平面設計技巧(十一)

譯者的話】如何讓簡單的折扣推廣做出新意？數據表格其實可以做得更簡單。為配合經常變動的銷售價格，店內價格牌如何做得更靈活一些？圖片配合推廣，更加直觀吸引。加點創意，數據對比讓人更加印象深刻。

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文字：不易覺察的巧妙變化

在你下一次做折扣海報時，你可以將OFF這個字與百分比結合在一起，變成一個意思仍然清晰及干凈的字體組合，小小的變化已可見你的心思。

餅形統計圖：一種顏色即足夠

你的設計軟件可以產生無數種顏色，但這并不適合在你的餅形統計表上使用。一種低調的顏色已經可以讓你的數據顯得優雅大方，而且讓所有人的眼睛都只集中在你的對象上。

修改前：修改前的這種幸運輪式的顏色設計，雖然讓每一個數據都分得清清楚楚，但同時也帶了太多的嘈音。因為顏色在這里明顯用得太多了。每一種顏色代表不同的數據，反而使整個圖片讓人無法卒讀，而且在這個設計中，還會產生誤導。其實里面全部都只是醫療費用支出。

修改后：將顏色簡化成一種色調，而且因為是從相關圖片上取色，顏色也與主題相呼應。為了使圖餅色調顯得飽滿，我們可以在上面填充一個低調的兩色漸變，深色在下，淺色在上，顯得更呼應實際情景的色調。如果你要強調某一個部分，將這種顏色加深即可。

店內展示牌：混搭使用的紙板牌

為了配合價格經常變動，GAP OUTLET服裝店采用了這種成本低廉但看起來相當經典的設計，價格牌信息可以輕松變化：

非常簡單的設計。產品名稱印在大紙板上，而小塊紙板則印上價格，兩張紙板插入展示架上，價格可以隨時靈活變化。休閑短褲（CARGO SHORTS）價格這個星期是15.99美元，而下個星期則可以改為打7.5折。左右兩個紙板的顏色，既可以是一個色調通過深淺形成對比（如在這里所用的），也可以是不同的顏色形成對比。這個設計師深諳簡約主義的設計風格，有效地利用了負空間將顧客的眼睛集中在文字上（上面示意圖所示）。

店外展示牌：讓你的圖片說話

圖片傳達的信息比文字要快，而且他們傳達的信息還更多。如果你要在店外設計一個展示牌，希望讓那些匆忙的路人能夠注意到，要確保你的圖片充分發揮溝通的作用。

圖表：用圖片配合你的數據

簡單清晰的圖表能夠有效傳達你的數據，但如果你希望讓數據看起來更具有生活氣息，你需要一張圖片來幫忙。在設計這種圖表前，要問一下自己：如何讓讀者能夠體驗我的數據？有了答案后，就用圖片表達出來。

修改前：上面的數據簡單清晰，已經可以說明問題。但當你在展示這些數據時，你的聽眾可能打起瞌睡來。我們疏忽了什么？真實的生活體驗。你上面的圖表元素展示的是長度，而不是亮度，而且所用的顏色也毫無意義。采用圖片，讓顧客與你一起來感受一下亮度。

修改后：如果在一個漆黑及大霧的夜晚開著車，那亮度能夠增強300%意味著可能是救命的事。你如果沒有看清前面那個“此路不通“（DEAD END）的告示牌，后果不堪設想。觀眾就這樣被你吸引了。上面的告示牌真的比另一個亮度增強了300%？這一點都不重要，重要的是觀眾開始聽你在說什么，這才是美好的！

本文所用顏色數值如下：