陳幼堅---設計教父

　　作為“目標房地產平面廣告大賞”的評委兼頒獎人，和往常所有的party與頒獎晚會一樣，陳幼堅以壓軸人物的身份，最后一個出現在臺上。當主持人請他高聲念出卡片上獲獎人名字時，他脫口道：“嘩，我老花啊。”但隨即又瞇縫起眼睛，一字一頓地讀出領獎人的名字――臺下有人就此評論說，無論在什么場合，陳幼堅都是進退得宜，又自然脫跡。

　　今年55歲的陳幼堅是香港最著名的設計師之一，在他從業的三十余年中，共獲得五百多個獎項；其設計公司曾被美國Graphis雜志評為全球十大設計公司之一，是惟一獲此殊榮的華人設計公司。他設計的海報和腕表甚至被美國舊金山市現代美術博物館納為永久收藏品。在東京，陳幼堅曾舉辦過“東方匯合西方”、“東情西韻”等多次個展，在電視臺電臺開辦自己的欄目。日本的設計界流傳著這樣一個說法：陳幼堅的圈內名氣等同于成龍在日本演藝圈的名聲，響當當。

　　“我很熱門的，很多人搶我”

　　時代人物周報：近年來您頻頻參加內地廣告圈的活動，您可知道，在圈內您有“教父”之稱？

　　陳幼堅：這實際上是溢美之詞，高抬我了。70年代我在廣告公司工作，80年代我自己開公司后，基本上就比較少做廣告了。在過去二十多年里，我的公司都是以品牌顧問身份做事。其中，當然還做了很多室內空間設計，但還是以品牌定位的角度入手的，和一般室內空間設計師的手法不同。一般室內空間設計師就是從空間入手，從美學角度入手做設計，但我覺得這不夠。因為我覺得這個世界可以很大，也可以很小，我們靠飛機、Email等方式進行即時聯系，非常方便。所以很多事情都可以互相比較，一下子產生巨大效應。現在做一個美麗的小房子、一個美麗的餐廳已經不夠，我們還應該對空間做什么呢？照我看來，我們還得為這個空間做品牌設計，提升這個項目競爭的能力。我的工作是品牌把握，從另一個角度對一個品牌進行提升，使之更另類、更有競爭能力，這是我現在做的事。

　　時代人物周報：您談到了“品牌”，問個題外話，您喜歡穿什么牌子的衣服？

　　陳幼堅：我的西服一向是阿曼尼的。現在，我就穿合體的阿曼尼。

　　時代人物周報：山羊胡子也是您的個人標志……

　　陳幼堅：實際上一開始我不是故意留胡子的。有一次去旅游，好幾天沒刮胡子，后來一看，覺得還不錯。就整理了一下，只在下巴留胡子。從1979年開始留的，二十多年了。

　　時代人物周報：您總自稱Alan Chan，還接拍了很多廣告，慢慢成為時尚人士的代表。我是否可以認為，您正有意識地做自己的品牌推廣？

　　陳幼堅：我沒有特意為自己包裝什么。這就像我女人緣很好，但我沒有刻意去追求，我很熱門的，很多人搶我，很多人也不相信我55歲了，但我沒有故意裝什么。很多人確實認為Alan Chan已經是一個品牌。我想，有這幾方面原因：第一，我年紀比較大了，做了那么多年，做了很多好的品牌出來，他們就覺得Alan Chan是質量、品位、國際關系的保證。所以就好像買衣服要去阿曼尼一樣，做品牌推廣找Alan Chan就一定有長期保證。第二，我經常以Alan Chan這一名字出現，自己有茶館，自己有電視欄目。還有茶廣告找我做代言人。到了今天，我55歲了。我在這個行業做了三十五年，公司開了二十五年，我胡子還是那么長，那么受歡迎。

　　時代人物周報：您說您沒有特意做自己的品牌推廣。不僅如此，很多客戶還認為你的產品未受市場限制？

　　陳幼堅：對，我帶領了市場。

　　時代人物周報：但我覺得您在行為上脫離了“市場”，思想上卻非常注重“市場”。您如何兩者兼顧？

　　陳幼堅：我看得通。每個客戶的項目，我都是當自己的項目，看起來很投入，實際上很理性。我知道這些項目，是通過我的個人思想、我多元化的生活體驗體現它的與眾不同。而每個項目做得更好，就是我個人進階的依據。這就是所謂IQ和EQ平衡。

　　“給我一個舞臺，我才能演我的戲”

　　時代人物周報：您在日本聲名卓著，那么多年，為什么一直沒想到內地發展？

　　陳幼堅：以前內地人的素質、層次還不夠，我一直在等。到接受可口可樂這些項目后，我真覺得客戶層面提高了，普遍年齡層次比較低，現在多是三十多歲的人在外面跑，很多還是海歸，可以交流了。不然，無論我怎么好也沒用。你看章子怡有沒有拍過一出好的電影？沒有。但張藝謀給她一個好舞臺，我Alan Chan是一個很好的演員，但也需要一個好舞臺。說到底，我還是需要好客戶給我一個舞臺，我才能演我的戲。

　　真正在內地做事，是這兩年。內地現在開放了，給了我很多機會。以前我從來沒想過可以做的項目，現在都出現了。我發現八、九十年代我在日本受歡迎的程度，現在在這里又卷土重來。到處給我VIP的歡迎，對我非常尊重。我很開心，好像過去二十年做過的事情，可以在自己的土地上重新再來一次。

　　時代人物周報：在自己的土地上做項目很高興？

　　陳幼堅：是啊。我覺得我們的國家真的太偉大了。而且我覺得可以經過我，把這種偉大的一部分體現出來。我可以告訴你，這種開心的程度我是形容不出來的，我開心得不得了。

　　比如兩年前，奧運申辦方請我過來參加研討會，這個會議上有很多以前參與舉辦過奧運的專家，會議期限有兩天。我是最后一個上臺，講了三十分鐘，重點講五個字：品味與尊嚴。

　　我說這不僅僅是我們國家與其它國家在運動上的溝通和競賽，也應該是文化的提升。我希望通過奧運，我們可以把過去，乃至百年來失去的尊嚴都拿回來，這就是“品位與尊嚴”。我們利用這個渠道，可以把中國過去五千年的文化提升到一個新的層次。

　　時代人物周報：直到今天，許多平面設計師還保持薪水少，對客戶惟命是從的景況。您從一窮二白，甚至非科班出身出家，為什么能脫穎而出？

　　陳幼堅：我很勤奮，而且我IQ不算低……

　　時代人物周報：拋開這些成功人士慣用套詞不說呢？

　　陳幼堅：哈，那大概是因為很多創意人把自己當藝術家，老是呆在房子里做創意賣。但我不覺得我是藝術家，我覺得我要像業務員一樣四處跑，所以我出來了。

　　另外，我覺得做創意最重要就是定位清晰，如果定位清楚目標明確，很多創意就會自然創造出來。這就好像你想找一個喜歡的姑娘，就跑到酒吧去張望，這太麻煩了。要確定你要找什么樣的女孩子，到酒吧就指，哦，這個，那個。――多簡單！

　　時代人物周報：說到女孩和您的女人緣，您喜歡什么樣的女人，作為被創意人喜歡的女人，您會為她做什么包裝推廣？

　　陳幼堅：這是我的個人問題啊！我喜歡各種女孩。但東方女孩多一點，能深層交流很重要。我覺得女孩子的包裝，簡單最重要。看了那么多女孩子，我還是覺得，她們不化妝的樣子，最美。