鮮明、豐富了很多。

 

03.區分的手法不要太單調

想要畫麵更吸引人，用於區分信息層級的修飾手法也要盡量豐富一點，在廣告設計或促銷海報設計中，這一點尤為重要。有些人設計的版麵層級豐富，很有層次感，但是整體看起來有點單調，不精彩，很可能是因為他們使用的修飾手法太少、太單調了，比如下圖各類信息隻有大小、字體（其實字體相差也不大）、筆畫粗細、色彩的區別，所以整體效果不是很出彩。

而在方案2中，我把部分文字的排版方向也做了變更，且加入色塊以突出某些信息，並把“fashion”的字體改為手寫體，使其與版麵中的其他字體明顯的區隔開來。

 

修改完以後，用於區分層級關係的手法更多了，所以整個個畫麵給人的感覺也比修改前要更豐富、更有設計感、更有細節。

 

3.有哪些區分層級的表現手法？

 

    01.位置區分

我們都知道在一個版麵中，越靠上、靠左的位置，越容易吸引讀者的注意，反之亦然，所以左上角或垂直居中偏上的位置，常常用來排列標題，正文一般在版麵正中央，版麵底部常用來排列頁碼、注解、或者一些附加信息等，按這樣的方式把信息排列好，也能製造出簡單的層級關係。

02.大小區分

越大的目標越容易吸引注意力，所以在文字排版中，字號最大的一般情況下都是最重要的信息，比如標題、主題、核心賣點等，下圖把文字信息在位置區分的基礎上再加上大小區分，層級關係已經變得很明顯。

03.粗細區分

粗細區分指的是文字筆畫的粗細，同種字體、同樣字號的情況下，筆畫粗的字體要比筆畫細的字體更突出，所以，在上圖的基礎上再加上粗細的變化，層級關係不僅得到了進一步加強，美觀性也提升了。

04.字體區分

不同的字體有不一樣的調性和視覺感受，所以把不同層級的信息使用不同的字體，也可以在視覺上將這些信息進行分類，從而提高讀者的閱讀效率，當然字體不要太多，最好為2-3種。在上圖的基礎上繼續加上字體的變化，層級區分是不是更加明顯了。

另外，不同字體的視覺衝擊力也不一樣，通常來說，字體筆畫較粗、較簡潔的字體，比筆畫細、複雜的字體具有更強的視覺衝擊力。

 

05.色彩區分

色彩能賦予設計性格，比如在下圖中加入金色後，這個版麵就變得高雅、尊貴了很多，且局部的金色會從大麵積的白色和黑色中跳脫出來，把文字之間的層級關係拉得更開。

 

06.透明度區分

不同透明度的元素在一起會形成虛實對比的效果，從而可以加強版麵的空間感，把重要的信息設置成高透明度，能使其離讀者更近，把不是那麼重要的信息設置成低透明度，能使其離讀者更遠，這也是拉開層次的有效手段。

07.線框突出

給文字增加線框，就好像用一支筆把書上的某些文字圈出來一樣，具有使其更加突出的效果，不僅是有線框的文字可以與無線框的文字區隔開來，而且不同形狀的線框也能彼此區隔，比如下圖中的大標題用的是矩形線框，小標題前麵的序號用的是圓形線框。

08.造型區分

上圖中用到了不同形狀的線框，這又引申出了另一種區分信息層級的方法：造型區分，例如在下圖中，大標題使用矩形造型、副標題使用箭頭造型、內文使用對話框造型，於是這些分信息從造型上就有了明顯的區分，並且他們與沒有外框造型的頁腳信息也完全區隔開來。

注：造型除了可以在線框上體現外，還能在色塊、圖片、以及元素上體現。

09.色塊突出

色塊是具有強烈視覺衝擊的設計元素，所以給重要的文字信息加上色彩對比鮮明的色塊，能使其變得更突出，有色塊和沒色塊的文字形成鮮明對比，也能使層級區分更明顯。

10.空間突出

與通過設置元素不同透明度來塑造空間感不同，這裏的空間突出，指的是給部分重要的信息增加立體效果，使其與扁平的元素拉開距離。例如下圖的大標題利用重疊的方式製造了立體效果，副標題通過加了一個立方體，使其具有立體效果，這兩個元素都得到了進一步的豐富和突出。

11.直線突出

直線在版式設計中有很多功能，比如強調、裝飾、區隔信息等等，下圖用直線賦予部分信息不同的表現形式，使其具有不同程度的吸引力，並相互拉開層次。

12.圖形突出

通過給關鍵信息增加圖形也能使其更突出，圖片是具有強烈視覺衝擊的，所以當把圖片疊加在大標題上時，這一區域的整體吸引力也會大大加強；在副標題左右兩邊加上類似書名號的圖形能使其更特別；在小標題前麵增加一個小菱形，既能使其更美觀，也能使其與其他內容區隔開來。

13.方向區分

將不同信息采用不同的排版方向，也能將其有效區分，當然，也不是說所有信息的排版方向都要不一樣，畢竟橫排才是最適合閱讀的，所以下圖隻是把標題和頁腳中的文字分別使用了豎排和曲線排版，另外，小標題做了輕微的水平傾斜處理，層級關係也很鮮明。

14.質感區分

給版麵中的信息賦予不同的質感也能使其有效區分，例如在下圖中，大標題填充了圖片質感，副標題填充了金色漸變質感，而其他信息沒有添加質感，所以他們之間的層級關係拉得也很開，且畫麵效果更豐富。

15.點線麵區分

雖然點線麵之間有著密切聯係，但三者在視覺呈現上還是有很大差異的，所以如果你把版麵中的信息當成點線麵來進行設計、排版時，不僅能加強版麵的設計感，也能達到加強信息區分的效果。

注：將筆畫比較粗、字號較大的文字描邊，填充設置為0，就可以將麵轉化為線；把一句話的字間距加大到超出一個文字的寬度，就可以將線拆成點。
 

4.實例演練

上麵熙熙攘攘講了這麼多，最後蔥爺用一個很接地氣的商業案例來總結一下，以下是長隆開園廣告的設計內容，要求設計一張1080xx2560的豎版電子屏海報。

從上圖中可以看出，除了圖片和二維碼以外，文字信息大概可以劃分為4-7個層級，所以，下麵我們先將它們從位置、字體、大小、粗細這幾個方麵進行層級劃分，如下圖：

在狹長的版麵空間中，豎線視覺流程顯然是最合理、最易閱讀的方式，從上圖來看，這麼做的效果還可以，接下來我們單獨對各部分的文字信息進行加工。

 

01.大標題是該海報中最重要的信息，所以給它添加了一個有點立體感的金屬效果和投影效果，使其在質感和空間上能與其他信息區隔開。

 

02.“特惠出遊”是重要程度僅次於大標題的信息，所以也應該突出，但是突出效果不能蓋過大標題，所以我給他添加了一個象征優惠的飄帶線框。

 

03.“開放時間”和“開放園區及酒店”的內容形式有點像，即小標題加內容，為了讓一個版麵中的表現形式不至於太多、太花，所以我把這兩塊內容采用了同一種處理方式，小標題除了使用粗體以外，還在其左右增加了一個菱形的小圖形，而內文則使用了金色來與小標題進行區分。

 

04.“掃碼搶五一特惠”是引導大家掃畫麵中的二維碼，所以這句話當然要與二維碼排在一起，為了再次突出“五一特惠”的字眼，這裏還把它在字體粗細和顏色上與“掃碼搶”進行了區隔，並在它們底部增加了一個帶有箭頭的符號，加強其與二維碼的聯係。

 

05.單塊信息加工完後，來看看它們在版麵中的整體效果，從下圖可以看出，層級關係還是很豐富、很鮮明的，而且也很合理。

 

06.在上圖的基礎上，增加一些細節的處理，這則電子屏海報就做完了。

 

07.如果覺得上圖有點空，信息有點散，我們還可以用線框和直線將版麵中的信息進行整合和區隔，設計成類似一個表格的形式，這種效果雖然在靈活性上有所缺失，但更清晰、更飽滿。

 

結語

將版麵中各元素、各信息合理的劃分好層級是版式設計最重要的工作，看完這篇文章大家應該也發現了，其實所有技法都是在做對比，所以還是那句老話，無論我們做什麼，都離不開美觀、對比、統一、平衡、清晰等設計原則，希望這篇文章能夠幫到你。

 

 

原文地址：蔥爺（公眾號）

作者：蔥爺