廣告巨頭奧美（Ogilvy）宣布品牌重組，更換全新LOGO

奧美集團（Ogilvy & Mather）總部位於紐約，是WPP集團旗下跨國的廣告、市場營銷及公關公司。是現今世界最大的廣告代理商之一，因承接多芬、美國運通、IBM等跨國品牌的廣告作品而聞名。奧美其最早曆史可追溯至艾德蒙·馬瑟（Edmund Mather）於1850年在倫敦創立的廣告代理商，在1964年與大衛·奧格威（David Ogilvy）在1948年於紐約成立的廣告代理商合並後改為現稱。其英文原名即由奧格威與馬瑟兩字串聯而成。

當地時間6月5日，奧美集團宣布將名稱“Ogilvy & Mather”精簡為“Ogilvy”，簡化組織結構進行品牌重組，並在全球範圍內發布了全新的企業品牌形象設計。奧美的全新形象由COLLINS設計完成，運用“合體字”的概念，新的奧美LOGO代表著靈活、協作與聯結。彼此攜手，齊心協力，才是一個奧美的立意之所在。

奧美原來的LOGO是創始人大衛·奧格威的手寫簽名，更具藝術感，全新的字體也參考了大衛·奧格威自己比較喜歡的字體“Baskerville”。而標誌性的奧美紅也才此次升級的過程中調整的更加明亮。同時還增加了灰色，粉紅色，藍色和黃色四種輔助色。

此外，品牌字體也重新修訂為更清晰、更通用的表達。完整涵蓋襯線體、無襯線體，讓品牌基調更為明顯可觸，簡潔的變化也更加順應數字化戰略要求。

下面這部影片介紹了奧美從成立至今共70年的曆史，並向全球15000多名員工傳達重要信息“奧美重組”。