彙豐銀行啟用新LOGO

彙豐銀行於1865年在香港成立，並於一個月後在上海設立分行。這是第一家根據蘇格蘭銀行原則運營的本地銀行。當時旨在為歐洲、印度和中國之間日趨頻繁的貿易往來提供融資服務。現如今彙豐銀行在倫敦、香港、紐約、巴黎和百慕大證券交易所上市，股東 200,000 名，遍布全球 131 個國家和地區，是全球最大的銀行及金融服務機構之一。

上圖為1998年彙豐換上新招牌的照片

1998年11月，彙豐宣布采用 HSBC 和六角形標誌，作為全球業務使用的統一品牌，旨在提升世界各地的客戶、股東及員工對彙豐品牌的知名度。

彙豐新舊中英文圖形LOGO組合對比

2018年4月4日，彙豐時隔20年後宣布再次升級品牌形象。全新的LOGO繼續保留了紅色的六角形圖形標誌，但文字部分均換為無襯線字體。圖形和文字的組合比例的較之前進行了相應調整，調整後的新LOGO更好的突出了紅色的六角形符號。

彙豐新LOGO

在官方新聞稿中，彙豐介紹稱：“您可能已經注意到我們的網站、電子郵件以及和您看到的彙豐名稱的LOGO看起來和以往不同了，是的，我們改變了我們的外觀。我們隻是想讓你知道，你所收到的、卡片或信件中的LOGO是我們全新的LOGO，你不必為此而擔心，如果您擔心其真實性，可撥打我們的電話進行確認。您目前持有的卡片可繼續使用，直到您獲得帶有新LOGO的替換卡。但在這之前它對你的使用不會產生任何影響。我們不會立即將所有的內容替換為新LOGO。所以有一段時間，你會在一些地方看到舊的LOGO，而在另一些地方看到新的LOGO。”

彙豐新舊英文圖形LOGO組合對比

彙豐的六角形標誌源出於十九世紀時期彙豐銀行的公司旗幟，在十九世紀，商業機構擁有旗幟是一種時尚。當時彙豐設計的旗幟是一個藍底白色十字。後來彙豐在設計新LOGO的時候則以這個為基礎，稍加調整，並增加了全新的紅色。實質設計理念則不止於此，這實際是一塊七巧板。彙豐希望自己被聯想成七巧板，能將可見的配件，發揮無限可能。