品牌基因（Brand DNA）是品牌Lifeblood直接將自己人的DNA數字化後變成了LOGO。雖然看起來過於樸素，但極簡主義同樣傳遞著豐富的品牌信息。
“從現實世界到數字世界，我們被什麼改變了？人類在數字時代的身份是什麼？”這是在設計品牌之前，Lifeblood給自己提的思考題。
他們的回答是“Digital made human”，DNA是構成真實世界人類的基礎，那麼代碼則像是數字時代的DNA。
合夥人在實驗室中分析出自己的DNA序列，並用數字技術將DNA序列生成為電子化的線條。你在下圖中看到是模擬的轉化過程，代表DNA的線條被無序地切斷，不同的DNA產生不同的斷點方式。
模擬DNA序列到品牌標識的演變過程
看上去超級簡單又似乎沒什麼邏輯？但Lifeblood對此有個聽上去很迷幻的解釋：“什麼使我們生而為人？不是線條本身，而是這些線條之間的這些間隔。”數字時代對人的影響可能就像變成數字斷線的DNA序列，我們都被重新編碼了。
沒看懂沒關系，作為生產創意的數字代理公司，Lifeblood當然會給你介紹LOGO代表的品牌靈魂。
要知道，在形成品牌LOGO之前，合夥人們的DNA序列是被整體編入程序中的。“圖形的哪一部分代表誰的DNA並不清楚，Lifeblood不能代表某一個人，而是要包容更多的個體和觀點。”
為此，Lifeblood還提出了一個“Sacrifice to ego”（犧牲自我）的概念，創意公司常會面臨不同腦洞的相遇或衝撞，好點子總是犧牲換來新生的結果。
與Siri對話時LOGO變得活潑了一些，智能化的互動傳達著數字化DNA的概念。
Apple Watch上的品牌展示
品牌周邊T恤的設計也遵循極簡的風格，顏色鮮明豔麗，正面隻看得到LOGO。
名片的設計更加簡約，但凸版印刷這個細節很棒，能觸摸到的凸起部分代表每個人專屬的DNA代碼。
在Lifeblood官網上還發現了它為新技術創業公司Gopher（地鼠）做的數字形象方案！
這家食雜配送O2O公司的品牌口號是“能幫你送任何你想要的東西”。打開下單頁面，剃須刀、牛奶、酒瓶等雜貨會從地洞裏升起來，就像地鼠派送給你的。
下單頁面
“小地鼠”作為品牌卡通形象，被Lifeblood設計在不同載體的下方，似乎想要表達：當你需要它的時候，它就好像突然從地下冒出來一樣，幫你解決問題。
Gopher品牌標識
你喜歡這個設計嗎？或者還是覺得過於簡單？
Lifeblood已經習慣了他們的設計被質疑過於簡單或者不太可行。但它已經表態：“如果人人都喜歡的話當然很好，但是如果每個人都不喜歡，那更好。”還真是傲嬌啊！
數字技術的發展快到時常刷新我們的觀念，品牌數字營銷的未來很難預測。對於這個複雜變化的技術和媒介環境，Lifeblood正在在努力尋找“能適應任何載體的視覺語言”。
編譯：界面新聞 原文地址：adweek.com
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